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Votre storytelleuse• Formation littéraire et marketing
international (MBA ISG 1985)• Large expertise de conseil et création
en communication dans des agences grand public et santé
• Scénariste fiction et documentaire• Consultante en storytelling et
storytelleuse chez Tastetelling
• Dans le domaine des RH, collaboration pour la partie storytelling aux livres
- Le guide du super recruteur - Le guide du super candidat aux
éditions Eyrolles à paraître mi-novembre 2014
9 Oct 2014 ©DominiqueTaste tous droits réservés 2
POUR ME CONTACTER OU ME SUIVREdtaste@tastetelling
+33 (0)6 80 63 93 74
Twitter : @StoryTaste
Blog : www.tastetelling.com
Ma veille : http://www.scoop.it/t/storytelling-tastetelling
Une question, cliquez ici
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Il était une fois le storytelling
Depuis les grottes de Lascaux, Homère et tous les grands conteurs de ce monde, c’est l’art de raconter des histoires.
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Il était une fois le storytelling
Depuis le 20ème siècle, c’est aussi l’art de communiquer par des histoires (communication narrative) :
• storytelling politique,
• de personnalité,
• puis d’entreprise.
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Il était une fois le storytelling
• Cette communication rend attachantes les
marques, les entreprises, les personnalités,par la création d’un récit/univers narratif qui
– joue sur la palette des émotions,
– active la mémorisation,
– et provoque l’engagement.
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L’expansion d’internet change la donne
• La course à l’attention fait passer le Retour sur Attention (ROA) avant le ROI
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Nouvelles formes de storytelling
• Digital storytelling
• Crossmedia storytelling
• Transmedia storytelling
• Data storytelling
• Et aussi storydoing TM
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Exemple digital storytelling
• Tourisme irlandais :
– l’art de concevoir un récit
– sur des supports digitaux
– en incluant des possibilités d’interactions
– en favorisant la diffusion virale du contenu
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Exemple transmedia
• Oasis
- Web série
- ARG (jeu en réalité alternée)
- Site dédié
- Appli Siri
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Mais méfiez-vous du faux storytelling !
Le storytelling n’est pas
• L’histoire de l’entreprise
• La compilation des archives
• Le patrimoine muséal
• Un visuel de superhéros plaqué à votre communication sans raison
• De la pure manipulation
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Finalement le vrai storytelling triomphe !
• Par son adaptabilité
– Tous les supports
– Tous les modes de communication
– Classiques ou numériques
– Aussi bien oral que visuel
– Du simple coût additionnel à d’importants budgets
• Mais adapter le contenu à la forme !
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Quels sont les secrets du storytelling ?
• Il joue sur l’émotion qui remplit 3 fonctions
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• Captiver/capter l’attention
1
• Créer le désir de changer2
• Convaincre3
Quels sont les secrets du storytelling ?
• Il déclenche la mémorisation
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Quels sont les secrets du storytelling ?
• L’émotion n’est pas tout, il faut structurer la manière de la distiller.
• Le storytelling ne s’improvise pas, il faut de la méthodologie.
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émotionnel rationnel méthode
Quels sont les secrets du storytelling ?
• Principes à respecter
– Etre authentique et cohérent
– Créer une narration qui donne du sens
– Ajouter de l’émotionnel
– Valoriser les « ressources humaines »
– Rendre le storytelling interactif et partageable
– Le démultiplier sur un maximum de supports
– L’inscrire dans la durée
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IL ÉTAIT UNE FOIS UN HÉRITIER ET 2 JEUNES ENTREPRENEUSES …
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Transmission d’entreprise
• http://tastetelling.com/2014/04/03/duvelleroy-storytelling-reprise-activite/
• http://tastetelling.com/2014/05/15/storytelling-croise-duvelleroy-guerlain/
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Tout le monde peut être un héros dans l’entreprise (cf 12 archétypes de Jung)
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Storytelling recruteur• Exemple Virgin Atlantic
Airways
- Pour le directeur RH, ce sont les collaborateurs qui créent la valeur émotionnelle de l’entreprise
- Témoignages sur internet + court métrages http://careersuk.virgin-atlantic.com/
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Storytelling recruteur
• Expérience immersive. Inspirez-vous de l’exemple du Cirfa pour le recrutement des armées qui propose sur Pinterest entre 300 et 350 photos pour que le candidat se projette dans un métier de l’Armée !
http://www.pinterest.com/recrutementerre/
http://www.pinterest.com/laposterecrute/
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Liens complémentaires
• Exemple tourisme irlandais
http://tastetelling.com/2014/07/01/irlande-storytelling-tourisme/
• Vidéo Shangri La « it’s in our nature » par Bruno Aveillan
https://www.youtube.com/watch?v=J4jZ1UFR_Wc
• Vidéo storytelling de l’entreprise Lego
http://tastetelling.com/2013/11/22/lego-storytelling-3-generations/
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Liens complémentaires
• Plus sur le cas transmedia Oasis avec en vidéo l’épisode 2 de la websérie
http://tastetelling.com/2014/06/20/oasis-le-transmedia-storytelling-a-du-jus/
• Exemple de storydoing : se connecter au futur avec Orange https://futureself.orange.com/mobile.html
• Exemple de storydoing avec IBM for a smarter world / future of leadership http://www03.ibm.com/ibm/history/ibm100/us/en/forum/
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