Josef Kroupa, Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty

www.josefkroupa.cz

6. Affiliate konferecence2.10.2014, Praha

Josef Kroupainfo@josefkroupa.cz@josef_kroupa

Představení

Osobní blog: www.josefkroupa.cz

Twitter: @josef_kroupa

Email: info@josefkroupa.cz

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Mé začátky s PPC

kampaněmi

s PPC jsem začal koncem roku 2012

za prvních 8 měsíců jsem přišel k „zisku“ krásných - 6.500Kč

inzeroval jsem neoptimalizované kampaně, plné zbytečných a nesmyslných klíčových slov

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Hurá, začnu propagovat

trička s potiskem

Výběr klíčových slov

Inzerát cílící na trička s potiskem

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Inzeráty cílící na trička s potiskem

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Hledanosti spojení

zábavná a srandovní

trička

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Inzeráty konkurence

cílící na spojení zábavná trička

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Vývoj mých výdajů, příjmů

a zisku v prvních 8 měsících

-8000

-6000

-4000

-2000

0

2000

4000

6000

Výdaje a zisk z PPC kampaní

Výdaje

Příjmy

Zisk

nové inzeráty

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Změna přístupu.

Jak postupuji při tvorbě

inzerátů nyní?

vyberu affiliate program, který chci propagovat

vyberu konkrétní produkty nebo oblasti produktů, na které chci cílit

najdu long tail klíčová slova pomocí nástroje pro návrh klíčových slov

vyhledám si pro daná klíčová slova inzeráty konkurence a zkouším odlišit se

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Výběr programu a

produktu pro long tail cílení

vyberu affiliate program, který chci propagovat

Zoot

vyberu konkrétní produkty nebo oblasti produktů, na které chci cílit

Trička The Mountain

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Četnosti hledání mnou

vybraného klíčového slova

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Konkurenční inzeráty cílící

na „moje“ long tail klíčové

slovo

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Tvorba inzerátu.

Co se mi osvědčilo uvádět v inzerátu?

klíčové slovo v textu i nadpisu

nadpis jako součást další věty

cena produktu

výzva k akci (objednejte, nakupte, …)

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Tvorba inzerátu.

Co se mi osvědčilo

uvádět v textu inzerátu?

dostupnost (zboží skladem)

konkurenční výhoda (doprava zdarma, sleva na další nákup, dárky)

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Tvorba inzerátu.

Co se mi osvědčilo

uvádět v textu inzerátu?

klíčové slovo v URL

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Chyby u inzerátů.

Lživé info, překlepy, URL.

matoucí či lživé informace (o ceně, dopravní dostupnosti)

gramatické chyby a překlepy, chybějící diakritika

nepřehledné, neexistující URL

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Chyby u inzerátů.

Jeden inzerát pro více různých

klíčových slov.

pro každé klíčové slovo či skupinu slov udělejte vlastní inzerát

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Chyby u inzerátů.

Jedna landingpage, žádná

kreativita.

neposílejte všechny zákazníky na jednu stránku

netvořte strohé inzeráty, které jsou bez nápadu

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Chyby u inzerátů.

Inzeráty na neexistující produkty.

neinzerujte produkty, které neprodáváte

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Inzerát je spuštěn, co

dál?

Sledování inzerátů.

testuji více inzerátů se stejnými klíčovými slovy, abych věděl, které lépe konvertují

u inzerátů nastavím denní limit financí

zpočátku sleduji inzeráty denně

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Inzerát je spuštěn, co

dál?

Optimalizace klíčových slov.

odebírám klíčová slova s nulovým a nízkým CTR

odebírám nerelevantní klíčová slova (vylučující slova)

přidávám nová klíčová slova

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Inzerát je spuštěn, co

dál?

Nové kampaně,

úpravy webu.

obdobnou kampaň spouštím i v AdWords

upravuji landing page(s)

nechávám psát nové články na klíčová slova, která spouští inzeráty

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Proč mám rád PPC?

mám okamžité výsledky

je rychlejší než SEO

mohu pružně reagovat na trendy

pomáhají mi s obsahovou strategií

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Porovnání výdajů, příjmů

a zisku po optimalizaci

PPC kampaní

-20000

-10000

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

Vývoj zisku z PPC kampaní

Výdaje

Příjmy

Zisk

optimalizace

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Moje doporučení na

závěr

nespěchejte

kampaně průběžně optimalizujte

měřte konverze a vyhodnocujte kampaně

neinzerujte příliš obecná slova

co funguje u mě, nemusí fungovat u Vás

sledujte stav svého budgetu

fakturujte své provize pravidelně

Pokud Vás správa PPC kampaní nebaví nebo na ni nemáte čas, delegujte ji.

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz

Děkuji Vám za pozornost

@JOSEF_KROUPA

WWW.JOSEFKROUPA.CZ

INFO@JOSEFKROUPA.CZ

Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty.