Qué herramienta analítica utilizan los principales anunciantes en España

Benchmarking de las herramientas analíticas que utilizan los top anunciantes

en España

Madrid, 3 y 4 de

Junio, 2009

Guillermo Vilarroig

Socio directror Overalia

gvila@overalia.com

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

¿Quién utiliza Google Analytics?0Este estudio es una parte de la presentación del Keynote sobre los 4 pilares de Google Analytics que realice para el E-Metrics Madrid el 3 de junio del 2009.

La metodología fue seleccionar los 10 primeros anunciantes de las 5 categorías (travel, finanzas, medios, automoción y telecomunicaciones) en las que segmenta IAB los anunciantes en su estudio anual y mediante la heramienta WASP, comprobar manualmente qué herramienta de medición utiliza cada uno de ellos.

Guillermo Vilarroig

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

Fuente: Estudio IAB 2008

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

Transporte, viajes y turismo

GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen NedstatDartSpotli

ghtWeborama

Iberia - - - - - - -

Vueling - - - - - -

Edreams - - - - - -

Clickair - - - - -

Atrápalo - - - - - - -

Viajes El Corte Inglés - - - - - - -

Muchoviaje - - - - - -

Booking - - - - - - -

Lufthansa - - - - - - -

Spanair - - - - - -

Búsqueda realizada manualmente con herramienta WASP, por el equipo de Overalia.

Junio 09

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

Finanzas

GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen Nedstat AtlasDartSpotli

ght

ING Direct - - - - - - -

Banesto - - - - - - -

BBVA - - - - - - -

Caja Madrid - - - - - - - -

BSCH - - - - - - - -

Bancaja - - - - - - -

SocieteGenerale Bank - - - - - - -

La Caixa - - - - - - -

Uno-E Bank - - - - - - - -

CAM - - - - - - -

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

Medios de comunicación, enseñanza y cultura

GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen Nedstat WeboramaDartSpotli

ght

FOX - - - - - -

CEAC - - - - - -

Planeta Directo - - - - - - -

Antena 3 - - - - - - -

Buena Vista Internacional - - - - - - -

Warner Bros - - - - - - -

UniversalPictures - - - - - - -

El País - - - - -

MTV - - - -

Canal Satélite Digital - - - - - - -

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

Telecomunicaciones

GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen NedstatDartSpotli

ghtWeborama

Vodafone - - - - - -

Telefónica Móviles - - - - - -

France Telecom - - - - - -

Teléfonica - - - - - -

Simyo - - - - -

KPN - - - - - - -

Yoigo - - - - - -

ONO - - - - - - -

Movilisto - - - - - - -

Nokia - - - - - - -

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

Automoción

GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen Nedstat WeboscopeDartSpotlig

htWeborama

Ford - - - - - - - -

Renault - - - - - - -

Peugeot - - - - - - - -

General Motors - - - - - - -

Volkswagen - - - - - - - -

Nissan - - - - - - -

Mercedes Benz - - - - - - - -

Daimler Chrysler - - - - - - -

Toyota - - - - - -

BMW - - - - -

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

General

GA Webtrends Omniture Xiti Nielsen NedstatWeboscop

eDartSpotli

ghtWeborama

Iberia - - - - - - - -

Vueling - - - - - - -

Edreams - - - - - - -

Clickair - - - - - -

Atrápalo - - - - - - - -

Viajes El Corte Inglés - - - - - - - -

Muchoviaje - - - - - - -

Booking - - - - - - - -

Lufthansa - - - - - - - -

Spanair - - - - - - -

Ford - - - - - - - -

Renault - - - - - - -

Peugeot - - - - - - - -

General Motors - - - - - - -

Volkswagen - - - - - - - -

Nissan - - - - - - -

Mercedes Benz - - - - - - - -

Daimler Chrysler - - - - - - -

Toyota - - - - - -

BMW - - - - -

ING Direct - - - - - - - -

Banesto - - - - - - - -

BBVA - - - - - - - -

Caja Madrid - - - - - - - - -

BSCH - - - - - - - - -

Bancaja - - - - - - - -

SocieteGenerale Bank - - - - - - - -

La Caixa - - - - - - - -

Uno-E Bank - - - - - - - - -

CAM - - - - - - - -

FOX - - - - - - -

CEAC - - - - - - -

Planeta Directo - - - - - - - -

Antena 3 - - - - - - - -

Buena Vista Internacional - - - - - - - -

Warner Bros - - - - - - - -

UniversalPictures - - - - - - - -

El País - - - - - -

MTV - - - - -

Canal Satélite Digital - - - - - - - -

Vodafone - - - - - - -

Telefónica Móviles - - - - - - -

France Telecom - - - - - - -

Teléfonica - - - - - - -

Simyo - - - - - -

KPN - - - - - - - -

Yoigo - - - - - - -

ONO - - - - - - - -

Movilisto - - - - - - - -

Nokia - - - - - - - -

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

Google Analytics

29%

Webtrends7%

Omniture29%

Xiti1%

Nielsen7%

Nedstat4%

Weboscope1%

Dart Spotlight

13%

Weborama9%

Uso de analítica web

Emetrics 09Los 4 pilares de Google Analytics

Gracias ;)Guillermo Vilarroig

gvila@overalia.com

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