Advergaming: Tu cliente quiere jugar

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Hacen posible este evento

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Orgullosos de nuestro equipo

Rubén Bernal Co-Owner & Project Manager

Eduard Bosch Co-Owner & Technology Manager

Raül Gasa Co-Owner & Marketing Manager

Eduard Ruesga Oriol Martí Núria Álvarez Estela Gaona Héctor Pérez Jordi Torres

Saturación modelo clásico publicitario

@davidselvaruiz

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“La Publicidad está en crisis” “La publicidad no ha muerto” “La publicidad se reinventa”

El consumidor del siglo XXI y las nuevas tecnologías

•  Tiene una identidad propia •  Puede expresar su opinión •  Accede a la información cuando quiere •  Accede a la información en cualquier lugar •  Quiere interactuar con la marca

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En un momento en que estamos inmersos en una terrible crisis económica…

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España, líder mundial en uso de smartphones

Fuente: IDC & App Annie

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Inversión Publicitaria

Fuente: IDC & App Annie

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Fuente: Goole. Our Mobile Planet

Inversión Publicitaria

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¿Está Siri? Que se ponga

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Fuente: Goole. Our Mobile Planet

¿Para qué se usa el smartphone?

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¿Para qué se usa el smartphone?

Fuente: Goole. Our Mobile Planet

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Fuente: Gamasutra

Videojuegos Móviles

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Fuente: Casual Games Assotiation

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No nos queda otra

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Evolucionemos hacia el entretenimiento

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Convirtamos al cliente en el héroe de la historia

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Gamifica(on!  

Advertainment!  

¿Cómo lo hacemos?

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Empecemos ahora

Around-Game Advertainment  

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Advertainment en Videojuegos

Advergaming In-Game Advertainment  

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Diseñar un videojuego en torno a una marca  

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¿Cuándo se considera advergaming?

ü  Es un videojuego ü  Producción "nanciada por anunciante ü Objetivo publicitario  

Frecuentemente:

ü  Es gratis ü  Tiene distribución online ü  La marca o producto es

protagonista ü  Pertenece a un género de

juego concreto  

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Video Advertainment Advergame

Image Advertainment

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Convertimos el juego en un caballo de troya

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Tipos según protagonismo de la marca:

1) Asociativo 2) Ilustrativo 3) Demostrativo

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Tipos según protagonismo de la marca:

1) Asociativo 2) Ilustrativo 3) Demostrativo

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Tipos según protagonismo de la marca:

1) Asociativo 2) Ilustrativo 3) Demostrativo

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La importancia de lo que expresa la marca

“Los puntos fuertes de cualquier marca pueden ser representados a través del estilo de juego, partiendo de una su"ciente re#exión y esfuerzo creativo”. Changing the Game: How Video Games Are Transforming the Future of Business, Edery y Mollick

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La importancia del consumidor

“Los advergames pueden ser usados para atraer a cualquier audiencia que quieras, siempre que elijas el género correcto”.

Mike Hawkyard

 Tipos  de  juegos  según  género  y  edad.  Fuente:  Flurry  Analy8cs    

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%  Female  

Male   Neutral   Female  

Strategy  

Card-­‐BaFle  

Shooter  Racing  

Ac(on  RPG  

Casino/Poker  Slots   Solitaire  

Social  Turn-­‐Based  

Match  3  /  Bubble  Shooter  

Arcade  Mgmt  /  Sim  

Brain/Quiz  

Endless/Runner  

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Best Practices

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Best Practices

hFps://www.youtube.com/watch?v=C6dUjnuefF8  

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Best Practices

hFps://www.youtube.com/watch?v=m9R9z7P1eME  

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Best Practices

hFps://www.youtube.com/watch?v=ChAO8ToXp3U  

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Best Practices

hFps://www.youtube.com/watch?v=O5a1djT-­‐m1w  

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Best Practices

hFps://www.youtube.com/watch?v=UE74Fh2eEKI  

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Nos encanta el advergaming

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Nos encanta el advergaming

Por eso, nos involucramos al máximo en los procesos de brainstorming con las marcas

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•  Juego para expositor

•  Asimilación de enfermedad

•  Asimilación funcionamiento de

vacuna

•  Juego con gran engagement

•  Tiempo •  Nivel infección •  Ranking

Nos encanta el advergaming

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•  GÉNERO: laberinto / arcade

•  TAXONOMIA: simulación, JUEGO

•  INMERSIÓN: habilidad / velocidad

•  ESTILO: GRÁFICOS 2D (real)

•  PLATAFORMA: cocos 2d [html5]

•  DISPOSITIVOS: ordenador

Nos encanta el advergaming

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hFp://engidia.com/news/advergaming-­‐prrs-­‐preven(on-­‐hero/  

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•  Despertar interés: Notoriedad

•  Experiencia a través del producto

•  Visita a punto de venta

•  Innovación Tecnológica

Nos encanta el advergaming

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•  GÉNERO: CASUAL, PUZZLE

•  TAXONOMÍA: FICCIÓN, JUEGO

•  INMERSIÓN: MENTAL

•  ESTILO: GRÁFICOS 2D (FLAT)

•  PLATAFORMA: UNITY3D, JAVA, OBJECTIVE C

•  DISPOSITIVOS: IPHONE, IPAD, ANDROID

MÓVILES, ANDROID TABLETS

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Nos encanta el advergaming

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NOTA:    •  Este  juego  para  móviles  y  tablets  va  a  ser  

lanzado  durante  el  mes  de  abril  de  2014.    •  La  presentación  del  evento  ‘Advergaming:  

Tu  cliente  quiere  jugar’  fue  previa  al  lanzamiento.  

•  Por  mo(vos  de  confidencialidad  con  el  cliente,  no  se  puede  adjuntar  vídeo  sobre  el  juego  en  el  presente  documento.  

•  Podrás  visualizarlo  más  adelante  en  la  sección  hFp://engidia.com/news/category/proyectos/  

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Las nuevas tecnologías traen nuevas posibilidades

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Nuevas posibilidades con la tecnología

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Beacon  Technology  

Nuevas posibilidades con la tecnología

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BRIEFING  DEL  EVENTO:  

¡Muchas gracias! hFp://engidia.com/  hi@engidia.com