Imade - Posicionamiento SEO

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EL POSICIONAMIENTO EN INTERNET

Ponente: Eduardo Berastegui . COMUNICARE marketing integralTRES CANTOS, 23 de septiembre de 2010

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SEO. Introducción y conceptos

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Éxito en Internet = Tráfico + Conversión

Usabilidad

Persuasión

Diseño orientado

Interacción

Conversión

DiseñoWeb

SEM

SMORedes sociales

SEO

Otros(email, banners,

directorios, móvil)

Conseguir tráfico

Marketing Online

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Marketing en buscadores: SEO y SEM

SEO: Posicionamiento

● Primeros resultados “naturales” (no pagados)

● Ranking en función de la relevancia de la página

• Qué requiere:● Optimización de la página● Generación de links ● Landing pages● Generación de contenidos

relevantes

• Ventajas:● Es gratis y tiene potencial

de generar mucho tráfico● Recomendado a

medio y Largo Plazo

70% de los clics

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Marketing en buscadores: SEO y SEM

SEM: Google Adwords (enlaces patrocinados)

● Pago por Clic / visitas● Se puede fijar un

presupuesto límite mensual

• Qué requiere:● Análisis de palabras clave● Definición de campañas● Segmentación y optimización

de campañas● Control de conversiones y

determinación del ROI• Ventajas:

● Rápida puesta en marcha y testeo

● Coste variable y controlable● Recomendado a Corto Plazo

30% de los clics

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Marketing en Redes Sociales

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¿Por qué es importante el SEO (I)?

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¿Por qué es importante el SEO (II)?

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SEO: El nº1 se lo lleva casi todo

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SEO: Un juego de “nichos”

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¿Cómo funciona Google? (I)

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¿Cómo funciona Google (II)?

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El Algoritmo

Algoritmo Google Factores relevantes 2009

Más de 200 factoresEn constante evoluciónNo hay que obsesionarse

Lo importante:- Contenidos de calidad- Bien indexados- Muy distribuidos en la red

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Tendencias

Personalización– Historial de búsqueda– Lugar

Instantáneidad Resultados integrados

– Local, Imagenes, Videos, Noticias, Productos

Transparencia de los motores de búsqueda– Robots más sofisticados

Factores sociales– Relevancia social de la

página

Factores móviles

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Criterios de posicionamiento

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Plan de Acción SEO

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Estudio de Palabras Clave

Probablemente lo más importante de todo el proceso– Revisar: objetivos de la web, público objetivo y páginas de conversión

Una palabra clave es una cadena completa de búsqueda– “Restaurantes en Madrid”

Comenzar con 10 palabras clave máximo– Lista preliminar– Herramienta: Keyword Tool de Google y otras de pago– Conceptos:

• Popularidad• Relevancia• Nivel de competencia

– Selección final

Una landing page por palabra clave

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Ejemplo 1: Estudio de Palabras Clave

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Factores Internos (Onpage) – 25%

Dominio Programación Cabecera Enlaces Imágenes Flash Estructura del sitio SiteMap Friendly URLs Robots.txt Pagina 404

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Ejemplo 2: Revisando la Optimización de un sitio

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Factores Externos (Offpage) – 75%

Contenido de calidad– Relevante y útil– Bien escrito– Palabras clave

IP Directorios Intercambio enlaces Notas de prensa Foros Posiciones pagadas Link Baiting Redes sociales

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Conéctate con generadores de links

DirectoriosInvestigador

AficionadosBloggers

Periodistas

Distribuidores

Nosotrospodemoslinkarte

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Distribuye tu contenido

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Ejemplo 3: Creando un plan de link building

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Técnicas Penalizables

Cloaking Texto Oculto Granjas de enlaces Páginas puerta Contenido duplicado Redirección HTML NoScript Sitios de contenido dudoso

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Medir todo, todo y todo

• Google Analytics es una herramienta que proporciona estadísticas detalladas del uso de la página. Entre otros:● Visitantes y visitas● Tiempo de cada visita● Dónde hacen clic los usuarios● De dónde provienen nuestros

usuarios● De qué páginas● De qué países / zonas

● Ratios de conversión

• Controlar qué está pasando en tu web es esencial para implementar acciones de mejora

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Ejemplo 4: Revisar Analytics

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En resumen Estudio de palabras clave Plan de contenidos (+Blog)

– Contenido de calidad: Relevante, útil, no publicitario– Landing pages optimizadas

• Call to action + Copy• Titulos, metadatos, densidad, etiquetas

Sitemap + Herramientas para WebMasters Publica todo y a menudo

– Blogs, Videos, Presentaciones, Eventos, Noticias

Distribuye tu contenido– Facebook, Twitter, LinkedIn, Slideshare– Foros, Directorios y Blogs relevantes

Construye, amplia y vincula tu Base Social Mide y optimiza permanentemente con Analytics

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… Así de sencillo

“.. y esto, en términos sencillos es como mejoras tu posicionamiento en buscadores”

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Nos encantará ayudarlewww.comunicare.es

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