Gezieltes Marketing: Eventbezogenes Mobile Marketing am Beispiel des BILD Shops

Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com

Gezieltes Marketing:

Eventbezogenes Mobile Marketing

am Beispiel des BILD ShopsRobert Hein , CEO

Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com

ÜBERBLICK

Entwicklung Mobile Werbe-Infrastruktur

Was ist gezieltes Marketing?

Case Study: Bild Shop

Voraussetzungen für erfolgreiche Aktionen

Robert Hein, CEO Mehr Infos unter: www.004group.com

MOBILES UMFELD

Was soll bewerben werden?

Focus auf der Nutzung

Wetter

Nachrichten

Sport

Unterhaltung

Phase 3Phase 3

Platz für Werbung

Phase 2Phase 2

Traffic Generierung

Phase 1Phase 1

Web-Inhalte mobilfähig machen

Grundlage für Werbung ist Traffic

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MOBILES UMFELD

Was soll bewerben werden?

Focus auf der Nutzung

Wetter

Nachrichten

Sport

Unterhaltung

Grundlage für Werbung ist Traffic

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GEZIELTES MARKETINGDas richtige Angebot zum richtigen Zeitpunkt

Zielgruppe

Angebot

Zeitpunkt

CONVERSION

Zum Ereignis

Höchste Informationsbedarf (und Traffic) direkt nach Ereignis

Bedarf Wecken

Höchste Interesse

Wollen auf andere Medien nicht warten

Themenrelevant

Aktion/Angebot auf Ereignis abgestimmt

Impulskauf

Mobilfähiges Kauferlebnis

Gezieltes Marketing: Eventbezogenes Mobile Marketing am Beispiel des BILD Shop

Robert Blanck

Frankfurt, 05.02.2013

Klarer Umsatzboost durch emotionale Events

Umsatz Mobil

Tage

+97%

22.10.1315.10.138.10.13

Sonntag 14.10.2012Vettel wird Weltmeister

Mobiler Umsatz im Verlauf mit Peak nach dem Event

Mobile Event-Kampagnen „redaktionell“ gestaltenBeispiele: Red Bull-Kampagnen vom BILD Shop auf wap.bild.de

Vettel Weltmeister 2012

Felix Baumgartner Weltall-Sprung

Marketing auf den Punkt trotz kleiner FlächenBeispiele: BVB Double Kampagne und Deutschland Trikot Aktion für 29,95 EUR

BVB Double Sieger 2012

Mobiler Shopping Bereich Bild.de

Event-Kampagnen benötigen schnelle Prozesse!

� Bildmaterial (Fotos, Produktbilder) sollten vorliegen oder direkt nach dem Event freigegeben werden

� Grafische Ressource wird benötigt� Direkter Zugriff auf Adserver/CMS System� Verfügbarkeit Mitarbeiter auch am Wochenende� Ständige Überwachung der Verfügbarkeiten

Anforderungen an eine Event Kampagne

Zu beachten

� Detaillierte Verfügbarkeitsplanung (ggf. Blockmengen) � Cross-Selling forcieren da geringere Warenkörbe� Aftersales Prozesse überwachen (ungenaue Lieferzeiten) – schnelle

und direkte Kundenkommunikation