Sandra Ilyina, Opera Mediaworks

Факторы  успешности  в  наборе  новых  пользователей  мобильного  контента  

o  Категория  контента  o  ОС  o  География  

o  Модель  дистрибьюции  \  цена  

o  Время  запуска  и  промо  

o  Канал  дистрибьюции  o  Страница  продукта  o  Отслеживание  результатов  

Успех мобильного контента. Что учесть?

Игры  Социальные  приложения  

Утилиты  Путешествия  

Новости  и  погода  

Востребованность мобильного контента по категориям

Смартфоны

4,55млрд людей в мире будут пользоваться телефонами в 2014 1,75млрд людей будут иметь смартфон в 2014 К 2017 году 50% всех телефонов будут смартфонами

Платформы

Доля рынка продажи

смартфонов ведущих ОС конечным

пользователям с 2009 по 2013

Доля трафика и прибыли по ОС

При  лидировании  Android  и  iOS  на  рынке  рекламного  трафика  и  монетизации,  некоторые  разработчики  зарабатывают  на  feature  phones,  особенно  в  быстро  растущих  развивающихся  странах.  Онлайн  игры  и  веб  порталы  с  информацией  и  услугами  (Overmobile,  Nravo,  Playtox,  OLX  и  т.д.).    

Больше  всего  монетизизируемых  

пользователей  у  freemium  контента,  особенно  в  

развивающихся  странах.  Увлекаясь  контентом,  

скачанным  бесплатно,  пользователь  готов  

платить  значительно  больше  внутри  

приложения,  чем  может  стоить  единоразовая  

покупка  контента.    

!Модель дистрибьюции

Freemium  -­‐  лучшая  ценовая  стратегия  приложений  всех  категорий  %  прибыли  сгенерированный  App  Store  в  2013  по  категории  контента  и  ценовой  модели        

 Мобильные  пользователи  наиболее  активны  в  периоды  праздников  и  наступления  весны,  с  существенным  спадом  в  летний  период  и  после  зимних  праздников.    

Запуск кампаний и время года

•  Иконка      •  Скриншоты      •  Описание  продукта      •  Отзывы  

Настройка страницы продукта в магазине

•  У  каждой  платформы  свои  уникальные  пользователи  и  покрытие  по  регионам.  

•  У  Opera  100%  немотивированный  трафик.  •  Пользователи  Opera  уже  настроены  на  поиск  приложений.  •  Повышение  рейтинга  на  Google  Play  и  iTunes.    

Opera  –  самый  популярный  мобильный  браузер  

Выбор каналов распространения контента

Кто  мы  сейчас?      

v  

Товары    потребления  

v  

Финансы  

v  

Торговля  

v  

B2B  

v  

Lifestyle  

Паблишеры  

Рекламодатели  

Восточная  Европа  

59.7  млн  пользователей  

26.3  млн  смартфонов  

2.8  млрд  показов  

Юго-­‐Восточная  Азия  

70.7  млн  пользователей  

26  млн  смартфонов  

4.5  млрд  показов  

Азия,    Средний  Восток  и  Океания  

131  млн  пользователей  

67  млн  смартфонов  

6.4  млрд  показов  

Африка  

73  млн  пользователей  

17.6  млн  смартфонов  

2.5  млрд  показов  

Латинская  Америка  

36  млн  пользователей  

18млн  смартфонов  

2.4  млрд  показов  

Северная  Америка  

192  млн  пользователей  

116млн  смартфонов  

32  млрд  показов  

Самая крупная рекламная платформа 425млн Уникальных

ользователей в месяц

14 000 Паблишеров

270млн+ Пользователей

мобильных браузеров Opera в месяц

232+ Страны

Проникновение мобильных браузеров Opera

Самый крупный независимый аппстор

100млн  Пользователей  в  мес  

230  Стран  

6  Платформ  

70млн  Загрузок  в  месяц  

Таргетинг  

232    страны  

5    платформ  

6500    моделей  устройств  

180    операторов  

Конфигурация и настройка промо-кампаний

Показатели по всем кампаниям и рекламные расходы отслеживаются онлайн в реальном времени при помощи отчётного интерфейса

•  Общее количество загрузок\переходов

•  Общие расходы на рекламу

•  Отслеживание по стране\платформе

Управление кампаниями и отчёты

•  Эффективный  CPI\CPA\DAU  

•  Количество  внутренних  продаж  

•  Рост  продаж  услуги  (для  покупки  авиа  билетов  и  бронирования  гостиниц)  

•  Оптимизация  таргетинга  и  эффективности  текущих  кампаний  

профессиональной  опытной  командой  аккаунт-­‐менеджеров  

Поддержка  основных  трекингов  

Трекинг и оценка эффективности продвижения

Подбор/создание  баннеров  

Оптимизация  таргетинга  пользователей  

по  версии  ОС    

Уменьшение  размера  apk  файл  

Двухсторонняя  работа  над  настройкой  

трекинга  

Повышение эффективности кампаний

Повышение  CTR  до  х5  =>  увеличение  объёма  

ежедневного  трафика  при  той  же  цене    

Повышение  конверсии  в  установки  до  х3  

Более  высокая  конверсия  в  установки  позволяет  

снизить  CPI  

Более  корректное  отслеживание  новых  

пользователей  по  источнику  трафика  

Топ  10  Стартовая  страница  стора  

Продвижение в Opera Mobile Store

Прямая  закачка  игр  и  

приложений  из  

браузера  или  

переход  на  онлайн  

игру  

Продвижение в браузере Opera Mini

Промежуточные баннеры Opera

Полноэкранный  промежуточный  баннер  (на  телефонах  Nokia  S40)  •  1  показ  каждому  пользователю  в  день  •  Показ  на  15  просматриваемой  странице  

или  после  10  минут  использования  браузера  

•  8%  пользователей  скачивают  приложение  после  просмотра  баннера  

Интерстишиал  для  телефонов  всех  ОС  •  Q1  2014  

Поднятие  в  топы  в  основных  сторах  с  постэффектом  в  виде  органического  трафика  

Повышение рейтинга

Рекламодатели Opera Mediaworks

Александра  Ильина    Директор  по  продажам    

Opera  Mediaworks  

sandrai@opera.com  

Тел.    +38  095  8377536  

 apps.opera.com (витрина)

publishers.mobilestore.opera.com (портал для разработчиков)

www.operamediaworks.com

Контакты

СПАСИБО!  

Александра  Ильина    Директор  по  продажам    

Opera  Mediaworks  

sandrai@opera.com  

Тел.    +38  095  8377536  

 apps.opera.com (витрина)

publishers.mobilestore.opera.com (портал для разработчиков)

Контакты

СПАСИБО!