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Posicionamiento web
Rafael Pedraza Jiménez y Lluís CodinaÁrea de Biblioteconomía y Documentación
Universidad Pompeu Fabra
rafael.pedraza@upf.edu lluis.codina@upf.edu
Master CALSI 2Octubre 2011
Características de un sitio web
Un sitio web bien diseñado tendrá las siguientes características:
Sus contenidos estarán bien estructurados.
Dispondrá de contenidos de calidad.
Tendrá una interfaz de fácil uso.
Será accesible a los usuarios.
Se podrá encontrar fácilmente a través de un buscador.
Master CALSI 3Octubre 2011
Contenidos1. Posicionamiento web.2. Consideraciones previas.3. ¿Cuál es la clave?4. Factores de posicionamiento.
1. Análisis del texto.2. Análisis del contenidos multimedia.3. Análisis de la navegación.4. Análisis del código fuente.
5. Análisis de la Visibilidad.6. Herramientas de análisis.7. Webs de referencia.8. Bibliografía.
Master CALSI 4Octubre 2011
Posicionamiento web
Es el conjunto de procedimientos y técnicas para dotar a un sitio o una página web de la máxima visibilidad en Internet.
Se traduce en: Colocar un sitio o una página web en un lugar óptimo
entre los resultados proporcionados por un motor de búsqueda (idealmente entre los cinco primeros resultados).
También se denomina: SEO (Search Engine Optimization).
Master CALSI 5Octubre 2011
Consideraciones previas
Nos posicionamos para el buscador de referencia. Nos posicionamos para un número limitado de
consultas. La mejora de nuestro posicionamiento es un proceso a
medio/largo plazo.
Master CALSI 6Octubre 2011
Buscadores de referencia
http://www.langreiter.com/exec/yahoo-vs-google.html
Master CALSI 7Octubre 2011
Actividad 1
Defina entre 3 y 5 consultas para las que desea posicionarse. MUY IMPORTANTE: formule estas consultas asumiendo el rol de sus usuarios de referencia.
Master CALSI 8Octubre 2011
¿Cuál es la clave?
El contenido es la clave: los motores no “ven” el resultado (navegador) “leen” el código fuente.
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
Master CALSI 9Octubre 2011
Factores de posicionamiento (I)Internos
URL: dirección del sitio (p.e. www.museo.com). Contenido:
Título: elemento <title> en la sección <head> Texto: ocurrencia frecuente y natural de las palabras clave y
de sus sinónimos o términos semánticamente relacionados Multimedia: siempre con metadatos y nombres de archivo
significativos Navegación: texto de los enlaces (contenido afectado por el
elemento <a>) | Atributo <title> Código fuente: código estándar, marcado semántico y libre de
errores. Actualización: actualización frecuente y/o acorde con los
objetivos y contenido del sitio Reputación:
Antigüedad URL | Evolución de los enlaces de entrada | Tipo de enlaces de salida | Tipo de enlaces de entrada
Master CALSI 10Octubre 2011
Factores de posicionamiento (II)
Externos Enlaces de entrada (enlaces procedentes de otros
sitios) Número Reputación | PageRank Vinculación temática Texto afectado por el elemento <a> | Atributo
<title> Página de resultados del buscador
Clics en la página sin retorno
Master CALSI 11Octubre 2011
Análisis del textoLas palabra clave son la clave: ¿Qué son?
I: Términos de búsqueda de los usuarios. II: Palabras presentes en la página web > Entradas en el índice
de los navegadores Puntos de chequeo:
1. Contenido del sitio: texto + metadatos
2. Multimedia: nombres de archivo + metadatos
3. Títulos de páginas y de secciones
4. URL principal
5. URL secciones
6. Enlaces de navegación del sitio
7. Otros formatos (PDF p.e.): nombres de archivos y contenido de los documentos
Master CALSI 12Octubre 2011
Actividad 2
Los términos de las consultas definidas en la primera actividad: ¿Aparecen en los sistemas de navegación que ha
definido? Si es necesario modifique sus prototipos. ¿Aparecerán como contenido de las páginas que ha
propuesto? En el diagrama de su sitio web añada, para cada página, las palabras clave que debieran aparecer.
Master CALSI 13Octubre 2011
Análisis del contenido multimedia Cada vez tienen mayor impacto sobre el
posicionamiento, aunque conviene mucho cuidar:1. No deben sustituir palabras clave: (p.ej. el
nombre de la empresa) salvo que se repitan como texto en el contenido de la web o como metadatos
2. Requieren:1. Metadatos.2. Nombres de archivo adecuados y significativos.3. Descripciones y texto complementario.
Muy importante: su presencia es valorada por los buscadores como indicador de calidad, y además atraen enlaces, contribuyendo así a mejorar el posicionamiento.
Master CALSI 14Octubre 2011
Análisis de la navegación
Puntos de chequeo: Nombres de las secciones del sitio. Texto de los enlaces de navegación (contenido
afectado en elemento <a>). Metadatos en enlaces (atributo “title”).
