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NOME DO AUTOREMPRESA DO AUTOR
TEMA DA PALESTRA
DESAFIOS DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA DIGITAL
O CONSUMO DE MÍDIA ESTÁ FRAGMENTADO, OSCONSUMIDORES ESTÃO DISTRAÍDOS
125 MMDE PESSOAS
ASSISTIRAM O ÚLTIMO
EPISÓDIO DE MASH 30
ANOS ATRÁS
10 MMDE PESSOAS ASSISTIRAM
O ÚLTIMO EPISÓDIO DE
BREAKING BAD EM 2013
2.5 MMDE PESSOAS
ASSISTIRAM AO
ÚLTIMO EPISÓDIO SEM
MULTI-TASK
SOMENTE
O CONSUMO DE MÍDIA É CADA VEZ MAIS DISPERSO
ROQUE SANTEIRO –1985MÉDIA DE AUDIÊNCIA: 67 PONTOS
AVENIDA BRASIL –2012MÉDIA DE AUDIÊNCIA: 39 PONTOS
Tempo de uso diário
Smartphone 149
Laptop 146
TV 113
Tablet 66
TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TVMOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA
109
168158
168162
168177
168
Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q3 2014
MIN
UT
OS
0%
18%
35%
53%
70%
5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM
% A
UD
IEN
CE
SH
AR
E
TELEVISION APPS
PRIME TIME
AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO “PRIME TIME”OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS
TE
MP
O M
ÉD
IO D
E C
ON
SU
MO
MOBILE: APPS VS BROWSERRAPIDAMENTE O CONSUMO MIGROU DO BROWSER PARA OS APPS NOS SMARTPHONES
12%
88%(+28)
60%BROWSERAPP 2014APP 2013
RAPIDAMENTE, O PERFIL DE
CONSUMO EM MOBILE MUDOU
COMPLETAMENTE, MIGRANDO DA
NAVEGAÇÃO BROWSER PARA
INTERAÇÃO EM APLICATIVOS.
BRASIL : CONSUMO GRANULARDESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS
MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAISQUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO
69 70 70
85
Q1 2014 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2014
MIL
HÕ
ES
DE
SE
SS
ÕE
S M
ÊS
+1%
TOP25 APPS
TORSO & TAIL
+21%
0
63
125
188
250M
ay-0
8
Jul-08
Sep
t-08
Nov-0
8
Jan-0
9
Mar-
09
May-0
9
Jul-09
Sep
t-09
Nov-0
9
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t-10
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1
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t-11
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1
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2
Mar-
12
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2
Jul-12
Sep
t-12
Nov-1
2
Jan-1
3
Mar-
13
May-1
3
Jul-13
Sep
t-13
Nov-1
3
Jan-1
4
Mar-
14
May-1
4
Jul-14
Sep
t-14
Nov-1
4
Jan-1
5
NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTOVOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 600.000 APLICATIVOS
TO
TA
L S
ES
SÕ
ES
(B
ILH
ÕE
S)
MUSIC GAMING
M&E
SOCIAL
NETWORKING
LOGISTICS &
TRAVEL
RETAIL
MESSAGING
TV
APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA
CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS
APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS
IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO.
RICH MEDIA
VIDEO ADS
MOBILE
DYNAMIC CREATIVE
SOCIAL
EXCLUSIVE EVENTS NATIVE
RETARGETING
AUDIENCE TARGETING
DIRECT RESPONSE
DSP
SPONSORED
CONTENT
BRANDED
ENTERTAINMENT
BUSCA
BUSCA MOBILE
DATABASE
TARGETING
AD NETWORK
A diversidade do mundo online é um desafio para os anunciantes
MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADAO COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR
UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS SERÁ ESSE
O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO CROSS-CHANNEL?
AS MARCAS PRECISAM
ENTENDER COMO SER MAIS
RELEVANTES
NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO
NESSE NOVO CENÁRIO
ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVERYAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVERYAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVERYAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
MAILSEARCH
SITECRM OFFLINEAPLICATIVOS
MAILSEARCH
650.000 apps
mensurados, aproximadamente
2/3 de toda atividade mobile
no mundo.
