Präsentation Fallstudie George Clooney

I think people in Italy live their lives better than we do. It is an older country and they have learned to

celebrate dinner and lunch, whereas we sort of eat as quickly as we can to get through it.

George Clooney.

Los Angeles.USA.

Comer See.Italy.

Ein starker Charakter mit...

...Persönlichkeit

...Markenwert

...Aussehen

Casamigo.Tequila.

Personalized bourbon bottle for the Kentucky born actor.

Der Weinkeller.

Piemont.

Vinicola Giorgio Clooney.

Drei Strategien.

Strategie No 1

pro Jahrgang ein Wein veganer Wein biodynamischer Anbau auf internationalem Niveau Premiumqualitätsstrategie Zielmarkt USA Distribution an

Top Gastronomie & über Fachhandel Angelo Gaja als Berater

Angelo Gaja.

Strategie No 2

verschiedene Weine an Filmtitel anpassenz.B.: From Dusk Till Dawn, Up in the air,....

PIWI – Rebsorten als USP Verkauf durch Assoziation mit Filmographie Zielmarkt Asien

Strategie No 3

Klassischer Barolo als veganer Wein Flaschenform wie Oscar Verkauf durch Assoziation mit Testemonial

George Clooney Zielmarkt Europa

Empfehlung.Strategie No 1.

Das Label.

Der Wein.

Weintypus

Französische Rebsorten Cuvée auf Nachfrage im Zielmarkt abgestimmt mit den Rebsorten Cabernet Sauvignon Cabernet Franc Merlot

Schwerer Rotwein mit enormen Lagerpotential

„Ein Stückchen Heimat in jeder Flasche“ Italienische Eiche vom Comer See

I‘m kind of comfortable with getting older because

it‘s better than the other option, which is being dead.

So I‘ll take getting older.

Der Zielmarkt.

Three Tier System

USA

alle 30 Zwei- und Drei-Sterne Restaurants sind in New York, Chicago oder San Francisco

Primärer Vertrieb an Top-Gastronomie Incentive-Reisen mit Sommeliers/Einkäufern

nach Piemont Verkostungen in den drei Städten mit

Testemonial Clooney Vertrieb in der Breite über Fachhandel und

Online-Weinhandel

Trends und FaktenCategory Volume share Volume change

Chardonnay 21 % 1 %

Cabernet Sauvignon 13 % 4 %

Merlot 9 % - 4 %

White Zinfandel 5 % - 12 %

Sauvignon Blanc 4 % 9 %

Pinot Grigio 6 % 9 %

Riesling 2 % - 4 %

Shiraz/Syrah 2 % - 14 %

Red Zinfandel 2 % - 3 %

Pinot Noir 5 % 6 %

Malbec 1 % 19 %

Muscat 5 % 28 %

According to AC Nielson data 2012

The only failure is not to try.

George Clooney