View
851
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Studie zum Thema Smart-TV Nutzung
Citation preview
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 1
Studie zur Smart-TV Nutzung in Deutschland und Österreich
Smart-TV Effects 2014-II
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 2
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
Smart-TV Effects | Agenda
Studiendesign
Allgemeine Fernsehnutzung
Ausstattung der Smart-TV Besitzer
Internetnutzung mit dem Smart-TV
Typologie der Smart-TV Nutzer
Key Findings
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 3
>> Studiendesign
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 4
Methode:
Online Befragung im
MindTake Online-Panel
Befragungszeitraum:
10.10. - 29.10.2014
Stichprobengröße:
n=1.642; repräsentativ für die
österreichische Internet-Bevölkerung
Smart-TV Besitzer: n=522
Methode:
Onsite-Befragung im TFM
Netzwerk (Zufallsauswahl)
Befragungszeitraum:
10.10. - 09.11.2014
Stichprobengröße:
n=5.595; repräsentativ für die
deutsche Internetbevölkerung*
Smart-TV Besitzer: n=1.377
Studiensteckbrief
*Die getroffenen Aussagen zum Deutschen Markt beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche
Internetbevölkerung getroffen werden.
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 5
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
Definition Smart-TV
Ein SMART-TV ist ein internetfähiger Fernseher, mit dem man
neben dem klassischen Fernsehprogramm auch Medien und
Informationen aus dem Internet auf dem TV-Bildschirm nutzen kann.
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 6
>> Allgemeine Fernsehnutzung
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 7
Die tägliche TV-Nutzung unterscheidet sich kaum:
180 Minuten läuft der Fernseher im Durchschnitt
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 5.595 bzw. 4.802); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.641 bzw. 1.569) Oktober 2014
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
85,8% besitzen einen Fernseher.
…und sehen fast 3 Stunden täglich
fern.
…läuft der Fernseher an
einem Wochenendtag.
Ø
133 Min
Ø
197 Min
…werden
durchschnittlich an
einem Werktag vor dem
TV verbracht
95,6% besitzen einen Fernseher.
…und sehen fast 3 Stunden täglich
fern.
…läuft der Fernseher an
einem Wochenendtag.
Ø
139 Min
Ø
196 Min
…werden
durchschnittlich an
einem Werktag vor dem
TV verbracht
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 8
>> Ausstattung der Smart-TV Besitzer
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 9
Die Verbreitung von Smart-TVs in Deutschland steigt an,
in Österreich besitzt bereits jeder Dritte ein Gerät
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 4.802); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.569) Oktober 2014; *Vergleich Smart-TV Effects 2013-I, Juni 2013
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
„Ist Ihr Fernseher ein Smart-TV?“
23,4% 26,4%
28,2%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0 20,5%
2013 2014-I 2014-II
33,3%
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0*
2013 2014-I 2014-II
Im Vergleich zum Vorjahr ist der Smart-TV Besitz um 20,5 Prozent gestiegen: Es besitzen knapp
30% der deutschen TV-Besitzer einen Smart-TV. In Österreich sind es 33,3%.
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 10
Der Smart-TV Markt wird weiter wachsen
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 2.816); AT n=1.641 (Fallzahl: 833) Oktober 2014
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
Knapp ein Drittel der Befragten in Deutschland, die noch keinen Smart TV besitzen, planen im
kommenden Jahr den Kauf. In Österreich sind es sogar über 50%.
