А/В тестирование стратегий оптимизации. Кейсы. RIW 2015

Без применения оптимизации

конверсий

- половина ваших рекламных бюджетов

улетает в трубу

2

Результаты тестовот 20% до 50% рекламного бюджета расходуются не эффективно

3

Если ничего не делатьНеэффективное расходование бюджета продолжается из месяца в месяц

4

В это времяВаши конкуренты,используя эффективные стратегии получают тот же результат в 2 раза дешевле!

5

Есть решение• Большое разнообразие

инструментов для оптимизации конверсий

• Точные методы измерения эффективности

6

Методы измерения эффективности

Последовательноетестирование

Шахматноетестирование

ДО ПОСЛЕ

7

Последовательное тестирование

до после

8

ЭтапыПодготовка Подведение

итоговПереключение

Сбор статистики

Новая стратегия

2 недели 2 недели

9

Кейс: строительная тематикаЦель: Оптимизация CPA

Система: Яндекс.Директ и Google Adwords

- Ручная оптимизация- Origami

10

РА:

11

Кейс: СтрахованиеЦель: максимум звонков при ограниченном CPA

Система: Яндекс.Директ (РСЯ)

Отслеживание звонков: CallTouch

- Без оптимизатора- Origami

11

КейсЦель: максимум конверсий при ограниченном CPA

Система: Яндекс.Директ

Отслеживание звонков: CallTraсking.ru

- биддер- Origami

- 48%+ 207%

CPA Конверсии

12

Преимущества и недостаткипоследовательного тестирования

Преимущества

• Простота реализации

Недостатки

• Влияние сезонности• Влияние внешних

факторов• Нет возможности

вносить изменения

13

Шахматное тестирование

14

Особенность

Вторая кампания: «зеркальная» картина

Первая кампания:

15

ВидыКлассическ

ая шахматка

Четные/нечетные часы

Четные/нечетные дни

недели

16

ЭтапыПодготовка Подведение

итоговСтарт теста

Сбор статистики СравнениеКопирование

кампаний

17

КейсЦель: Оптимизация CPA

Отслеживание звонков: CoMagic

- Без оптимизатора- Origami

18

Кейс: интернет-магазинМаксимум конверсий при ограниченном CPА

- другой оптимизатор- Origami

19

Выводы

20

• Эффективные оптимизаторы конверсий существуют

• Есть рабочие методы оценки эффективности

Вы сможете точно сказать какую сумму бюджета вы сэкономили