View
106
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Объем жилья, введенного в эксплуатацию в Киеве и области
3 229 624 м2
данные Государственной службы статистики Украины за 2015 год
Большие бюджеты не гарантируют успеха
Майкл Льюис - автор книги “moneyball”
- Оценка отдельных характеристик игрока
- Стоимость одной победы можно узнать путем
деления общего бюджета на кол-во заработанных
очков
- Отсутствие одного важного элемента можно
компенсировать тремя второстепенными
- Значимость знаменитых команд, брендов, игроков
раздута
- Из-за этого люди не воспринимают очевидные
факты
Стоимость входящего обращения - основной критерий эффективности рекламной компании
Зная стоимость можно:
- Эффективнее управлять рекламным бюджетом
- Понимать стоимость отдельного рекламного
канала
- Узнать стоимость визита (клиента, сделки)
Кол-во потраченных средств/кол-во
обращений
Маркетинговые дыры ● Разное понимание эффективности рекламы
менеджера отдела продаж и маркетолога
● Пренебрежение стоимостью входящих обращений
ради их количества
● Отсутствие просчета конверсии из перехода в
звонок (заявку)
● Вся онлайн реклама (внимание клиента) ведет на
сайт ЖК
● Зацикленность только на определенных каналах
продвижения
Виды ● метод промокодов
● метод виртуальных номеров
● опрос пользователя
● классический call tracking
● динамический call tracking
● комбинированный
Эффективность применения ● учет с каких каналов и какое количество пришло обращений
● увеличение конверсии перераспределения рекламного бюджета
● сокращение издержек на рекламу по средствам инвестирования в эффективные
маркетинговые каналы
Что нужно делать?
● Знать стоимость входящего обращения
● Отслеживать эффективность рекламных каналов
● Покупать звонки
Recommended