Foco no Índice de Qualidade!

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O número de brasileiros com acesso à Internet já ultrapassou os

81,3 Milhões

Fonte: F/Nazca

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ENTENDA COMO FUNCIONA O ÍNDICE QUE VAI INFLUENCIAR

NA RELEVÂNCIA DO SEU RESULTADO NAS PESQUISAS!

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QUAIS FATORES DETERMINAM UM BOM ÍNDICE DE

QUALIDADE?

Landing Page

Histórico da Performance

Fatores de Relevância

Relevância do Anúncio

Relevância das Palavras-Chave

Taxa de Cliques

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O ÍNDICE DE QUALIDADE É AONDE O SEO E AS CAMPANHAS DE

LINKS PATROCINADOS SE ENCONTRAM!

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A IMPORTÂNCIA DA COERÊNCIA DAS

PALAVRAS-CHAVE

EXEMPLO 01:

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Qual sentido teria de, em um anúncio

de análise de investimentos incluirmos

a palavra-chave “banco de dados”?

Nesse caso, mesmo que dentro dessa

campanha a empresa pague por essa

palavra, DIFICILMENTE o Google

exibirá o anúncio dela quando a

palavra “banco de dados” for

buscada.

Por que? Porque o Google entende

que essa palavra não é coerente com

a campanha e com o negócio da

empresa.

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EXEMPLO 02:

Do mesmo modo, nesse caso, o AdWords não exibiria nenhum anúncio relacionado

a automóveis se a empresa decidisse comprar a palavra “conserto musical”,

baseado na coerência da palavra com a campanha.

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EXEMPLO 03:

Você acha que comprar uma

palavra-chave como “chamada

televisiva” tem algo a ver com

esse anúncio?

Da mesma maneira o Google

acredita que não existe

coerência entre essa palavra e

o anúncio e por isso ele não

será exibido.

Mesmo a empresa estando

disposta a pagar um alto preço

para sua exibição.

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ALGUNS FATORES QUE INFLUENCIAM

DIRETAMENTE NO ÍNDICE DE

QUALIDADE DE SEU SITE

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1. CTR – CLIQUE VERSUS IMPRESSÃO

Quando o seu anúncio está sendo exibido, mas não está sendo clicado isso prejudica muito a posição em que o seu anúncio irá aparecer em buscas futuras.

O QUE FAZER?

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Pause todas as palavras chave que não tiverem cliques e conversões que

possuam IQ igual ou menos a 4.

Aumente o CPC, não deixe palavras chave com o lance abaixo da primeira

página de pesquisa.

Insira negativas. Elas nunca são demais se bem utilizadas.

O histórico da conta contribui também para o índice de qualidade. Palavras com

um bom desempenho tendem a se manter com bom posicionamento

Use e abuse da guia “Oportunidades” do AdWords. A inserção dessas palavras

vai aumentar a relevância e vai melhorar o seu índice de qualidade.

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2. LANDING PAGE

Landing page é a página para qual o usuário é direcionado quando

clica no seu assunto. Se ela não tiver TUDO a ver com o seu anúncio,

o cliente vai embora sem ao menos “passear” pelo seu site.

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Se você anuncia no AdWords a palavra-chave “links patrocinados” ao

clicar no seu anúncio o cliente PRECISA ser direcionado para uma

área de seu site que fale de links patrocinados. Não espere que o

cliente procure no seu site a área de links patrocinados.

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Um anúncio da palavra-chave “revelação digital” deveria me levar

diretamente para a landing page de revelação de fotos digitais. Mais

de 80% dos usuários saem da página quando ela não aponta para a

palavra-chave do anúncio!

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3. CALL TO ACTION

Não adianta apenas você apontar seu anúncio para uma página relacionada à

uma palavra-chave. Isso não resolve o problema.

Você precisa chamar seu cliente para a ação: comprar, curtir, perguntar,

participar, ver vídeo, fazer downloads, concorrer a algum brinde, cadastrar na

newsletter, etc. É proibido o cliente sair do seu site sem fazer alguma coisa!

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ANTES DE INICIAR A CAMPANHA

TRACE OS OBJETIVOS QUE QUER ATINGIR

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1. FOCO EM IMPRESSÕES

Algumas campanhas de divulgação de marca e/ou produto pedem que o

foco seja em impressão, já que quanto mais pessoas verem os anúncios,

melhor para a divulgação.

2. FOCO EM CLIQUES

Existem também as campanhas com foco em cliques. Nessas campanhas

o objetivo é fazer com que as pessoas cliquem no anúncio para chegar

ao site da empresa.

