SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы...

SMM 2014 Работа над ошибками

Зачем эта странная новая игрушка?

Эта игрушка не нова – люди всегда хотели ОБЩАТЬСЯ

С 1997 года 138.178 тематических

сообществ

Почти 6 МИЛЛИАРДОВ сидят в соц сетях

Более 70% белорусской интернет-аудитории – пользуются соцсетями

при этом

25,5% интернет-пользователей Беларуси УЖЕ НЕ заходят на белорусские сайты

По данным проекта Gemius Belarus

Зачем бизнесу идти в соц сети

Форум VS Соц сети

+ бОльшая вовлеченность аудитории + отсутствие людей не в теме+ отсутствие чужой рекламы

+ полноценное администрирование+ возможности монетизации

+ стабильность - нет нежелательных изменений+ четкая структура подачи – поиск

+ прямой доступ к direct mail

32,558 пользователей

Тематические форумы

Тематические форумы

Мифы легенды и ошибки SMM

Трафика из соц сетей нет

МИФ: Траффика из соц сетей не выжать

Умейте выжимать трафик Более 1000 переходов из соц каналов за 2 недели

МИФ: SMM выгодно только крупным брендам

В среднем около 1000 в месяц

МИФ:Поисковые системы #1 навсегда

Молодые пользователивсе меньше доверяютпоисковикам

Поисковая выдача сейчас это:- контекст - талант seo специалиста

6 10 и 15 секунда славы с Vine Coub и InstagramBest VINES of September 2013 Compilation! (100+ VINES) https://www.youtube.com/watch?v=k-CGH052TnM

Миф: работат только старые проверенные инструменты

https://vine.co/v/bU61aqq2YOp

Vine для бизнеса – весёлые советы по обустройству

https://vine.co/v/bXJAmFLBaat

Vine для бизнеса бытовая магия от General Electric

VinesMap.com

Карта роликов Vine

Берем ролик на Youtube или Vimeo и делаем из него интересный закольцованный фрагмент, наложив свою звуковую дорожку

Coub

Coub публикация видео

МИФ: Соц сигналы не влияют на поиск

Мнение более 100 профессионалов по поводу факторов, в большей степени влияющих на

позиции сайта в выдаче

SMM и SMO уже стандарт индустрии

Новый фильтр яндекса АГС40 и добавочная ценность сайта

МИФ: Поисковые системы не видят соц ссылки

МИФ: Соц маркетинг это бесплатно

Рост бюджетов – охват не может быть бесплатным – аукционный принцип

2 типа контента – ваш и пользовательский

МИФ: Контент в соц каналах это котики и Apple

Пример медиаплана для размещения контента в соц каналах

Пример медиаплана для размещения контента в соц каналах

Локальный контент

Примеры фан контента

Пример разрыва шаблона

Примеры celebrity контента

Примеры celebrity контента

МИФ: Соц маркетиг это просто

МИФ: Рекламу в соц сетях может давать секретарша

МИФ: Акции и конкурсы не эффективны

Упорство как основная

стратегия продвижения кто поверил

кто изучил кто вовлечён 24\7

тот получает продажи через вовлеченность и узнаваемость

Некоторые методы и инструменты наращивания аудитории в соц каналах

1. Таргетированная реклама2. Реклама размещениями в развитых

сообществах.3. Акции – конкурсы

4. Прямые приглашения5. Покупка “живой” аудитории

6. SMO – оптимизация бренда под соц каналы

А что если соц сеть начинается не в интернете?

SMOОптимизация ВСЕГО

информационного пространства бизнеса под

вовлечение аудитории в соц каналы

Начните с транспорта

Переходите к упаковке

Давайте ссылки где только можно

Не отпускайте без конфеты

А лучше без выпивкиА еще лучше посулите не сиюминутную выгоду

Примеры SMO

Примеры SMO из глянца

Примеры SMO Для гостиниц – дают скидки и спецпредложения за вступление

Примеры SMO Размещение на самом продукте

Примеры SMO Фан страница бренда Beko

Примеры SMO на витринах

Примеры SMO Вывеска детской арт школы

SMO набор аудитории

Минск, 2012

Как не надо делать SMO

SMO – это комплекс

SMO – соц оптимизация в SERP

http://sprav.yandex.ru

SMO Агрессивный набор аудитории

SMO для вирусного эффектанепосредственно на страницах

SMO для вирусного эффектанепосредственно на страницах

для создания соц комфорта

SMO для простой авторизации

Минск, 2012

SMO для создания репутации от независимых пользователей

SMO для создания вовлеченности – комментарии из зоны комфорта пользователя

SMO для перелинковки соц каналов

Не любая активность в сообществе будет полезна вашей компании!

