Jornada de eibar en innovacion

Inteligencia Competitiva y Tendencias en el Mundo Global

Asier Lópezalopez@trendtrotters.com

Iván Marcosimarcos@trendtrotters.com

www.trendtrotters.com 1

Quiénes somos

HOY VAMOS A…..

CONVERSARCOMPARTIR EXPERIENCIAS

INTENTAR APRENDERVER SI HAY OTRAS FORMAS

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Conversar y Hablar de…

Vigilancia Tecnológica e Inteligencia Competitiva

GlobalizaciónCool Hunting

Tendencias de MercadoFuturo

Taller entre todos4

“La riqueza proviene directamente de la innovación, es decir la riqueza no

se obtiene perfeccionando lo conocido, sino explotando

imperfectamente lo desconocido”-Kevin Nelly

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Motivaciones• Personales– Pasión por el proyecto– Sueño personal transformado en realidad– Visión de futuro y creación de empresa: proyecto cooperativo

• Profesionales– Tendencias globales a pie de calle– Vigilancia tecnológica, inteligencia competitiva sobre el terreno– Innovación en países emergentes– Ver y vivir la globalización – Base de la pirámide: nuevos negocios

Learning Around The World Looking For Opportunities, Ideas & People

Y en todo esto metímos….

•Cool Hunters: cazatendencias que trabajan para multinacionales

•VT–IC (vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva)•Filosofía Open (software,opencourseware, p2p)

•Web 2.0: blogs, wikis, comunidades

•Innovación social y empresarial

•Viajar como fuente de conocimiento

•Wikinomics: colaboración masiva para Crear

•BOP-BRIC

Matt llega a la Gente….Y SE CONVIERTE EN UNA

REVOLUCIÓN EN INTERNET

EN TODO EL MUNDO

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“Si haces siempre lo mismo no esperes

resultados distintos” Albert Einstein

“Si te quedas en lo conocido, nunca

descubrirás nada nuevo” Tiziano

Terzani

Globalización¿Amenaza u Oportunidad?

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Información,Ideas,Conocimiento

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Necesidad de Conocer Proveedores,Competidores,El

Mercado

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VT-El caso Japonés….y ahora ya Chino?

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En la VT-IC (y También en estudios de mercado,Internacionalización ) Tradicional no se nombraba a las

Personas y al estar,sentir,ver….y Vimos Una Oportunidad

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a) Identificar nuevas tecnologías o avances en tecnologías existentes que se puedan utilizar para el desarrollo de nuevos

productos y servicios, o para mejorar los que ya se tienen.

b) Detectar oportunidades, nuevos mercados, líneas de actividad, o posibles alianzas estratégicas

c) Detectar amenazas e indicios de cambio en el mercado, de tal

manera que se pueda anticipar

d) Posibilitar la identificación de soluciones tecnológicas a problemas concretos de la organización, y

e) Ayudar a reducir la incertidumbre a la hora de tomar

decisiones 16

OBJETIVOS DE LA VIGILANCIA

El Ser Humano a lo largo de la Historía siempre ha salido AL MUNDO para

conocer,progresar,aprender,mejorar,comerciar…

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2.0 Puede ser una etiqueta,o dos números….

Pero lo veíamos como UN CAMBIO En lo SOCIAL,en Formas de Relacionarse, COMUNICARNOS,puede ser una

ACTITUD y sobre todo algo que pasa entre PERSONAS y eso se acoplaba a algo y….PENSAMOS EN COSAS DE

NUEVAS IDEAS-PRODUCTOS, CONOCIMIENTO,Otras Formas de

Hacer y PensarUNA OPORTUNIDAD?

CHINDIA Amenaza ?

O GRAN OPORTUNIDAD?