2. FOCO EM CONVERSÃO

Por último foco em conversão. Em converter a campanha em COMPRAS,

contatos, dúvidas, relacionamento, etc. Essa é a melhor maneira de

medir o ROI de uma campanha de AdWords.

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Quanto mais afunilada, mais específica, mais definida uma campanha, mais retorno.

Não adianta ter muitas impressões, muitos cliques e POUQUÍSSIMAS conversões.

Quanto mais afunilada e específica, mais pessoas REALMENTE interessadas.

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SEGMENTE A CAMPANHA POR REGIÃO.

Se a sua empresa só atende a uma determinada região, cidade ou estado, não

tem motivo para você exibir seus anúncios para o país inteiro.

Foque na região para a qual você vende. Se você só atende em um raio de

50km da sua cidade, configure a campanha para aparecer APENAS nesse raio.

O resto é desperdício.

No Brasil, devido às configurações de IP’s dinâmicos a segmentação não

funciona 100% (exceto nas grandes capitais, onde sua assertividade é quase

exata). Mas, mesmo assim é melhor segmentar com 80% de acerto do que

exibir seu anúncio pro país inteiro e desperdiçar investimento com uma área

não atendida.

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ACOMPANHE OS TERMOS QUE LEVARAM OS USUÁRIOS AO

ANÚNCIO.

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COM ESSAS INFORMAÇÕES EM MÃOS, O QUE FAZER?

Acompanhe os cliques das palavras-chaves compradas.

Fique atento aos termos de pesquisas. Usuários podem chegar ao

seu site em buscas por palavras-chave que você nem imaginava.

Inclua essas palavras na sua campanha.

Privilegie SEMPRE as palavras que você tem mais cliques. Elas vão

influenciar diretamente no seu CTR e, quanto mais alto seu CTR,

melhor posicionado seu anúncio.

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DÊ ATENÇÃO AOS TERMOS DE CORRESPONDÊNCIA

Correspondência AMPLA. Permite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes. O

modificador de correspondência ampla também pode ser usado para refinar ainda mais suas correspondências

amplas de palavras-chave: +palavra-chave.

Correspondência de FRASE. Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que

correspondam à frase exata.

Correspondência EXATA. Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas

que correspondam exclusivamente à frase exata.

Correspondência NEGATIVA. Impede que o anúncio seja exibido para

todas as pesquisas que incluam esse termo.

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AFINAL, COMO O PAGE RANK INFLUENCIA NO

ÍNDICE DE QUALIDADE DO MEU SITE?

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Page Rank é o nome do índice que mede a relevância de seu site pela qualidade (e quantidade)

de referências de outros sites.

O Page Rank consiste basicamente em um algorítimo para medir a relevância da sua página, que

é medida basicamente pela quantidade de links e referências que a sua página recebe combinada

com o contexto.

A quantidade de links é apenas o primeiro critério para se medir a relevância de um site. Além

disso, os links precisam estar relacionados com o assunto. Não adianta um site que não tem nada

a ver com a sua área fazer referência para a sua página. As referências precisam estar

relacionadas.

Quanto maior o Page Rank, melhor a posição do seu site nas

buscas orgânicas e mais conteúdo sobre você na internet. Quanto

mais conteúdo sobre você na internet, melhor seu índice de

qualidade. Quanto melhor seu índice for, menos você vai pagar

para aparecer no topo das buscas pagas.

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POR ISSO DISSEMOS QUE...

O ÍNDICE DE QUALIDADE É AONDE O SEO E AS CAMPANHAS DE

LINKS PATROCINADOS SE ENCONTRAM!

Só mais uma coisa...

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A CodeLabs iniciou o trabalho com Links Patrocinado no Google e outros buscadores em

2004, mas foi a partir de 2008 que nosso trabalho ganhou volume juntamente com a

importância dos Buscadores e Redes Sociais na Internet.

O grande resultado da CodeLabs se explica pela simples filosofia utilizada na engenharia dos

buscadores e levada para todas as outras mídias trabalhadas, ou seja: tratar a mídia como

uma informação útil e não mais aquela mídia abusiva ou sem sentido subestimando a

inteligência dos usuários.

Hoje a CodeLabs atua em diversas frentes e não apenas com buscadores, utilizamos todas

as ferramentas que podem proporcionar uma mídia útil e contextualizada, não só auxiliando,

fidelizando e viralizando os usuários, assim como direcionando os investimentos para um

resultado coeso e sustentável.

AFINAL DE CONTAS, QUEM É A CODELABS?

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Muito Obrigado!

Enrico Cardoso

enrico@codelabs.com.br

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