View
500
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
STRICTLY PRIVATE AND CONFIDENTIAL
Lo scenario televisivo e media italiano
Roma, 4 Aprile 2017 Andrea Franceschi
L’evoluzione storica del Mercato TV
Impatti della normativa sullo sviluppo del mercato TV
Legge n. 223/1990 (legge Mammì)
Assegnazione delle frequenze e tetti
antitrust
Legge n. 66/2001
Switch off da analogico a DTT
Legge n. 112/2004 (Testo Unico)
Introduzione SIC e switch-off DTT
ANALOGICO TERRESTRE
FREE TV
Evoluzione degli operatori nazionali del mercato Tv : 1954-1985
*
ANALOGICO TERRESTRE
FREE TV
Evoluzione degli operatori nazionali del mercato Tv : 1985-1989
Legge n. 10/1985 afferma la legittimità
dell’attività di radiodiffusione
sonora e televisiva dell’emittenza
privata
ANALOGICO TERRESTRE
DIGITALE TERRESTRE SATELLITE IPTV
FREE TV
PAY TV
Evoluzione degli operatori nazionali del mercato Tv 1990-2014 : effetti della normativa
La nuova era Digitale
Il Digitale è una realtà in continua evoluzione …
Ha rapidamente trasformato la società, le abitudini di consumo…
… e le modalità di comunicazione e condivisione di ciò che cicirconda
Ufficio negli anni 1950
Ufficio negli anni 2000
Sala Operatoria negli anni 1950
Sala Operatoria negli anni 2000
Concerto negli anni 1970
Concerto negli anni 2000
Informazione – Come eravamo …
Informazione – … e come siamo oggi
TV Anni ’50 – Dalla condivisione di “un momento” …
TV oggi – … alla personalizzazione di ogni “singolo momento”
La trasformazione digitale del mercato
La trasformazione in atto nel mercato dei servizi …
▪ La più grande compagnia di Taxi non possiede taxi
▪ Il maggiore fornitore di alloggi non possiedeimmobili (real estate)
▪ Le più grandi phone companies nonpossiedono infrastrutture telefoniche
▪ Il Rivenditore più quotato al mondo non hanessun archivio
▪ Il Media più popolare non crea alcuncontenuto
▪ La più grande Movie House non possiede salecinematografiche
▪ I maggiori rivenditori di Software non“scrivono” App
… e nel mondo delle piattaforme social
Da una offerta one-to-many si passa ad una offerta one-to-one
Nazionale Regionale Locale Iper-locale Individuale
Spostamento della Internet audience da Desktop a Mobile
Internet audience vs Tv audience – Dati giorno medio (Mio)
Fonte: elaborazioni Audiweb su dai Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Settembre 2016 Per Internet, dal 2011 al 2013 è rappresentato solo la Pc audience, dal 2014 la TDA (Pc audience e/o mobile audience – smartphone e/o tablet)
Sett 2011
Sett 2012
Sett 2013
Sett 2014
Sett 2015
Sett 2016
Sett 2011
Sett 2012
Sett 2013
Sett 2014
Sett 2015
Sett 2016
L’Internet audience sul target millennials supera la Tv audience
FONTE: ISTAT, Wilkofsky Gruen Associates
Creatori di contenuti
Aggregatori
Tradizionali Pay TV/Satellite OTT
Distributori (reti di accesso)
Produttori di dispositivi
▪ Opportunità dalla ripresa del mercato pubblicitario
▪ Crescita delmercatosVoD
▪ Lancio OTTtra i publicbroadcaster
▪ Crescentepresenza degliaggregatori inambito diproduzione dicontenuti, adesempio conM&A
Trend principali
▪ Ampia ediversificataofferta dicapacitàtrasmissivadisponibile
▪ Riorganizzazioni e limitatiinvestimenti acausa dellaconcentrazione del mercato
▪ Crescita dellevenditedispositivi
▪ Avanzamentotecnologico
▪ Spinta diintegrazionelungo tutta lacatena delvalore
La catena del valore nel mercato digitale
TV non lineare – Digital TV lineare
FTA Subscription Free with ADV Subscriprion/PPV (VOD/EST)
TV non lineare – Online
Subscription/ PPV Free with ADV
Mercato video italiano
Trad
ition
al 1 1
1
IP b
ased
2
1 Offerta vincolata al possesso di un abbonamento alla Pay Tv tradizionale 2 Rai già presente con suoi contenuti
Lo scenario del mercato video in Italia
Conosci i Driver delle offerte Internet Tv?
Elementi offerta Offline Miglior prezzo Cinema Serie Tv Prime visioni Contenuti pay Programmi Tv 30 gg free Chrome Cast Sharing device Area Kids Serie originali 14 gg free Calcio Tv Box Sport Canali diretta Bottone
random
Elementi offerta Tutto compreso Ampia
Community Film
indipendenti Intuitività … Film Festival
I Driver della Internet TV
andrea.franceschi@me.com
Recommended