LI NING Y TATA YA SON GIGANTES DE TALLA MUNDIAL Y ESTÁN PARA

QUEDARSE

El Mundo ya ha cambiado…• India y China tienen 1/3 de la Población

Mundial y un aumento de la clase media• No solamente producen cosas baratas…• Empresas de Talla Mundial• Aprenden muy deprisa• Todos Jugamos en la misma Liga de la

Globalización

¿Cómo alimentas la Inteligencia Competitiva de tu Organización?

•Patentes•Revistas Especializadas•Publicaciones Técnicas

•Internet•Competidores,Clientes,Proveedores

¿ ES SUFICIENTE EN ESTE MUNDO GLOBAL?

EL MUNDO como Fuente de Ideas,Creatividad,oportunidades a pie de Calle

en países que incluso pueden no ser nuestro mercado

´´Si quieres Creatividad….vete a África´´ Sir Richard Branson .

Realidad o Ficción?

¿Se puede seguir buscando la información sólo desde el formato Tradicional?

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Ya hay Gente Trabajando desde estos lugares

26

Y desde estos…..

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Coolhunting• Empieza como recolección de

información sobre temas de moda o tendencias

Cool Hunting• Cazatendencias y/o Creadores de ellas?• Del Orígen en la Moda a llegar ya a empresas de

todo tipo– Automoción,Universidades,Entretenimiento,– Agroalimentarias– etc

• Corresponsales por el Mundo en capitales• Agencias Referencia Internacionales– Future Concept Lab-Italia– Science of the Time-Holanda

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CoolhuntingAgencias• Future concept lab (Italy)• Science of the time (Holland)

De la Información a Generar Ideas,Conocimiento y de aqui Nuevos Productos,Servicios o

NegociosClientes diversos

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Cool Hunting 2.0 -Herramientas en el día a día

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MUCHAS GANAS DE APRENDER Y UNA ENORME CURIOSIDAD

Algunas definiciones

• Novedad: son hechos que partiendo de cero o tomando como base otros previos, logran ser percibidos como diferentes

• Tendencia: es cuando una novedad comienza a ser adoptada

por una masa critica de consumidores capaz de generar en el grupo la sensación de que esa novedad debe ser adoptada.

• Moda: algo es moda cuando la mayoría del grupo así lo

considera.

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¿Se pueden detectar Ideas,Amenazas y Oportunidades de Otra forma?

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Los tiempos cambian….

¿Cambiamos nosotros….?

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REAL PEOPLE

REAL REVIEWS

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¿Qué está pasando y dónde podemos estar?

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Pero sobre todo,una palabra Cambiar la forma de Hacer las cosas y

Explorar otras posibilidades en el Mundo

Herramientas de INTERNET para comunicarme y TRABAJAR a distancia

•EMAIL•GOOGLE DOCS•TWITTER•WIKIS•BLOGS

•MESSENGER•SKYPE

•REDES SOCIALES•DELICIOUS•ETC

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¿Dónde puede estar el conocimiento y las Ideas?

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VOY A INDIA A UNA FERÍA….ESTE ES MI HOTEL

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He Visto a unos clientes ,aunque no he visto esto….

……hace falta o no?42

¿…Por qué alguién que no te conoce te da Ideas que pueden ser empresariales y te ayuda?

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¿Qué hacemos? Sector Turismo / Hostels

¿Qué hacemos ?Alimentación y Supermercados

¿Qué hacemos ? Marketing,Publicidad y Servicios

¿Qué hacemos ? Movilidad y Transporte

¿Qué hacemos ?Nuevos Productos,Servicios,Negocios

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Nuestra Metodología

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Hibridación de Negocios

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Green,Sostenibilidad ,2 Mano, RE-

52

Nómadas Urbanos y Open Work Spaces

53

Experiencias y Emociones

54

Ejemplos

• The Fun Theory• T Mobile.Liverpool Stati

on

Web Social

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Desestresar,relax,salud,belleza

57

Co Crear,La Era de la Wikinomia

58

Personalizar Productos

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60

Marketing y Mensajes Alrededor de

GRACIAS A TODOS

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NOS VEMOS EN LA RED SEGUIMOS CONVERSANDO

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