View
412
Download
4
Category
Preview:
Citation preview
Google Confidential and Proprietary
YouTube: инструкция по применению Юлия АнфиловаМенеджер по маркетингу YouTube в России
Google Confidential and Proprietary
YouTube is the place to gain
Fame & Fortune
Google Confidential and Proprietary
История YouTube
- Домен YouTube.com зарегистрирован 14 февраля 2005 года - 10 лет назад!- Первое видео, “Me at the Zoo”, было загружено на YouTube 23 апреля- 6 октября 2006 года YouTube стал частью Google- Партнёрская программа YouTube, позволяющая правообладателям
контента зарабатывать на платформе, была запущена в мае 2007 года - Сегодня тысячи каналов зарабатывают на YouTube миллионы $$$- В 2013 году количество пользователей YouTube в месяц преодолело
миллиардный рубеж - это ⅓ всех пользователей интернета в мире - В среднем порядка 60% просмотров каналов обеспечиваются
пользователями не из стран, откуда канал “вещает”
Google Confidential and Proprietary
Обзор YouTube в России
https://www.youtube.com/watch?v=EhYfzeTH7Ps
Google Confidential and Proprietary
YouTube в России- YouTube - это №1 по популярности платформа онлайн-видео (охватывает
92% аудитории России) и №3 информационный ресурс по объёму поисковых запросов в России *
- Россия - 4 страна по объему потребляемого YouTube контента после США, Великобритании и Мексики, и 2 по объему потребления контента от профессиональных партнёров
- Больше 50% просмотров видео на YouTube происходит на мобильных устройствах и SmartTV
* аудитории онлайн-видео, Comscore
Google Confidential and Proprietary
Особенности аудитории YouTube в РоссииСколько и каких видео смотрят представители разных аудиторий в России?
Google Confidential and Proprietary
Аудитория YouTube: Generation C Generation C - это не возраст, а стиль жизни в постоянном потоке обмена информацией в социальных сетях.
Это самые активные потребители сетевого видео-контента.
4 С:● Curation - Они выбирают и делятся
контентом● Connection - Все время на связи
(спят с телефоном)● Creation - Создают и загружают в
сеть фото и видео● Community - Ведут активную жизнь в
соц.сетях
https://www.youtube.com/watch?v=zal83rjv8bI
Google Confidential and Proprietary
Премиальные партнёры YouTube в России
Google Confidential and Proprietary
Авторы YouTube: блоггеры, музыканты, геймеры
Kate Clapp:2.8М подписчиков
ThisisHorosho:4.8М подписчиков
Max +100500: 6М+ подписчиков
MITYA music:240,000 подписчиков
Успешная группа:740,000 подписчиков
MrLololoshka:3М подписчиков
Google Confidential and Proprietary
Бизнес-модель YouTube
Google Confidential and Proprietary
YouTube - экосистема взаимодействия партнёров, пользователей и рекламодателей
КОНТЕНТ ПАРТНЕРА НА КАНАЛЕ => ПРОСМОТРЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
РЕКЛАМА ПЕРЕД ВИДЕО, РЯДОМ С ВИДЕО, PRODUCT PLACEMENT, СПЕЦПРОЕКТЫ
РЕКЛАМА
ПРОСМОТРЫ
РЕКЛАМА - $
Google Confidential and Proprietary
Спецпроект: Битва блоггеров SAMSUNG
https://www.youtube.com/watch?v=sFvbfGGKuWE
Google Confidential and Proprietary
YouTube - часть рекламной экосистемы Google
Контекстная реклама
Мобильная реклама Баннерная реклама
Видео-реклама и реклама в видео
Google Confidential and Proprietary
Сценарии использования YouTube
Google Confidential and Proprietary
Креаторы-блоггеры, авторы, правообладатели контента:
создание и продвижение собственного канала на YouTube => $$$
Потенциальные (незанятые) ниши: контент для аудитории 30+ для мужчин и женщин
Сценарии использования YouTubeПрофессионалы в области кинопроизводства:
- использование YouTube в качестве канала для продвижения в профессиональном сообществе,
- создание видео-контента в уникальном формате, - взаимодействие с аудиторией: “тестирование”
сценариев, получение обратной связи и т.д.- возможность дополнительнго “вирусного”
продвижение offnet контента
Рекламные агентства: YouTube - самостоятельный медийный канал со
своими особенностями. Нельзя просто разместить на YouTube телевизионный ролик и ждать чуда :-)
Рекламодатели (бренды): производство контента для развития каналов брендов: новости, продуктовые обзоры, образовательные видео. Концепция “Hero-Hub-Hygiene”Пример: AXE Russia
Google Confidential and Proprietary
Концепция “Hero-Hub-Hygiene”
https://www.youtube.com/watch?v=lesKR7mvyuY
Google Confidential and Proprietary
Банк ОткрытиеПример эффективной кампании на YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=7vezO90lKgs
Google Confidential and Proprietary
Каналы брендов на YouTube: B2C
Google Confidential and Proprietary
Каналы брендов на YouTube: B2B
Google Confidential and Proprietary
Спасибо за внимание!
Recommended