Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencery

VYHODNOCENÍ INFLUENCER MARKETINGUBARTEROVÁ/PLACENÁ SPOLUPRÁCE

Adéla Marešová

ADÉLA MAREŠOVÁ

POSTUP INFLUENCER MARKETINGU

DEJTE SI POZOR

Když nemáte nápad, fakt tam nedávejte influencera.

Ani influenceři nemají sílu rozjet špatný produkt a značku.

VYHODNOCENÍ

Otázky, které byste si měli zodpovědět

1) Byla spolupráce s danou osobou ta správná?

2) Jak reagovali followers daného influencera?

3) Probíhala spolupráce dle domluvy?

4) Byla spolupráce věrohodná, autentická?

5) Kolik výstupů jste za dané peníze obdrželi?

6) V jaké kvalitě byly odevzdané výstupy?

7) Kolik lidí vytvořilo pod unikátním hashtagem další obsah?

JAKÉ JSOU PODLE FIREM NEJVĚTŠÍ RIZIKA SPOLUPRÁCE?

studie „Influenceři“ agentury Ogilvy & Mather.

UKÁZKA NEPOVEDENÝCH SPOLUPRACÍ

UKÁZKA USPĚŠNÉ SPOLUPRÁCE

Podařilo se nadchnout blogerky pro

spolupráci, které se o události zmiňovali

přirozeně sami od sebe, jako skvělé akci. A

přidávali také Instastories.

Jak vybrat influencera?

Strategie > cíle > volba influencera

Cíle:

—Rychlý boost vs. pozvolné budování

Rychlý boost: 1-3 opravdu známí influenceři > Reach

Pozvolné budování: hodně mikroinfluencerů > Interakce

VYHODNOCENÍ

VYHODNOCENÍ

Zvýšení povědomí (vhodné celebrity, youtubeři)

• Zobrazeni, reach, sledovanost, čtenost článku, nárůst fanoušků

VYHODNOCENÍ

Fáze zvažování značky k nákupu (vhodnější lokální blogeři)

• Spotřebitelské průzkumy, kliky, komentáře, zaslané dotazy.

Povedlo se správně představit produkt? Zaujal daný příspěvek?

VYHODNOCENÍ

Preference značky

• Sdílení, like, komentáře, followery, spotřebitelská úvaha

VYHODNOCENÍ

Nákup

• Konverze ze e-shopů, kamenných prodejen (speciální kód)

• Zaslat otrackované odkazy influencerům

VYHODNOCENÍ

Co všechno sledovat?

Statistiky z Instastories

Přehledy z Instagramu

Přehledy z Facebooku

Zhlédnutí na Youtube

Čtenost článků blogerek

Zvýšení návštěvnosti na našem webu

Nárůst počtu fanoušků

VYHODNOCENÍ

VYHODNOCENÍ - MÍRA ZAUJETÍ

Smoothcooking

39 700 fanoušků

868 Interakce

Dominika.po

83 700 fanoušků

2 706 Interakce

2,11 3,23

PŘIHLÁSIT SE KE SPOLUPRÁCI?

KLADY

• Minimální náklady

• Možný větší záběr

ZÁPORY

• Přehlcení čtenářů

• Nejasná zpětná vazba

• Nevíte, co blogerka vytvoří a napíše

• Nemáte záruku kvalitně odvedené práce

SPOLUPRÁCE - BARTER

KLADY

• Přesně dané podmínky

• Profesionální provedení

• Dodání výstupů a dat

ZÁPOR

• Vyšší náklady

SPOLUPRÁCE - SPONZOROVANÉ

Barter:

PŘÍKLAD BOROTALCO

Sponzorováno:

PŘÍKLAD – BRIXHAUZ BARTER

PŘÍKLAD – BRIXHAUZ SPONZOROVANÉ

KOLIK JSOU FIRMY V ČR OCHOTNI ZAPLATIT ZA SPOLUPRÁCI?

studie „Influenceři“ agentury Ogilvy & Mather.

Počet sledujících Předpokládaná cena

2000 1 000,-

10 000 3 000,-

30 000 6 000,-

50 000 10 000,-

100 000 20 000,-

150 000 23 000,-

400 000 50 000,-

KOLIK TO STOJÍ?

PROSTOR PRO DOTAZY

DĚKUJI ZA POZORNOST!

Adél MarešováSenior social media specialist

+420 733 120 789

adel@sunmarketing.cz

www.sunmarketing.cz

www.sunitka.cz

/sunmarketing

@sun_marketing

Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1