„Planen Sie den Kauf eines Smart-TVs innerhalb der nächsten 12 Monate?“
Angaben in %
6,9
24,6
68,5
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
Ja, sicher
geplant
Ja, vielleicht
geplant
Nein, kein Kauf
geplant
11,5
47,3
41,2
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
Ja, sicher
geplant
Ja, vielleicht
geplant
Nein, kein Kauf
geplant
Σ= 31,5 Σ= 58,5
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 11
>> Internetnutzung mit dem Smart-TV
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 12
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 1.980); AT n=1.641 (Fallzahl: 736) Oktober 2014; *Smart-TV Besitz: „Ja“ und „Weiß ich nicht“; **Vergleich Smart-TV Effects 2013-I, Juni 2013
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
Smart-TV etabliert sich: Immer mehr Besitzer nutzen das Internet mit ihrem
Smart-TV
27,1%
25,1%
20,4%
der deutschen Smart-TV-Besitzer gehen mit ihrem
Smart-TV aktiv online
2013
2014-I
Smart-TV Besitzer*
2014-II
37,5%
der österreichischen Smart-TV-Besitzer gehen mit
ihrem Smart-TV aktiv online
2014-II
32,8%
**
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 13
Das Internet auf dem Smart-TV wird intensiv genutzt
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 276) Oktober 2014
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
Die Hälfte der Smart-TV–Internetuser ist mindestens mehrmals die Woche
mit ihrem Smart-TV online.
„Wie oft nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart-TV?“
Angaben in %
10,8 11,3
27,9
13,2 14,7
6,3
15,8
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
Mehrmalstäglich
Täglich Mehrmalsdie Woche
Einmal dieWoche
Mehrmalsim Monat
Einmal imMonat
Seltener
Σ= 50,0
4,7
14,9
29,0
18,5
15,2
9,1 8,7
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
Mehrmalstäglich
Täglich Mehrmalsdie Woche
Einmal dieWoche
Mehrmalsim Monat
Einmal imMonat
Seltener
Σ= 48,6
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 14
Bisher werden auf dem Smart-TV vor allem Apps rund um Filme, Musik, TV
und Nachrichten genutzt
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 281); AT n=1.641 (Fallzahl: 147) Oktober 2014
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
…bereits genutzt
63,1
52,1
50,5
49,8
46,1
42,3
38,4
25,6
22,1
18,8
16,4
Filme / Serien Apps bzw. VoD Apps
Musik / Radio Apps
Programm Apps
Nachrichten Apps
Wetter Apps
Unterhaltungs Apps
Foto und Video Apps
Social Media bzw. Social TV Apps
Sport Apps
Bildungs Apps
Spiele Apps
51,7
53,1
42,2
47,6
45,6
38,1
44,9
32,7
22,4
16,3
23,8
Filme / Serien Apps bzw. VoD Apps
Musik / Radio Apps
Programm Apps
Nachrichten Apps
Wetter Apps
Unterhaltungs Apps
Foto und Video Apps
Social Media bzw. Social TV Apps
Sport Apps
Bildungs Apps
Spiele Apps
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 15
Mehr als die Hälfte der Nutzer findet Werbung in Smart-TV Apps in Ordnung
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 281); AT n=1.641 (Fallzahl: 147) Oktober 2014
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
55,5
40,8
33,5
32,7
31,2
34,8
Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wennsich die Angebote über Werbung finanzieren
Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir amehesten auf
Wenn die Werbung farblich auf die Appabgestimmt ist, ist sie weniger störend
Die Werbung in den Smart TV Apps stört michweniger als im TV Programm
Werbung auf der App Startseite finde ichakzeptabel
Wenn das beworbene Produkt interessant ist,stört mich die Werbung in den Apps weniger
„Was denken Sie allgemein über den Einsatz von Werbung in Smart-TV Apps?“
Top 2, Angaben in %
67,3
57,8
51,7
40,1
39,5
40,1
Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wennsich die Angebote über Werbung finanzieren
Animierte Bild-/ Graphikwerbung fällt mir amehesten auf
Wenn die Werbung farblich auf die Appabgestimmt ist, ist sie weniger störend
Die Werbung in den Smart TV Apps stört michweniger als im TV Programm
Werbung auf der App Startseite finde ichakzeptabel
Wenn das beworbene Produkt interessant ist,stört mich die Werbung in den Apps weniger
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 16
>> Typologie der Smart-TV Nutzer
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 17
…ist männlich (66,7%) und häufig zwischen 20
und 39 Jahre alt (50,2%)
….gehört zu der Gruppe der Early-Adopters, da er
unter seinen Bekannten gerne neue Technologien
ausprobiert (68,5%)
….ist meistens Wortführer in einer Gesprächsrunde
(54,3%) und sieht sich als Individualisten (74,9%)
…ist berufstätig (74,2%) und hat eine hohen
Schulabschluss (63,3 Matura oder Universität).
