View
97
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
MEDIAFROKOST
Mats Flatland & Lasse Lund Eriksen, Mediateam Kommunikasjon AS
90prosent av norges befolkning søker i
google minst en gang om dagen
50millioner googlesøk per dag - i Norge
55prosent av trafikken
de tre øverste plassene i google får mer enn
10prosent går videre til side 2
færre enn
SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS
JEG-VIL-VITE JEG-VIL-FINNE HVORDAN-GJØR-JEG-DET? JEG-VIL-KJØPE
JEG-VIL-VITE
JEG-VIL-FINNE
HVORDAN-GJØR-JEG-DET?
JEG-VIL-KJØPE
VÆRE TILSTEDE VÆRE NYTTIG VÆRE RASK
Ved å være tilstede er man med i kampen om å bli valgt
EN AV TREVÆR TILSTEDE
VÆR NYTTIG
40 %VÆR NYTTIG
Betaler for klikk som er bortkastet
LOADING
1 SEK 2 SEK 3 SEK
SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS
Kost Per Klikk (CPC)
MAKS BUDKVALITETSPOENG
• FORVENTET KLIKKFREKVENS • ANNONSERELEVANS • OPPLEVELSE AV LANDINGSSIDE
ANNONSE-RANGERINGX =
Tre ting å tenke på!
1. SØKEORD
• Søkeordene bør gjenspeile alle de ulike typene brukersøk som kan hjelpe noen med å finne deg når de leter etter noe du tilbyr.
• Bruk Adwords søkeordsplanlegger til å finne søkeordene dine potensielle kunder bruker
• Søkeordsplanleggeren gir deg trafikkprognoser som f.eks søkevolum for å avgjøre hvilke søkeord som skal brukes
2. SKRIV GODE ANNONSER
• Gjør annonsen så relevant som mulig
• Husk å lese korrektur
• Lag to eller flere «varianter» av annonsen
• Oppfordre til handling
3. LANDINGSSIDER
• Send brukeren rett til en landingsside om det de søker etter
• Sørg for at den er mobiltilpasset
• Sett mål for hvordan du ønsker at brukeren skal konvertere på landingssiden
KUNDECASE
Handelstorget Tannlegesenter
1. Øke antall bestillinger av tannlegetimer via nettsiden.
2. Øke antall kunder med akutt behov for tannlege.
MÅL MED KAMPANJEN
?
hvor skadelig er juice for tennene
MORGEN
?
hva gjøres med en vond visdomstann
LUNSJ
?
hvordan fjerne tannsten
ETTERMIDDAG
?
tannbleking skien
FORAN TV
VARIANTER AV ADWORDS-ANNONSER
1. Over 1.000 relevante klikk inn til nettsiden.
2. De aller fleste søkene handler om å finne en tannlege i Skien.
ER MÅLENE NÅDD?
SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS
Kost Per Visning (CPM)
REMARKETING
ANNONSE VISES I GOOGLE DISPLAYCOOKIE LAGRES HOS BRUKERBRUKER BESØKER NETTSTED
HVORFOR REMARKETING?
• Mer enn 90% av de besøkende på et nettsted konverterer ikke
• Ved å målrette budskapet mot disse brukerne er sannsynligheten oppunder 70% høyere for at de konverterer, sammenlignet med andre brukere
• Brukere som nås via remarketing kjøper i snitt 50% mer enn brukere som nås via ordinære bannerannonser
KUNDECASE
Sparebanken DIN
10X
Definer din primærmålgruppe
Alder
Kjønn
Bosted
Utdanning
Interesser
Arbeids- giver
SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS
79prosent av all nettrafikk vil i 2018 være videobasert (CISCO)
TRUEVIEW IN STREAM ADS
• Videoannonser som vises før videoen du ønsker å se
• Brukeren kan hoppe over annonsen etter fem sekunder
• Annonsøren betaler kun når brukeren ser minst 30 sekunder eller til slutten av reklamen (det som intreffer først)
HVORDAN LAGE EN EFFEKTIV YOUTUBE-ANNONSE
• Kom med hovedbudskapet tidlig
• Lag en kort og konsis video. Korte annonser har høyere seerrate. Ikke bruk 30 sekunder hvis du kan bruke 15.
• Fortell hva seeren hva han skal gjøre. Eksempelvis: “Klikk her!”
• Innhold trumfer alltid produksjon
SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS
HVORFOR BRUKE GOOGLE ADWORDS
MÅLRETTING
Geografi, demografi, interesser, emner, remarketing og tidsstyring. Med Adwords kan du nå som hvem
som helst - hvor som helst
WHAT YOU PAY IS WHAT YOU GET
TILRETTELAGT FOR ALLE MÅLBART
Adwords krever lite produksjon av materiale, og annonsebudsjettet
bestemmer du selv.
Med Adwords vet du eksakt hvor mye du har brukt, og hvor mye
du har fått igjen (ROI)
Ved å linke AdWords med Google Analytics kan du analysere hva som fungerer og hva som ikke fungerer.
Hvordan komme i gang?
HVORDAN KOMME I GANG?
• Opprett en gmail-konto. For eksempel firmanavn@gmail.com
• Bruk brukernavn og passord til å logge deg på adwords
• Sett mål og budsjett for kampanjen
• Bygg en god kampanjestruktur
TA KONTAKT
Mats Flatland mats@mediateam / 908 62 620
Lasse Eriksen lasse@mediateam / 970 76 330
NESTE MEDIAFROKOST
NOVEMBER
Recommended