Kafka Jak Vydělávat Na Komunitách Zkraceno

Daniel KafkaPrvní multimediální s.r.o.dan@multimedia.cz

Komunity - jak na nichvydělat peníze?

Jak tedy na komunitáchvydělávat peníze?

1. Založte si vlastní sociální síť.

Komunitu můžete postavit prakticky na jakémkoli tématu:místo vašeho bydliště, váš koníček, sportovní klub,oblíbená značka, zvířata, hudební skupina, návody jak nato, recepty...

Prodejte vaši sociální síť. Žijte z inzerce. Profilujte sejako nezávislý odborník a žijte z prestiže v komunitě :)

Tip: bankovní/finanční sociální síť propojená s onlinebankingem

Bomba.cz - pokus od Internet Info

Becherovka Lemond - brandový web

Ning

Dogster.com - pro pejskaře

Geeks online - IT blázni

MyVillage.com - aneb co se u nás děje

Zelené seznamky

My.BarackObama.com - fenomén

2. Buďte na sociálních sítích

Zapomeňte na váš web. Dnes už je téměř mrtvý!Webová stránka je totiž pouze jednou z částí vaší přítomnosti nawebu. To podstatné se děje na sociálních sítích...

Nepřemýšlejme již jen o vašem webu, ale vašípřítomnosti na webu. Buďte tam, kde jsou vašizákazníci.

Přichází čas Syndikované webové strategie.

Web - Blog - RSS - Twitter - Myspace - Facebook - Flickr - ...

Jeep.com

Jeep na sociálních sítích

Facebook

firemníprofil

Facebook-skupinaBezrealitky

Profil - MALIBU

Ukázky DM

Libimseti: profil Todas.Semtex

A jeho přátelé...

Co funguje na libimseti.cz?

• Profil uživatele/značky na homepage spojený s DirectMailem (vnitřní vzkaz)

• Direct Mail: cílení na věk, pohlaví, region...• Velmi záleží na kreativě rozesílky, ale v průměru je CTR od 5–9%• Velice úspěšný byl DM Kofoly, který dosáhl CTR 16,26 %, u

Semtextu přes 12%

• Hlášky v chatu - CTR 0,5-1,5%: Vítězí vtipnost arelevantnost hlášky

• Soutěže - 2-8.000 účastníků soutěže dle zajímavosticen, podpořeno interní kampaní

• Video ilayer nebo square button - až 30sekundovévideo, CTR 0,5 - 2%, možnost detailního cílení

• Co na “libku” nefunguje: neexistuje API pro aplikace nebo externíkomunikaci s libimseti

3. Komunikujte a inzerujte nasociálních sítích

Inzerce na sociálních sítích totiž funguje. Spojují totižvysokou návštěvnost i možnost přesného cílení.

Cílená bannerová inzerce. Firemní profily a fan kluby.Twitter zprávy. Aplikace a widgety. Direct mailing a hláškyv chatech.

Není to ale jen o vytvoření falešného profilu a zamořování blogů linky na firemnímicrosite (“reality faking” a “buzz marketing”) v pojetí některých agentur.

Jak získat 10.000 USD za 48 hodin?

Inzeráty na Facebooku

Kampaň Baracka Obamy na Twitteru

http://twitterfacts.blogspot.com/2008/10/barackobama-followers.html

Barack Obama vyhrál mimo jiné díky preciznímuvyužití sociálních sítí, které využil k financování aorganizaci kampaně sítí dobrovolníků.

4. Social Mining: dolujtedata ze sociálních sítí...

Informace o vašich obchodních partnerech.Informace o vaší konkurenci. Vaši budoucízaměstnanci a kolegové. Ti všichni mohou být již nyní (azřejmě budou v blízké budoucnosti) na nějaké sociální síti.Pozor: stejně jako vy! Podívejte se, jakou zanecháváte digitálnístopu.

Nápad: Facebook aplikace pro panelový výzkum veřejnéhomínění. Kdo se jí ujme?

Social mining

5. Vytvořte killer aplikacipro sociální sítě.

Jeden z klíčových bodů úspěchu Facebooku je jehootevřené API pro aplikace externích vývojářů. Nyní jeotevřený i LinkedIn. Česko zatím spí.

Aplikace může být vaše vlastní (self promo) nebosponzorovaná.

Brandované aplikace ale až na výjimky moc nefungují. Musípřinášet něco nového nebo být opravdu vtipné...

Vytvořte aplikace pro FB

Nejoblí-benějšíaplikacena Face-booku

Brandované aplikace - CokeTag

iBeer - mega succes pro iPhone

iPint - 6,000,000 downloadů

The Cannes Silver Lion-winning iPint application for beer brand Carling is the target of a $12.5 million lawsuit suit against parent Molson Coors Brewing Co. by Hottrix, the developer of the iBeer application.

Tip na komerční aplikaci

Tip na komerční aplikaci

Nástroj pro personalizovaný “direct mail” vrámci uživatelských profilů.

V rámci komunikace v sociálních sítích je třeba osobní,personalizované One2One komunikace. Jak toale udělat, když máte 3.876 přátel? Nebo 38.760?

6. Prodávejte pomocísociálních sítí.

Fenomén dneška: social shopping. Nákup jespolečenská událost a chcete jej sdílet se svými přáteli.Chceme vybrat to nejlepší a zároveň si nákup užít.

Social shopping je:Nakupování, srovnání,on-line rady,sdílení zkušeností.

Prodávejte pomocí sociálních sítí

OdborníciNákupní novinářiGlosátoři

www.thisnext.com

Kdo udává trendy?

StylistiHodnotiteléTrend setters

www.stylefeeder.com

Za vásVybírajícelebrity:

Vaši osobnínákupníporadci

DealExtreme

Výběr z tisícovekgadgetů usnadněn :

• hodnocení• recenze• fotky• videa...

ostatních uživatelů

www.dealextreme.com

www.fashmatch.com

Pomožte mi s výběrem: ankety

www.kaboodle.com

www.thisnext.com

Shopcast: Nákup jako kampaň, Kampaň jako nákup

Jak na to?

Co fungovalo, nápady,nástroje a pomůcky...

Jak na to?

TubeMogul - nahraj a trackuj videa

White-label social sites - vlastní soc. síť

http://www.techcrunch.com/wp-content/wlsn_comparison_chart.html

Ford - fotostream na flickr.comCasestudies - co kde zafungovalo

Armani Beauty channel

Diane von Furstenberg - firemní profil

Blogujte a syndikujte (RSS)

Opportunity - next exit

Čas na vaše otázky a odpovědi.

Jinak moc děkuji.dan@multimedia.cz