Elementos de Marketing - Aula 3 e 4

Elementosde marketing

EMKT

Notas iniciais aos alunos I !Os slides são feitos para dar um auxílio em sala de aula e não pretendem substituir a leitura dos livros mencionados na bibliografia básica. !É fundamental que as obras sejam vistas e estudadas mais profundamente se vocês desejam realmente aprender.

Introdução a Administração de Marketing

Provavelmente vocêjá ouviu falar dos 3 P’s, certo?

Os três patetas

Mas não são esses os P’s de que vamos falar. E sim dos 4 P’s do composto de Marketing

Relembrar é viver: O que é mesmo administração de Marketing?

processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço, a promoção, e a distribuição de de idéias, bens e serviçosPhilip Kotker

com o objetivo de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais

Philip Kotker

Então quando alguém diz que fez seu marketing, o que ele fez mesmo?

importante: marketing não é propaganda

e vice versa

importante: o marketing compreende a propaganda e não o contrário

P P P PProduto Preço Praça Promoção

composto de marketing

McCarthy

conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para seguir seus objetivos de marketing no mercado alvo

P P P PProduto Preço Praça Promoção

composto de marketing

Variedade, qualidade, design, características, nome de marca, embalagens, tamanhos, serviços, garantias, devoluções……..

P P P PProduto Preço Praça Promoção

composto de marketing

Preço de tabela, descontos, concessões, prazos de pagamento, condições de financiamento….

P P P PProduto Preço Praça Promoção

composto de marketing

Canais, cobrturas, variedades, locais, estoque, transporte, logística……

P P P PProduto Preço Praça Promoção

composto de marketing

Promoção de vendas, publicidade, , força de vendas, relações públicas, marketing direto…….

Por que as pessoas insistem em dizer que fizeram seu marketing, quando na verdade elas querem dizer que fizeram sua propaganda?

Propagandaé o que você vê

o poder da criatividade +

o poder da compra de mídia

mídia é um dos

itens que consome mais verba no

composto

$

curiosidade

311mil

179mil

173mil

curio

sida

de311mil

179mil

173mil

9,3 milhões leitores

3,9 milhões leitores

1,4 milhões leitores

Valores Tabela Expectativa de leitores

Atividade

quadro do composto de

marketing

e por hoje é só pessoal!