Coolhunting. Tendencias 2011

Tendencias 2011

Víctor Alejandro Gil Mártil ©

Disponible en :

Coolhunting, investigación de tendencias en tiempos de incertidumbre

@victorgil

IncertidumbreIncertidumbre

2008

crisis de valorescrisis de valores

Zygmunt BaumanZygmuntZygmunt BaumanBauman

volatilidadvolatilidad

Difusión + rápida de lastendencias

certidumbrescertidumbres

cosmovisióncosmovisicosmovisióónn

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crossumer

Es un marcomarco de de referenciareferencia para

contextualizarcontextualizar los cambios de

comportamiento que yaobservamos, y, en ciertomodo, para pronosticarpronosticar

hacia dónde nosencaminamos.

Un consumidor que carece de confianza en la comunicaciónde las marcas (dimensión emocional), que conoce el

“backstage” del marketing (dimensión cognitiva o del conocimiento), que demuestra un rol activo en la validaciónde los mensajes y que participa de forma activa y pasiva en

el storytelling de las marcas (dimensión comportamental)

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….viéndose las tres dimensiones potenciadas por el desarrollode las nuevas tecnologías y una socialización en un contexto

de elevada presión comunicativa por parte de lasorganizaciones.

.....que lo hagan a más de 2.000 millones de personas, Sí

Que los consumidores hablende tu marca no es algonuevo....

…que lo quedigan se

mantengapor los tiemposde los tiempos,

también.

Pre-Crisis Post-Crisis