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Die Sommerkampagne der Österreich Werbung
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Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Ungarn 2015
Peter.Szedlak@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Au f leben
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien
> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien
> Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne i s t i n 12 Märk ten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
Was unse re Pa r tner übe r d ie
Sommerkampagne 2014 sagen
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
VERONIKA JEITLER-TRUMMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte am ungarischen Markt Wir sind für Sie persönlich am ungarischen Markt vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unse re Sommerkampagne b ie te t
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
66% mehr Ankünfte v o n u n g a r i s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
286.649
479.083
2003 2013
Gesamtjahr
127.275
211.222
2003 2013
Sommer
+67%
+66%
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Großes Potential mi t unga r i schen Ur laube rn
Marktanteil Österreich: 8% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 2,6 Mio. potentielle Sommerurlauber allgemein, davon
750.000 potentielle Österreichurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn i sse der ungarischen Gäste
> Bis zu einer Woche in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg-
Seenlandschaft
> Leichte Bewegung in sanfter alpiner Landschaft
> Ausflugsmöglichkeiten (Schlösser, Museen, Städte, Naturschätze)
> Gutes kulinarisches Angebot
> Regioncards mit zahlreichen Aktivitäten
> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Wen sprechen wir an? Ur laube r zwischen 30 und 60 Jah ren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Leichte Bewegung
in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen
> Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,
„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues …im 3 . Jah r de r „Sommerg lücksmomente “
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere
Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog
findet
> Kurzvideos aus der Gastperspektive
> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t f ü r 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Klassische Werbung
37%
Online 45%
Presse 14%
Direct Marketing
4%
Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
600.000 Leser
150.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. die Frauenmagazine
«Marie Claire»; «Nők Lapja»;
oder das Herrenmagazin
«Men's Health»; und in
Koooperation mit OMV
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 90.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres
Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
ca. 50 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 6 Mio. Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Erscheinung auf www.origo.hu
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
ca. 0,5 Mio. Leser durch
PR Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
150 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 40 Journalisten
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Pressevent im Frühling
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Zusätzliche garantierte Klicks auf Ihre Inhalte durch CPC-Bewerbung auf externen Portalen – CPC-Pakete pro
1.000 Clicks
ca. 5.000 Klicks durch
Native Advertising auf beliebten Nachrichten, Frauen- oder Reiseportalen mit redaktionellen Inhalten
1.500 Klicks durch Social
Media Marketing auf Facebook mit zielgruppen-orientiertem Targeting
Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
CPC-Bewerbung auf externen Portalen
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Laden Sie aus Polen,
Tschechien, Russland und
Ungarn je 2 ausgewählte
Blogger ein, um Ihr Angebot
direkt in Österreich
kennenzulernen und es an die
zentral- und osteuropäischen
Urlaubsinteressierten weiter zu
kommunizieren!
Wir suchen für Sie die
passenden Blogger aus und
übernehmen die Anreisekosten,
Sie sichern die Unterkunft,
Verpflegung und Programm vor
Ort.
Zusatzmodul Presse CEE Bloggerreise
Entdeckungsreise in Österreich
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 0,6 Mio. Leser,
150.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 90.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 50 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.000 Klicks min. 3.500 Klicks min.1.500 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -
• Presse-Aussendung: Integration - -
• Presse-Newsletter: Integration -
Zusatzleistung
Partner • 1 Urlaubsvoucher
(2 Pax, 3ÜN, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass)
- -
2.775.500,-
(ca. EUR 9.100,-)
2.165.500,-
(ca. EUR 7.100,-)
1.555.500,-
(ca. EUR 5.100,-)
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite pro 1.000 garantierten Klicks
259.250,-
(ca. EUR 850,-)
• Native Advertising 2.043.500,-
(ca. EUR 6.700,-)
• Social Media Marketing 152.500,-
(ca. EUR 500,-)
Presse
• CEE Bloggerreise – je 2 Blogger aus Polen, Tschechien, Russland und Ungarn
716.750,-
(ca. EUR 2.350,-)
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Zeitplan
Aktivitäten der
Kampagne Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Briefing und
Freigaben
Beilage Broschüre
Verteilung Magazin
via Urlaubsservice
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Zusatzmodule
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 05.12.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per
E-Mail an Peter.Szedlak@austria.info
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
HU Goldpaket „Sommerglücksmomente“ ** März bis September 2015 HUF 2.775.500,-
(ca. EUR 9.100,-*)
HU Silberpaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 HUF 2.165.500,-
(ca. EUR 7.100,-*)
HU Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ März bis September 2015 HUF 1.555.500,-
(ca. EUR 5.100,-*)
HU Zusatzmodul Online – CPC Kampagne März bis Juni 2015 HUF 259.250,-
(ca. EUR 850,-*) pro 1.000 Click
HU Zusatzmodul Online – Native Advertising
März bis Juni 2015 HUF
2.043.500,-
(ca. EUR 6.700,-*)
HU Zusatzmodul Online – Social Media
Marketing März bis Juni 2015 HUF
152.500,-
(ca. EUR 500,-*)
HU Zusatzmodul Presse – CEE Bloggerreise je
2 Blogger aus PL, CZ, RU und HU Mai 2015 HUF
716.750,-
(ca. EUR 2.350,-*)
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt
in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert der Ungarischen Nationalbank. Preisänderungen vorbehalten. ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2
PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Ungarn
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 36 1 413 3920 oder per
E-Mail an Peter.Szedlak@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Ös te rre i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusam m enarbe i t! B i t te faxen S ie Ih re Au f t ragserte i l ungen Ih rem Ansprechpartner der Ös te rre i ch W erbung l au t Beg le i ts chre i ben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges E igen tum der Ös te rre i ch W erbung und gen ießt u rheberrech t l i chen Schutz. D ie u rheberrech t l i chen
Verw ertungs rech te , i nsbesondere j eg l i che Verw endung, Bearbe i tung , Vervi e l fä l t i gung und W ei te rgabe an Dr i t te i s t nur m i t ausdr ück l i cher Genehm igung der Ös te rre i ch
W erbung zu läss i g . D ie W eite rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Um setzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gem einen Geschäf tsbed ingungen
der Ös te rre i ch W erbung i n der l e tztgü l t i gen Fassung ( s i ehe w w w .aus tr i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuw iderhande ln behä l t s i ch d i e Ös te rre i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e P re i se exk l us i ve Mehrw erts teuer und sons t i ger gese tzl i cher Abgaben. P re i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/S to rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragserte i l ung e r l auben w i r uns fo l gende Pauscha len , j ew e i l s v om Gesam tvo lum en berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragserte i l ung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und w en iger : 100 ,00%
Die oben genannten S to rnobed ingungen beziehen s i ch aussch l i eßl ich au f E igen le i s tungen der Ös te rre i ch W erbung. Für Frem dle i s tungen ge l ten deren S to rnobed ingungen. Der
Vert ragsabsch luss w i rd e rs t m i t Un te rschr i f t be i der Vert ragsparte i en gü l t i g .
Péter Szedlák
Peter.Szedlak@austria.info
Tel: 0036 1 413 39 - 22
Fax: 0036 1 413 39 - 20
Rippl Ronai utca 4.
H-1068 Budapest
Ungarn
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!
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