Em média,
mensuramos
por device7.2 APPS
CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIOPLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING
Através de
aparelhos conectados
1.6 Bilhões
O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA
INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE
UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS
DATA ASSETS.
ATINJA SEU PÚBLICO EM DISPLAY COM BASE NAS BUSCAS FEITASSEARCH RETARGETING
• SHOW YOUR ADS TO PROSPECTS WHO HAVE DEMONSTRATED
AN INTEREST OR INTENT FOR YOUR BRAND
• LEVERAGE DATA FROM OVER 100MM YAHOO SEARCHES DAILY
• CREATE AN UNLIMITED NUMBER OF CUSTOM SEGMENTS USING
ANY COMBINATION OF KEYWORDS
• REACH YOUR MOST VALUABLE CONSUMERS ON YAHOO AND
ACROSS OUR EXPANDED MEDIA FOOTPRINT ACROSS DISPLAY,
VIDEO AND MOBILE
BENEFÍCIOS
• USER CONDUCTS A SEARCH FOR A PARTICULAR PRODUCT
• SEARCH RESULTS FOR THAT PRODUCT APPEAR ON THE
SEARCH RESULTS PAGE
• WITHIN MINUTES, DISPLAY ADS APPEAR ON SITES THE
USER VISITS ON YAHOO AND ACROSS THE WEB
COMO FUNCIONA
Segment audiências de acordo com os emails que elas recebemMAIL RETARGETING
• TARGET BY:
o SENDER DOMAIN
o EMAIL TYPE
o EMAIL CATEGORY/VERTICAL
o PAST PURCHASES FOR PRODUCTS/CATEGORIES
• AVAILABLE ON DESKTOP, MOBILE AND TABLET
COMO FUNCIONA
• REACH AUDIENCES ON YAHOO WHO ARE MOST LIKELY TO
ENGAGE WITH YOUR PRODUCT OR SERVICE BASED ON
ACTUAL COMMERCIAL ACTIVITY
• YAHOO MAIL HAS 15MM MONTHLY UNIQUE USERS IN THE
BR, REACHING 34% ALL US INTERNET USERS
BENEFÍCIOS
FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO
ÚNICA DO USUÁRIO
• Dados de navegação de mais630k+ apps e 70mm de aparellhos
• Dados de Navegação de mais de 40mm de usuários
• Search intent data
• Email data
UMA VISÃO COMPLETA DO
USUÁRIO, INDEPENDENTE DO
APARELHO
Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
V I D E O N A T I V E
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICEFLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E
W O R L D - C L A S S
C O N T E N T
24
E X P A N S I V E
R E A C H
S U P E R I O R
A U D I E N C E
T A R G E T I N G
THE POWER OF YAHOO VIDEO
B E T T E R
R E S U L T S
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
YAM+ BOOSTS YOUR VIDEO STRATEGYEngage with your Audience through premium content
+650M VIEWSMONTHLY ON PREMIUM
CONTENT
de views disponíveis para targeting
FEB 2015
APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEOFLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS
SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
1.02%FLURRY
VIDEO CTR
89%FLURRY VIDEO
COMPLETION RATE
ACROSS FLURRY’S NETWORK OF
10,000 APP PUBLISHERS
ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILEMAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
1.80%
0.34%
Flurry Video DT Video
VIDEO CTR%MOBILE VS. DESKTOP
SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE
EM DESKTOPMAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
V I D E O N A T I V E
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICEFLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E
3xMais intenção
de compra
114%Mais brand-awareness
2.8xMais atenção
do usuário
NATIVE : INTERAGINDO DE FORMA RELEVANTEO MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE
PUBLICIDADE NATIVA COMPARADA À TRADICIONALO MODELO NATIVO RETÉM MAIS A ATENÇÃO DO USUÁRIO E PORTANTO CONTRIBUI COM MAIOR RESULTADO
DISPLAY NATIVE DISPLAY NATIVE
TAXA DE CLICK TAXA DE CONVERSÃO
286% mais clicks
46% mais vendas
PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONALO MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO
ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL
+66% +81% +104% +122%
TRADITIONAL DISPLAY ADS NATIVE ADS
OBRIGADO!
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