View
2.479
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Představení CPEx Audience – cílení na uživatele, které je šité na míru inzerentům vč. ukázek výsledků a case study.
Citation preview
CPEX AUDIENCE
• Omezené množství lokálních prémiových ploch• Malá podpora agentur, DSP• Neexistuje trh s daty
Překážky rozvoje RTB v ČR• Omezené množství zajímavých ploch• Dostupnost dat pro cílení• Edukace trhu
Cílení na uživatele v RTB
• Různé zdroje dat• Velké množství uživatelů• Univerzální využitelnost
(výkon i branding)
• V ČR zatím nedostupná
3rd Party DataRetargeting
• Velmi kvalitní data• Malý zásah• Nelze použít pro
prospecting
• V ČR široce využívaný
CPEX AUDIENCE– 3RD PARTY PUBLISHER
DATA PRO ČESKÉ RTB
Data z 80+ webů, zásah přes 75 % RU
DMP Adobe Audience Manager
Data z hlediska obsahu
Foto Andrew Magill
Žena 25–30sociodemografie
Jezdí na snowboarduzájmy
Chystá se na dovolenounákupní úmysly
Shání hypotékunákupní úmysly
Metoda získání dat
√ Declared
√ Inferred
√ Modeled
Foto Nicolas Nova
Foto Boston Public Library
Přístup CPExu
Data publisherů jsou majetkem publisherů.
Data klientů jsou majetkem klientů.
Dostupnost dat
• Nákupy v síti CPEx• Realizace pomocí deal id• Dostupné ve všech DSP• Prodává CPEx
• Business model: price floor bez příplatku za data
PMP
• Nákupy kdekoliv• Od podzima integrace
s vybranými DSP• K dispozici od Q4 2014
• Business model: CPM příplatek za cílení
Integrace s DSP
+ přímý prodej – publisheři + custom integrace
VÝSLEDKY PILOTNÍHO PROVOZU
Dětské zbožíKonverzní poměr
Necílené RTBIAB kategorieObsahové cíleníCPEx Audience
CTR
Necílené RTBIAB kategorieObsahové cíleníCPEx Audience
„Audience buying je skvělým způsobem přivádění nových a relevantních návštěvníků do internetových obchodů našich klientů. Při vhodně zvoleném publiku správném nastavení kampaně mají dle našich zkušeností kampaně nižší bounce rate, vyšší konverzní poměr a také vyšší míru prokliku.“
Denis Wanča, RTB Manager, Acomware
0 0
„Cílení na publika CPExu výrazně zvyšuje relevanci reklam, a tedy i kvalitu návštěvnosti stránek našich klientů. Proto se snažíme je v kampaních často využívat.“
Miloš Kriššák, Performance Display Manager, H1.cz
CTR KampaníReality B2B
vybraná
umístěníkategorieretargeting
CPEx
Audience
Automotive
vybraná
umístěníkategoriepřímý nákup
CPEx
Audience
Reality
GDNbulk buysretargeting
CPEx
Audience
0 0 0
Konverzní poměr
Retargeting
CPEx Audience
CTR
Retargeting
CPEx Audience„Při nákupu audience targetingu u CPExu jsme dosáhli dobrých výsledků srovnatelných s retargetovacími kampaněmi.“
David Bauckmann, spolumajitel, Effectix
0 0
Prodej zájezdů – konverzní poměr
0%
0.15%
0.3%
0.45%
0.6%
Email.cz umístění
+ bahaviorální
Cestování – kontextuální
Super.czbehaviorální
CPEx Audience
CPEx Audience + retargeting
„V kampani Travelportal.cz na prodej zájezdů měla publika CPExu ještě lepší konverzní výkon než dlouhodobě nejvýkonnější display zdroj (behaviorální cílení na Seznamu). V kombinaci s retargetingem byl post-click konverzní poměr srovnatelný s PPC inzercí.“
Dan Kafka, majitel a CEO, Fragile Media
CASE STUDYCPEX AUDIENCE
Situace
• Zadání: sbírat leady (emailové kontakty) v oboru realit
• Nástroje:
• DSP Adform
• Landing page s nasazeným sledováním konverzí
• Data
• Období od 21. 8. do 21. 9.
Aktivity v case study
• Vybrali jsme 5 aktivit s největším počtem post click konverzí:
1. Cílení na celou síť Google AdX, optimalizace na CPL
2. Cílení na ostatní exchange, optimalizace na CPL
3. Cílení na vybraná umístění (kvalita obsahu) s geografickým omezením, CPM
4. Cílení na relevantní obsah v síti CPExu
5. CPEx Audience
6. (Retargeting v portfoliu CPExu)
eCPM
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1. Google AdX
CPL
2. Non-Google
CPL
3. Geo + vybrané weby
CPM
4. CPEx umístění
CPM
5. CPEx Audience
CPM
6. CPEx retargeting
CPM
CTR
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1. Google AdX
CPL
2. Non-Google
CPL
3. Geo + vybrané weby
CPM
4. CPEx umístění
CPM
5. CPEx Audience
CPM
6. CPEx retargeting
CPM
CPC
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1. Google AdX
CPL
2. Non-Google
CPL
3. Geo + vybrané weby
CPM
4. CPEx umístění
CPM
5. CPEx Audience
CPM
6. CPEx retargeting
CPM
Konverzní poměr
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1. Google AdX
CPL
2. Non-Google
CPL
3. Geo + vybrané weby
CPM
4. CPEx umístění
CPM
5. CPEx Audience
CPM
6. CPEx retargeting
CPM
CPL
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1. Google AdX
CPL
2. Non-Google
CPL
3. Geo + vybrané weby
CPM
4. CPEx umístění
CPM
5. CPEx Audience
CPM
6. CPEx retargeting
CPM
Závěry
• CPEx Audience má i přes vyšší eCPM skvělé výsledky z hlediska konverzí
• Žádný ze zdrojů návštěvnosti není samospasitelný
• Cílení na publika umožňuje prémiovým publisherům nabídnout efektivní produkt pro výkonnostní kampaně
Czech Publisher Exchange
www.cpex.cz
Matěj Novák
matej zavináč cpex.cz
http://linkedin.com/in/matejnovak
Recommended