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#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
LAS VALIDACIONES INDISPENSABLES PARA UNA AUDITORÍA SEO EXITOSA
#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti
HOLA #PLATZICONF
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Soy Aleyda Solis
SPEAKER
BLOGGER SHARER@aleyda +aleydasolis
SEO
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¡Sólo tenemos 20 minutos! Vamossss…
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¿Qué es y por qué es importante desarrollar una Auditoría SEO?
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El objetivo del SEO es conectar con tu audiencia objetivo cuando busca tus servicios a través de mayor visibilidad
TU WEB
RESULTADOS DE BÚSQUEDA
TU AUDIENCIA
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relevancia
popularidad
¿Cómo una Web alcanza mayor visibilidad y mejores posiciones?
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Debe ser el 1er paso del Proceso SEO junto con el estudio de Palabras Clave & Competencia para establecer estrategia y
priorizar acciones
Campaña de Enlaces
Medición de Resultados
PROCESO SEO
relevancia
Estudio de Palabras Clave & Auditoría
Optimización Técnica y de Contenido
popularidad
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A continuación los aspectos FUNDAMENTALES a validar para una Auditoría SEO exitosa…
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ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Comienza validando la optimización técnica de la Web
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Rastrea tu Web simulando el comportamiento del buscador, tanto con el robot de escritorio como móvil
Usa Rastreadores como Screaming Frog u OnPage.org
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¿Cómo se enlazan los distintos niveles y áreas del sitio?
¿Qué páginas no
están enlazadas?
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¿El buscador encuentra todas las páginas a posicionar? ¿Qué areas, niveles o documentos del sitio no son rastreables?
¿Cuáles están bloqueadas?
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Da de alta tu Web a Google Search Console y verifica la configuración de tu Robots.txt
Debes permitir el rastreo de los
CSS, JS & Imágenes
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¿Qué páginas dan errores, están redirigidas o canonicalizadas a otras y cuáles realmente son indexables?
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Verifica con Google Search Console aquellas que indican errores de rastreo
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¿Cuáles son las páginas enlazan a las que generan errores, están redirigidas o canonicalizadas?
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¿Estas páginas están incluidas en XML Sitemaps sin actualizar? ¿Se usan correctamente los mismos? Actualiza y
elimina los enlaces a páginas que no
deben de ser indexadas o incluidas
en XML Sitemaps
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El objetivo es asegurar que el buscador identifique de forma eficiente las páginas a indexar y posicionar
Evitando enlazar y
referenciar aquellas que no deben
indexarse
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Y las páginas a posicionar, ¿Cómo las está indexando el buscador? Prioriza aquellas que son más importantes…
Verifica las Top Páginas con
más visibilidad en Google Search
Console
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¿Cómo está indexando Google las páginas más importantes? Verifica su caché…
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Y usa la funcionalidad de “Explorar como Google” de Google Search Console
Verifica que Google carga
correctamente el contenido y que es el mismo tanto para el
usuario como al buscador
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Verifica problemas potenciales en la velocidad de carga de las páginas del sitio…
Usa el Informe de
“Sugerencias de Velocidad” de Google
Analytics & Google PageSpeed
Insights
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Puedes también usar URLprofiler para verificar problemas de velocidad de todas las páginas de tu Web integrando con la
Google API
http://searchengineland.com/7-key-questions-unlock-growth-opportunities-seo-audits-227428
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Verifica el impacto que la velocidad de carga tiene en el rastreo del sitio. Puedes usar las estadísticas de rastreo de Google
Search Console.
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Y desde un punto de vista móvil ¿Se están configurando las páginas correctamente?
http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-googles-mobile-search-update-215662
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ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Ahora es momento de verificar la relevancia del contenido de cara a los términos identificados
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¿Existen problemas de contenido duplicado en el sitio? ¿El mismo texto en varias páginas?
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¿Existen problemas de contenido duplicado en el sitio? ¿El mismo texto en varias páginas?
Si tienen potencial su contenido se
puede diferenciar
Se pueden Noindexar,
canonicalizar o bloquear si se dejan
de enlazar
O pueden paginarse con las
etiquetas relevantes si se tratan de
paginaciones
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¿Existen problemas de contenido pobre en las páginas?
