View
5.417
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
Видеореклама: тренды, стратегии, инструменты
Confidential & Proprietary
300 часов контента загружается на YouTube каждую минуту
38% мировых пользователей смартфонов просмотрели видео через приложение YouTube за последний месяц, сделав его третьим самым используемым приложением в мире
Во многих странах YouTube creators более популярны, чем традиционные звезды шоу-бизнеса
Мир YouTube
Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
Google Confidential and Proprietary
Я хочу увидетьЯ хочу узнатьЯ хочу найтиЯ хочу купить
Мы не выходим он-лайн. Мы живем онлайн
YouTube - один из главных инструментов эры “микро-моментов”
57% смотрят
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google
раз в месяц и чаще
миллионов человек
11это более чем
60%
роставремени
просмотра 2016 vs 2015
Source: YouTube Ukraine, watchtime, Google Ukraine internal data
Расслабиться и отвлечься
Узнать подробнее о свем хобби
Развлечься и мотивироваться
Продвинуться в текущей задаче
Причины использования YouTube
Узнать что-то новое
Быть на связи с другими
Узнать информацию о
продуктах и услугах
Быть в курсе трендов и новинок
32%
28%
38%
24%
50%
13%
19%
34%
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google (по какой причине вы последний раз просматривали YouTube)
83%интернет-
пользователей смотрят онлайн-
видеоежемесячно
просматриваемых видео
21%
Большинство просматриваемых видео - более 10 минут
Меньше 5 минут
просматриваемых видео
37%
5-10 минут
просматриваемых видео
50%
Более 10 минут
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google (how long was YouTube video in your last session)
Множество экранов
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google (devices also used or in the background while watching YouTube)
Смотрели ли вы ТВ во время просмотра последней сессии просмотра YouTube
Да
Нет
Больше одной пары глаз ;)
Source: ConsumerBarometer.com, 2015, Ukraine, TNS Study for Google (did you watch recent YouTube video alone or with someone else)
Во время последней YouTube сессии, вы смотрели YouTube сами или с кем-то еще?
Смотрел(-а) сам\сама
Смотрел(-а) с кем-то
Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
ВИДЕОРЕКЛАМА
Расширяем Восприятие
Confidential & Proprietary
Выбор просмотраПосле 5 секунд просмотра пользователи могут пропустить рекламный видеороликКреативные возможностиЛюбая длина и формат видеролика, возможность интерактивных элементов (информационных карточек)Управление в режиме реального времениНастройка и ведение кампании из интерфейса Adwords
TrueView: самый популярный формат видеорекламы
Confidential & Proprietary
Объявления TrueView эффективны, даже если не были просмотрены до концаПользователи, которые нажали кнопку Пропустить, помнят бренд и объявление
+35%Узнавание бренда
+55%Узнавание объявления
Source: GfK / nurago 2011, n= 1.023 interviews, Nurago Impact Panel Germany (n=10,000 panelists)* Con Respecto a consumidore en el grupo de control no expuesto.
Confidential & Proprietary
YouTube TrueView: in-stream, in-display
Google Confidential and Proprietary
Confidential & Proprietary
YouTube TrueView
Google Confidential and Proprietary
Confidential & Proprietary
YouTube TrueView
Google Confidential and Proprietary
Confidential & Proprietary
TrueView inStream объявления в КМС (GDN)
Google Confidential and Proprietary
Confidential & Proprietary
Виды таргетинга для объявлений Trueview:
● По ключевым словам ● По темам / категориям● По аудиториям по интересам● По аудитория заинтересованных покупателей ● По демографии (возраст/пол) ● По географии● По конкретным видеороликам и YouTube
каналам● По спискам обычного (GDN) ремаркетинга● По спискам видеоремаркетинга● По вебсайтам в КМС
+Негативный таргетинг (исключение)
Confidential & Proprietary
Confidential & Proprietary
YouTubeЧто нового?
Confidential & Proprietary
Оплата рекламы TrueViewПлатные действия(действие, которое произошло первым):
1. Просмотр 30 секунд или всего видео, если оно дольше 30 секунд
2. Клик на аватар канала3. Клик на название видео4. Клик на иконку-подсказку
(оплата за переход) 5. Клик на кнопку “Share”6. Клик на сопутствующий баннер7. Клик на оверлей с призывом к
действию8. Клик на адрес сайта 9. Клик на кнопку “Загрузить”
(моб.приложение)
Confidential & Proprietary
Подсказки (info-cards)Подсказки - это интерактивный элемент на видео, который показывает детали продуктов с возможностью перехода на сайт
Нотификация увеличивается за 4 секунды
Появляется иконка-
нотификация
Кликая на нотификацию,
галерея карточек расширяется
12
Посадочная страница
Кликая “Shop now,” пользователь попадает на страницу продукта или на определенную посадочную страницу.
43
Confidential & Proprietary
Реклама In-display на главной странице YouTube
ЗАГОЛОВОК И ТЕКСТОписание рекламного объявления
РЕКЛАМНЫЙ БЕЙДЖРекламный бейдж расположен внизу сообщения. Содержит дополнитеное преимущество - имя рекламодателя.
АВАТАР КАНАЛАРасположен в правой части экрана главной страницы. Элемент брендинга. Также возможно нажатие с переходом на канал.
Confidential & Proprietary
Brand Lift
Brand Lift: измеряем влияние видеорекламы на бренд
Метрики
Как мы измеряем?
На какие вопросы отвечаем?
Запоминание рекламыУзнавание бренда
Опросник
Какой креатив наиболее эффективен для повышения знания о бренде
Brand Lift в Поиске
Измерение объемов поисковых запросов
Способствует ли моя кампания увеличению поисковой активности пользователей?
Confidential & Proprietary
Как измеряются запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда?
Повышение запоминаемости рекламы на 130%
Какую видеорекламу вы недавно видели в интернете?
Confidential & Proprietary
Реальные показатели, точные результаты
Опросники Brand Lift позволяют оценить реальное влияние кампании на Запоминаемость рекламы и Узнаваемость бренда
Воздействие, которое реклама оказала на:
● Запоминаемость рекламы
● Узнаваемость брендаС разбивкой по:
● Демографии● Частоте● Пропустили или не
пропустили рекламу
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
● Знать свою аудиторию ● Знать, что и с какой целью она смотрит● Знать как можно взаимодействовать с ней
на постоянной основе ● Быть с ней в моменты, которые важны
(микро-моменты)
Основные правила рекламы на YouTube
Confidential & Proprietary
Пример успешной стратегииTrueView In-Stream объявления в 2 этапа + сопутствующий баннер с призывом к действию + Видеоремаркетинг Настройка:
● Первый этап - запуск длинных видео-объявлений с широким таргетингом (интересы, темы, слова), получение списков видеоремаркетинга
● Второй этап - запуск коротких видео-объявлений с призывом к действию/скидкой по спискам видеоремаркетинга
Confidential & Proprietary
Case Study / Онлайн сериал бренда Carte Noire TrueView In-Stream объявления и сопутствующий баннер с призывом к действию + карточки-подсказки + видеоремаркетинг Результаты кампании: > 7 млн просмотров видео за 2 месяца. View Rate для кампаний с таргетингом по видеоремаркетингу был в 1.5 – 2.0 выше, чем для кампаний з традиционным таргетингом (Женщины+Интересы). Более 3,500 новых подписчиков на канале Carte Noire. Более 3,600 Likes и 900 Shares.
YouTube Confidential and Proprietary
Спасибо. Stay Tuned!!
Recommended