Не проводите конкурсов ради конкурсов.

Конкурсы акции марафоны

Простые шаги к успешной акцииИдея

Что хотите?

Механика и правила

Что нужно сделать?

Призы

Что на кону?

Итоги

Кто победитель?

Залог успешной акции

Разработка концепта и механики в зависимости от интересов вашей ЦА и задач компании.Помните:- Чем проще механика и ценнее приз тем больше охват.

- Сложные механики убивают охват – прозрачные механики расширяют охват и вовлеченность.

- Люди в сетях визуалы поэтому – “Фото-инструкции” куда и что нажимать.

Сложная механика = подготовка

Призы = спонсоры

Охват – посещаемая площадка + инфопартнеры

25 570 человек прочитали пресс-релизы о конкурсе410 000 человек увидели баннеры спонсоров на сайтеБолее 2 800 000 просмотров баннеров.

В группе Wot-planet.com новости о конкурсе увидели 87 623 человека с полным охватом всех конкурсных новостей 767 270 человек.

Помогайте понять вашу задумку

Вирусная реклама – акции конкурсы

Призы

Ценность приза как и сам приз должна: А. быть релевантна аудитории страницы – Землю крестьянам – Заводы рабочим.

Б. Эстетика. Человек должен позволить кусочку вашего бренда находится в его личном пространстве. Это дорого стоит.

Фото призов и качественная визуализация повышает охват и вовлечение

Честность – лучшая политика?!

Благодарите подписчиков красивоОни это оценят и запомнят

www.youtube.com/watch?v=ACvfwPPIeGw

Не забудьте никого – и люди вас тоже не забудут ;)

Таргетированная реклама

1. Оплата за клики 2. Оплата за показы

Лучшие настойки таргетинга на аудиторию почти 4 647 482 активных белорусов

Минск, 2012

Продвижение ВКОНТАКТЕ

Минск, 2013

Достучаться можно хоть до Японии - 77 150 человек

Продвижение ВКОНТАКТЕ

Минск, 2013

Ищите своих клиентов !

Продвижение постов ВКОНТАКТЕ

Минск, 2013

sociate.ru

Биржи размещения рекламы VK

trendio.ru

Мало инструментов Удаляют без предупреждения

Ограничения по приглашениям

Минск, 2013

target.mail.ru настройки рекламы

Минск, 2012

Реклама в пабликах – уже развитых соц каналах

Так называемые паблики есть практически во всех соц сетях.

1. Оплата не самой соц сети а владельцу площадки создавшему аудиторию.

2. Есть статистика но в большинстве случаев нет возможности отбора аудитории (исключение

facebook).3. Непрозрачная модель оплаты – не за клики не за

показы а за размещение.4. Нет возможности управлять количественными

показателями.5. Ручной труд. Переписка – оплата. Контроль.

Типичный пост паблика

Рекламный пост в паблике

Типичный….. Кто угодно

Покупка “живой” аудитории

Героев знают в лицо

Прямые приглашения – внутри сети и извне

Плюсы: казалось бы это бесплатный способ привлечения людей + отличная возможность идеального таргетинга

Минусы: Адский ручной труд, негативная реакция на спамнебольшой объем аудитории, к которой таким образом можно обратиться из за трудозатрат .

Прямые приглашения – внутри сети и извне

Прямые приглашения – внутри сети и извне

Загружаемые списки до 5000 email

Обязательно переключится в режим страницы

Прямые приглашения – внутри сети и извне

Прямые приглашения – внутри сети и извне

Развитие личного эккаунта – и миграция в бизнес

Развитие личного эккаунта – и миграция в бизнес

Главная ошибка не использовать

SMM и SMO не существует

Минск, 2013

Мы другой такой страны не знаем где так вольно…. (пока)

В это самое время в Украине уже автоматически и централизованно измеряются время ответа бренда на запрос в соц каналах

Минск, 2012

- Bit.Ly - сервис коротких ссылок

Рекомендую к ежедневному прочтению следующие ресурсы

• siliconrus.com• cossa.ru• habrahabr.ru• likeni.ru• roem.ru• towave.ru• ain.ua• mmr.ua

Спасибо за внимание!

от Сергея Кузьменко

fb.com/SergioSilvi cleanhead2

tutor@tut.by

Буду рад вопросам !