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Case The Group - Santander WebMotors
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18 anos É um grande marcopara uma empresa que nasceu e se desenvolveu no mundo virtual.
É uma grande oportunidade para reforçar o valor de uma marca e torná-lamais próxima do consumidor.
18 anos!
WebMotors, o maior portal brasileiro de automobilismo, tinha uma data para celebrar.
CelebrarPoderíamos celebrar com uma grande festa. Poderíamos celebrar com uma campanha.
Mas a The Group teve um insight:
Mas a The Group teve um insight:
Celebrar quem consagrou a marca:
o consumidor.
A The Group identificou 3 oportunidades únicas:
Uma oportunidade de reconhecimento.
A The Group identificou 3 oportunidades únicas:
Uma oportunidade de reconhecimento.
Uma oportunidade de agradecer a credibilidade.
A The Group identificou 3 oportunidades únicas:
Uma oportunidade de reconhecimento.
Uma oportunidade de agradecer a credibilidade.
Uma oportunidade de unir o portal com as redes sociais.
A The Group identificou 3 oportunidades únicas:
E teve uma ideia.
Uma ideia que juntou
A força da marca
O envolvimento do consumidor
Nasceu então...
A Promoção 18 anos WebMotors.
Uma promoção pensada pela The Group para o Facebook.
Uma promoção pensada pela The Group para o Facebook.
Realizada em três etapas:
LIKE1 Para começar, o consumidor deveria curtir a página da WebMotors.
CADASTRO2Na sequência, o consumidor preenchia um breve cadastro, o que ajudou a WebMotors a conhecer melhor seu público.
PERGUNTA 3E para terminar o processo, uma pergunta que fixava a marca: Qual o portal líder do segmento automotivo que está fazendo 18 anos?
O PRÊMIO: UM DESAFIO A PARTE. A The Group sabia que um dos fatores determinantes do sucesso da promoção seria o prêmio.
O PRÊMIO: UM DESAFIO A PARTE. Era claro que nada representaria mais o desejo do target do que um carro, mas qual marca e modelo os faria sonhar com a promoção?
O PRÊMIO: UM DESAFIO A PARTE. A The Group foi atrás dessa resposta e analisou os dados de pesquisas da WebMotors, relacionando-os com os modelos de carro pesquisados e com os dados demográficos do principal target que a promoção pretendia atingir.
O PRÊMIO
E chegou a uma resposta: HB20X.
O RESULTADO
1 sortudo premiado com o carro.
+ 5 mil novos fãs ativos recebendo o conteúdo da página.
O RESULTADO
A maior interatividadee participação dos fãs já vista na página da WebMotors.
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