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Workshop der A-Recruiter Tage 2014 - 22.-23. Mai 2014 in Wermelskirchen
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Henner Knabenreichknabenreich consult GmbH
Workshop
KarrierewebsitesGuck mal, wer da klickt
Seien Sie beim nächsten Mal dabei - 10. 11. Juni 2015
Jetzt vormerken auf www.a-recruiter.de/anmelden22. - 23. Mai // Wermelskirchen
recruiter tage 2014a
Karriere-Websites
Guck mal, wer da klickt!
22. Mai 2014 A-Recruiter-Tage
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› Über mich
› Wo sich Bewerber informieren
› Worauf es ankommt. Die Erfolgsfaktoren von Karriere-Websites
› Tipps & Tricks
Inhalte
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Über mich
Mein Name: Henner Knabenreich. Meine Leidenschaft: Online- & Social Media Personalmarketing. Mein Blog: personalmarketing2null Mein Ziel: Ihren Arbeitgeberauftritt zu optimieren.
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Die Karriere-Website was ist das eigentlich?
Nur das reine Veröffentlichen von Stellenanzeigen,
diese womöglich gut auf Ihrer Unternehmens-
Website versteckt.
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Was Ihre Karriere-Website nicht ist:
Die Karriere-Website ist der Bereich auf Ihrer
Unternehmens-Website, auf dem Sie sich als
Arbeitgeber Ihren gesuchten Zielgruppen präsentieren,
umfangreiche Einblicke ins Unternehmen und in die
Ausbildung vermitteln und über Jobs informieren.
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Was Ihre Karriere-Website ist:
… ist die Hauptanlaufstelle von
Bewerbern – egal, ob sie über Ihre Stellenanzeige,
Ihre Social Media-Präsenz, Mitarbeiter-Empfehlungen
oder über Google dorthin gelangen.
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Merke: Ihre Karriere-Website…
*Ausbildungsumfrage DIHK 2013
Nur 60 % der Unternehmen
nutzen das Internet für
Ausbildungsmarketing!
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Wo sich Bewerber informieren
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Wo sich Bewerber informieren
*Ausbildungsumfrage DIHK 2013
Arbeitgeber XYZ
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› Der Bewerber sieht auf einen Blick, wo er Informationen zu Karriere und Ausbildung und/oder Stellenangebote findet
› Jeder Besucher Ihrer Website – egal, ob Kunde, Zulieferer, Partner etc. – ist auch ein potenzieller Bewerber bzw. Multiplikator!
› Jede Möglichkeit nutzen, um potenzielle Mitarbeiter auf sich aufmerksam zu machen.
Der Karriere-Button
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› Der Mitarbeiter steht bei Ihnen im Mittelpunkt?
› Dann legen Sie die Karten auf den Tisch. Indem Sie klar erkennbar signalisieren, dass Mitarbeiter bei Ihnen wirklich diesen Stellenwert besitzen.
› Z. B. in dem Sie prominent einen eigenen Menüpunkt bereits auf der Unternehmens-Homepage (und allen anderen Unterseiten!) platzieren und dort Informationen über sich als Arbeitgeber präsentieren.
Der Karriere-Button
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Die Erfolgsfaktoren Ihrer Karriere-Website
„Als Bewerber erwarte ich auf der Unternehmenswebsite
sauber getrennte Bereiche für die unterschiedlichen
Bewerberarten . […] Es ist echt übel, wenn mir
Unternehmen einen Brei von Infos vorsetzen und ich mir
selber zusammensuchen muss, was mich davon
interessiert. Oft fliegen Unternehmen bei mir aus dem
Rennen, wenn sie keine ordentliche Website haben.“
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Quelle: Bewerbermagnet, Hrsg. A. Haitzer
Was aber sind die Erfolgsfaktoren einer Karriere-Website?
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Beispiele aus der Praxis
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Unübersichtliche, verwirrende Struktur Keine Zielgruppenführung Keine emotionale Ansprache
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Strukturierterer Aufbau Keine emotionale Ansprache
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Klare Struktur Direkte Zielgruppenführung Jobs direkt auf der Startseite
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Klare Zielgruppenführung Direkte Zielgruppenführung Optimale Einbeziehung der Social Media Präsenzen Keine Integration der Jobs
Quelle: DIHK, Ausbildungsumfrage 2013
Ausbildungen werden zunehmend abgebrochen, weil die Jugendlichen
eine falsche Vorstellung vom gewählten Beruf haben.