Master CALSI 15Octubre 2011
Análisis del código fuente Puntos de chequeo:
Marcado:
1. Cumplir los estándares.
2. Usar marcado semántico.
3. Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS).
4. Evitar barreras técnicas (errores de codificación, frames, mala arquitectura de la información,etc.).
5. Añadir un archivo sitemap en el servidor Metadatos:
1. Elementos <title>
2. Elementos <meta>
3. Elementos para cabeceras y títulos (h1, h2, etc.).
Master CALSI 16Octubre 2011
Buenas prácticas Codificación semántica:
1. Uso de metadatos. Ejemplos:1. Elementos: title, meta, DC, …
2. Atributos: id, alt, cite, class, name, rel, rev, summary, …
3. Metadatos vinculados: RDF
2. Marcado semántico. Ejemplos:1. abbr, address, acronym, blockquote, …
2. h1, h2, ... Chequeo:
Análisis automático Análisis “manual”
Master CALSI 17Octubre 2011
Recordemos: palabras clave, metadatos y código fuente Título de la página <title>
Metadatos <meta name=“” content=“” />
Encabezamientos <h1>, <h2> …
Texto de los enlaces <a href=“” title=“”>Texto</a>
Atributos de texto alternativo/descriptivo title, alt, summary
Resaltado del texto más significativo <strong>, <em>
Master CALSI 18Octubre 2011
Elementos semánticos abbr acronym address blockquote caption cite code dd dfn dl dt
hn label legend link meta option q select thead tfoot title
Master CALSI 19Octubre 2011
Elementos semánticos - II
<p>El <abbr>W3C</abbr> define la <dfn>accesibilidad web</dfn> como <blockquote>”el conjunto de técnicas que permiten a las personas con discapacidades utilizar la web”</blockquote>.</p>
<p>Otros términos relacionados con la accesibilidad web son:</p>
<dl>
<di><dt>Usabilidad web:</dt> <dd>es la disciplina…</dd></di>
<di><dt>Arquitectura de la información:</dt> <dd>es la ciencia…</dd></di>
</dl>
<p>Puede encontrar más información sobre la accesibilidad web en la <cite cite=“http://www.w3.org/WAI/”>Iniciativa para la accesibilidad Web</cite>.</p>
Master CALSI 20Octubre 2011
Atributos semánticos alt cite class hreflang id label lang longdesc rel rev summary title
Master CALSI 21Octubre 2011
<img src=“catedralNotreDame.jpg” alt=“Vista aérea de la Catedral de Notre Dame de París” />
<a href=“http://www.notredamedeparis.fr/” title=“Sitio web oficial de la Catedral de Notre Dame”>Catedral de Notre Dame</a>
Atributos semánticos - II
Master CALSI 22Octubre 2011
Análisis de la Visibilidad Independiente de Palabras Clave (visibilidad potencial).
Puntos de chequeo:
1. Popularidad: Número de enlaces de entrada.
2. Profundidad: Número de páginas indizadas.
3. PageRank: Importancia de la página según Google.
4. TrafficRank: Importancia de la página según Alexa.
5. Oportunidad: Presencia en directorios y portales. Vinculada a Palabras Clave (visibilidad real).
Puntos de chequeo:
1. Densidad: Número relativo de cada palabra clave en cada página.
2. Ranking: Posición en las páginas de resultados de los buscadores.
Master CALSI 23Octubre 2011
Herramientas para el análisis Coste cero:
Buscadores: Comandos link y site.
Toolbar de Google: PageRank.
Site/Toolbar de Alexa: TrafficRank.
Comerciales:
Empresas de servicios (“posicionamiento en buscadores”).
Software específico de análisis (como por ej. iBusinessPromoter).
Master CALSI 24Octubre 2011
Actividad 3
Elabore una tabla similar a la que se le muestra a continuación y compare la visibilidad de los sitios web que ha venido analizando desde el comienzo del curso.
Master CALSI 25Octubre 2011
Sitios web de referencia
Seomoz (http://www.seomoz.org): http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors http://www.seomoz.org/user_files/
SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf Search Engine Land (http://searchengineland.com/). SearchEngineWatch (http://searchenginewatch.com/). Página personal de Lluís Codina
(http://www.lluiscodina.com ): Diagrama interactivo “Visibilidad (SEO)”:
http://www.mindomo.com/view.htm?m=a368d55da5e5487e864f6c7b1edf2845
Master CALSI 26Octubre 2011
Bibliografía
Lluís Codina; Mari Carmen Marcos. “Posicionamiento web: conceptos y herramientas”. En: El Profesional de la Información, 2005, marzo-abril, v. 14, n. 2, pp. 84-99.
F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores. Madrid: Anaya, 2006
“Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos, n. 28, Enero 2006
A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain Publishing, 2006
P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies. Wiley, 2007
J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006
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