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Verifica el contenido del título, la meta descripción, etiquetas de encabezados, texto principal, imágenes y video de las páginas
titulo
url
descripción alt y nombre de archivo de imágenesencabezados
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¿Se enfocan y están optimizadas hacia los términos identificados como relevantes en el estudio de palabras clave realizado?
texto único
meta descripción
encabezados
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Usa los rastreadores para identificar la optimización de todos estos elementos del contenido de las páginas
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Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que éstos deben de cumplir en cada caso
titulo
meta descripción
url
comienza con palabra clave ~ 55 caracteres para desktop & ~ 60 para móviles
descriptiva y atractivaexpande al título e invita a usuarios ~150 caracteres para desktop & ~115 caracteres para móviles
corta y descriptivausa palabras clave
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Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que éstos deben de cumplir en cada caso
Imágenesdescripción alt nombre de archivo texto alrededor de imagen
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Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que éstos deben de cumplir en cada caso
Vídeostítulo nombre de archivo caption de vídeo o descripción
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¿Se incluye contenido que puede especificarse a través de datos estructurados y generan rich snippets? Verifica su uso a través
de la Google Search Console…
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
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ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Finalmente, se debe identificar el nivel de popularidad del sitio y compararlo con la competencia
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El objetivo será identificar la tipología y características de los enlaces externos que apuntan hacia tu sitio…
TUS ENLACES ENTRANTES
VOLUMEN DIVERSIDAD
POPULARIDAD
RELEVANCIA
UBICACIÓN
NATURALIDAD
IDIOMA
ANCHOR TEXT
NOFOLLOW
TIPOLOGÍA
VELOCIDAD
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Y cómo se comparan con los de tu competencia
TUS ENLACES ENTRANTES
VOLUMEN DIVERSIDAD
POPULARIDAD
RELEVANCIA
UBICACIÓN
NATURALIDAD
IDIOMA
ANCHOR TEXT
NOFOLLOW
TIPOLOGÍA
VELOCIDAD
ENLACES A WEB DE
COMPETENCIAVSENLACES A
WEB DE COMPETENCIA
VS
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Agrega los enlaces de la mayor cantidad de fuentes para tener la visión más completa posible
TUS ENLACES
ENTRANTES
COGNITIVESEO
OPEN SITE EXPLORERSISTRIX
MAJESTIC
AHREFSSEMRUSH
GOOGLE SEARCH CONSOLE
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Puedes integrarlos todos con URLprofiler y verificar para todos sus características de popularidad integrando con Majestic,
Ahrefs y Mozscape usando sus APIs
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O usar CognitiveSEO que también permite importarlos…. y comenzar a analizar sus características vs. tu competencia
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En volumen y tendencia de creación en el tiempo
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En el contenido más enlazado por sitio
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Los sitios enlazantes únicos y compartidos
¿DE DÓNDE VIENEN ESTOS ENLACES?
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Los términos usados al enlazar
¿CUÁL ES EL PORCENTAJE ENTRE TÉRMINOS DE MARCA VS. COMERCIALES?
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La popularidad y relevancia de los sitios enlazantes
¿QUÉ ENLACES NO PASAN POPULARIDAD?
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La ubicación de los mismos
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La naturalidad de los enlaces
¿NATURALES O SPAM?
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Para compararlos entre ellos para identificar el “gap” de autoridad entre las Webs
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ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA
TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO
USO DE MARCADO ESTRUCTURADO
CONFIGURACIÓN MÓVIL
ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES
RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB
RELEVANCIA
POPULARIDAD
ESTRUCTURA WEB
Y así identificar lo fundamental a nivel de optimización técnica, de contenido y popularidad de tu Web para comenzar un proceso SEO
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En base a todo ello podrás elaborar un listado priorizado de recomendaciones SEO, dando más importancia a lo más crítico
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Pero esto sólo era lo esencial, hay mucho más! Echa un vistazo al Checklist de Annie Cushing para Auditorías SEO
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https://www.annielytics.com/resources/annielytics-site-audit-checklist/
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A esta infografía con la página “perfectamente” optimizada de Moz
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moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
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Y descargate este listado de Requerimientos SEO para Elegir CMS
http://www.stateofdigital.com/cms-seo-requirements-checklist-2015-edition/
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¡Con esto ya puedes comenzar! Gracias #PlatziConf
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