53%
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› Setzen Sie sich im Vorfeld intensiv mit Unternehmenskultur, Werten und Zielen auseinander. Nur dann ist eine authentische und glaubwürdige Kommunikation mit Bewerbern möglich!
› Definieren Sie die gesuchten Zielgruppen!
› Stellen Sie plastisch, realistisch und praxisnah dar, was Ihre Bewerber im Unternehmen erwartet
› Gestalten Sie den Bewerbungsprozess professionell!
Die Basis
› Relevante Informationen über den Ausbildungsbetrieb:
› Reason why: Warum soll man sich ausgerechnet bei Ihnen
bewerben?
› Praxisbezogene Infos zu den angebotenen Ausbildungsberufen
› Praxisbezogene Infos zu Unternehmenskultur
› Diversity, Nachhhaltigkeit, Soziale Verantwortung und
Arbeitsklima
› Infos zu Personalentwicklung und Weiterbildung
› Infos zu Standorten
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Mehrwert bieten & Ausbildungsbetrieb erlebbar machen
› Zielgruppenorientierte Darstellung und Aufbereitung
der Informationen in Bezug auf Karriere-, Einstiegs-
und Entwicklungsmöglichkeiten
› Nach Einstiegslevel: Berufserfahrene,
Berufseinsteiger, Studenten und Schüler
› Nach Funktion: Vertrieb, Ingenieure,
Naturwissenschaftler etc.
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Mehrwert bieten & Arbeitgeber erlebbar machen
› Grundsätzlich gilt das Gebot der Authentizität:
› Keine Tatsachen oder Werte vorspiegeln,
die nicht der Realität entsprechen!
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Mehrwert bieten & Arbeitgeber erlebbar machen
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Bewerber emotional ansprechen
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Inhalt: Bewerber emotional ansprechen
› Nicht nur aus ich-Wir-Perspektive, sondern „Sie“ bzw.
„du“ (direkte Ansprache)
› Appellierende, aktivierende Texte in der der
Zielgruppe angemessenen Tonalität, kein PR-Sprech!
› Bezug zur Praxis und Realitätsnähe herstellen
› Bilder mit Bezug zum Text und Inhalt wählen
› Kompakte, übersichtliche Leseblöcke
› Rechtschreibfehler vermeiden!
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Bewerber emotional ansprechen
› Prozessschritte
› Prozessdauer
› Benötigte Unterlagen, Dateiformat und -größe
› Umgang mit der Bewerbung etc.
› FAQ zum Ablauf der Bewerbung
› Bewerbungstipps
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Infos zu Bewerbung und Bewerbungsablauf
› Mit einem Klick immer erreichbar
› Aussagekräftiger Titel der Stellenanzeige
› Aktualität/Informationsgehalt der Stellenanzeigen
› Je Stellenangebot immer eine (Web-)Seite
› Bei einer Vielzahl von Jobs:
› Schnellsuche/Suchfilter/erweiterte Suche
› Anzeige der Jobs in Echtzeit
› Sortiermöglichkeit der Jobs
› Job-Agent/Job-Abo Funktion/Empfehlen von Stellen
› RSS-Feed für Stellen
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Jobs & Jobbörse
› Kontakt zum Recruiter per E-Mail/Telefon/Xing-
/Linkedin-Profil
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Kontaktmöglichkeit und Online-Bewerbung
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Kontaktmöglichkeit und Online-Bewerbung
51,6 %
32,7 %
6,5 % 9,2 %
Quelle: Bewerbungspraxis/Recruiting Trends
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Ihr Karriere-Auftritt schafft die
Grundlage für die Erwartungshaltung des Bewerbers an den zukünftigen Ausbildungsbetrieb!
Merke:
Keine Tatsachen oder Werte vorspiegeln, die nicht der Realität entsprechen!
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Der nächste Arbeitgeber
liegt oft nur einen einzigen
Mausklick entfernt!
Merke:
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Das war‘s. Fragen? knabenreich consult GmbH Henner Knabenreich
0151 46 76 34 50
knabenreich-consult.de
personalmarketing2null.de
twitter.com/pm2null xing.to/HennerKnabenreich
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