…verfügt über ein überdurchschnittlich hohes
Haushaltsnettoeinkommen (34,8% 3.000€ und
mehr)
….ist mehrmals täglich online und verwendet
überdurchschnittlich viel das mobile Internet mit
seinem Smartphone (79,8%) oder seinem Tablet
(58,4%)
…ist männlich (58,9%) und häufig zwischen 30
und 49 Jahre alt (43,9%)
….gehört zu der Gruppe der Early-Adopters, da er
unter seinen Bekannten gerne neue Technologien
ausprobiert (64,3%)
….ist meistens Wortführer in einer Gesprächsrunde
(49,2%) und sieht sich als Individualisten (66,6%)
…ist berufstätig (65,6%) und hat eine hohe
berufliche Stellung.
…verfügt über ein überdurchschnittlich hohes
Haushaltsnettoeinkommen (31,5% 3.000€ und
mehr)
….ist mehrmals täglich online und verwendet
überdurchschnittlich viel das mobile Internet mit
seinem Smartphone (69,4%) oder seinem Tablet
(45,6%)
Der typische aktive Smart-TV Nutzer…
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 276) Oktober 2014
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 18
>> Key Findings
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 19
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
Key Findings der Studie
Die Internetnutzung mit dem Smart-TV scheint sich immer mehr zu etablieren. (D: +33 % im Vgl. zu
2013). Sie liegt aktuell bei 27%. In Österreich haben sogar 38% der Smart-TV Besitzer angegeben,
dass sie mit ihrem TV-Gerät aktiv online gehen.
Ein Drittel der österreichischen TV-Besitzer besitzen einen Smart-TV. In Deutschland sind es 28,2%.
(+20,5% im Vgl. zu 2013).
Der Smart-TV Besitz wird in den kommenden Jahren stark ansteigen. Über 50 % der TV-Besitzer in
Österreich, die noch keinen Smart-TV besitzen, planen im kommenden Jahr den Kauf. In
Deutschland sind 32%.
Dabei ist die Hälfte der Smart-TV–Internetuser mind. mehrmals die Woche online auf dem Smart-TV
unterwegs (AT: 48,6%).
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 20
Basis: DE n=5.595 (Fallzahl: 5.595, 4.802, 1.980 bzw. 513); AT n=1.641 (Fallzahl: 1.641, 1.569, 736 bzw. 276); Oktober 2014
TOMORROW FOCUS Media und Goldbach Audience | Smart-TV Effects 2014-II
Zusammenfassung
29,5%
33,3%
28,2%
Smart-TV
Besitzer
54,0%
54,0%
54,0%
Smart-TV
Apps Nutzer
29,9%
37,5%
27,1%
Internetnutzer
auf dem
Smart-TV
88,0%
95,6%
85,8%
TV
Besitzer
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 21
/ Die an den Inhalten der Präsentation bestehenden Urheber- und Nutzungsrechte verbleiben
vollständig bei der Goldbach Audience Austria GmbH.
/ Die Weitergabe der Präsentationsschrift an Dritte, sowie eine Veröffentlichung,
Vervielfältigung, Verbreitung, Nachbildung oder sonstige Verwertung der präsentierten
Ideen und Lösungen ist ohne vorherige Zustimmung der Goldbach Audience Austria GmbH
nicht zulässig.
/ Werden die präsentierten Ideen und Lösungen nicht verwendet, so behält sich Goldbach
Audience Austria GmbH das Recht vor, diese anderweitig zu verwenden.
/ © 2014 Alle Rechte vorbehalten
© Copyright Goldbach Audience Austria GmbH
© 2014 Goldbach Audience Austria GmbH 22
GOLDBACH AUDIENCE Austria GmbH
Laimgrubengasse 14
1060 Wien
www.goldbachaudience.at
Alle Infos aus einer Hand:
online.austriamediatool.at
Isabella Bauer, M.A.
Group Product Manager
Direkt: +43 1 370 88 08 882
isabella.bauer@goldbachaudience.at
Recommended