AGILE-контакты между клиентами и агентствами: готов ли...

Fixed time/

scope/ cost

Fixed Price / Fixed Scope

revenue

effort

$$$

Revenue is constant, Regardless effort applied Or delivery date

1. Отношения между заказчиком и исполнителем – соревновательные. Споры об оценках и качестве работ

2. Оценки в начале проекта очень неточные Исполнитель добавляет «буфер», чтобы застраховаться

3. У исполнителя есть мотивация закончить раньше, но в ущерб качеству

4. Изменения по ходу проекта блокируются

1. Иллюзия контроля у заказчика

2. Все риски на исполнителе

ПРОБЛЕМЫ

ПРЕИМУЩЕСТВА

Fixed time/

scope/ cost

Time and

material

TIME and MATERIALS

effort

$$$

1. Исполнитель не заинтересован в окончании проекта

2. Заказчик может никогда не получить продут, его «съедают» постоянные изменения

3. Заказчик несет все риски и вынужден очень плотно управлять проектом

1. Изменения возможны и желательны

2. Нет споров и сопротивления между заказчиком и исполнителем

ПРОБЛЕМЫ

ПРЕИМУЩЕСТВА

Fixed time/

scope/ cost

Time and

material

T&M with

fixed scope And

cost ceiling

TIME and MATERIALS With Fixed Scope and a Cost Celling

effort

$$$

Work stops when all requirements have been met

1. Если проект закончен раньше, заказчик платит меньше

2. Если проект затянулся, заказчик платит столько, сколько и ожидал

1. Исполнитель постарается уложиться точно в бюджет, но не закончить раньше

2. Изменения не приветствуются

3. При приеме работ – споры о качестве

ПРОБЛЕМЫ

ПРЕИМУЩЕСТВА

Fixed time/

scope/ cost

Time and

material

T&M with

fixed scope And

cost ceiling

T&M with

deadline/ cost

ceiling

TIME and MATERIALS With Variable Scope and a Cost Celling

effort

$$$

Work stops latest at Point of Maximum Profit

1. Заказчик не заплатит больше, чем установлено

2. Проект закончится точно в дедлайн

3. Изменения приветствуются, но под контролем

4. Нет споров об оценках и качестве работы

1. Исполнитель и заказчик не мотивированы закончить раньше дедлайна

2. Есть риск не успеть за отведенное время/деньги сделать продукт, ценный для бизнеса

ПРОБЛЕМЫ

ПРЕИМУЩЕСТВА

Fixed time/

scope/ cost

Time and

material

T&M with

fixed scope And

cost ceiling

T&M with

deadline/ cost

ceiling

T&M with

bonus/ penalty

Money for

nothing, Changes for free

Fixed profit

MONEY FOR NOTHING Changes for Free

effort

$$$

“Missing Profit”

Business value achieved, so work stops

FIXED PROFIT

effort

$$$

After target completion date, Supplier works at cost

t i m e

t i m e

A9R4EE.pdf 1 02.04.2015 18:01:40A9R4EB.pdf 1 02.04.2015 18:00:07

ВСЕ, ЧТО ВЫ ХОТЕЛИ

ЗНАТЬ О ВРК

О КОАЛИЦИИ Всеукраинская Рекламная Коалиция - крупнейшее общественное объединение рекламной индустрии Украины. В состав ВРК входит более 100 компаний, работающих на рекламном рынке. В основном, это лидеры и самые активные игроки рекламно-коммуникационного рынка, ведущие креативные, медиа, digital, маркетинговые и PR агентства, медиа и исследовательские компании, отраслевые общественные ассоциации и индустриальные комитеты. В компаниях-членах ВРК суммарно трудится более 10 тысяч штатных сотрудников, более 70% рекламного бюджета страны имеет отношение к деятельности членов ВРК.

МИССИЯ ВРК

Развитие цивилизованного рынка рекламы в Украине.

vrk.org.ua

ВРК является представителем ряда международных фестивалей, которые проходят в Испании, Словении, России, Армении, странах Балтии, Беларуси:

ADC*E Awards Epica Golden Hammer Golden Drum Red Apple Yerevan International Communications Biennale Белый Квадрат Серебряный Меркурий

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА ФЕСТИВАЛЕЙ

vrk.org.ua

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА УКРАИНЫ

Оформление, структурирование, оценка объемов, трендов, составление понятных рейтингов и подведение «Итогов года» рекламно-коммуникационного рынка Украины.

Составление карты рекламного рынка — с основными игроками (агентствами и рекламодателями ) — необходимо для того, чтобы рынок был прозрачен, понятен.

vrk.org.ua/adv/statistics

ПРАВИЛА ИГРЫ Законы, работающие в рекламной сфере

Защита интересов отрасли, лоббирование изменений в законах,

Формирование этических норм поведения в рекламной среде и мониторинг соблюдения этих норм

Стандартизация терминов, определений

Юридические экспертизы

vrk.org.ua/rules/zakony

ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ФУНКЦИЯ ВРК Пропаганда выбора профессии рекламиста. Требования к специальности. Помощь в организации студенческой практики в агентствах, содействие в проведении студенческих фестивалей рекламы, студенческие категории в отраслевых конкурсах.

ОБУЧЕНИЕ В ЕАСА АКАДЕМИИ С 2015 года Всеукраинская рекламная коалиция становится полноценным членом европейского рекламного сообщества, присоединившись к Европейской ассоциации коммуникационных агентств (EACA). Данное членство является не только важным стратегическим шагом в сторону Европейского сообщества, но и предоставляет право на вступление в EACA Academy и получение международного сертификата European Advertising Certificate. ВРК как представитель ЕАСА в Украине становится посредником между Академией и участниками программы, возлагая на себя ответственность за организацию и проведение экзамена.

certificate.eaca.be

ПОДДЕРЖКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ Поддержкой социальной рекламы в рамках ВРК занимается Биржа социальной рекламы.

За более чем 6 лет деятельности БСР было реализовано около 60 рекламных кампаний для самых разных социальных некоммерческих организаций. Среди них – Правительство Украины, Министерство охраны здоровья Украины, Международная Федерация Обществ Красного Креста и Красного Полумесяца, Представительство ООН в Украине, UNICEF, Amnesty International, Transparency International, AIESEC, Всеукраинская Организация Здоровье, Клуб Доноров Украины, Молодежная Лига Защиты Животных, Гражданская инициативная группа «Let's Do It, Ukraine!» и многие другие.

Экспертами БСР было проведено более 200 экспертных консультаций. Около 30 крупнейших рекламных агентств Украины разрабатывали социальную рекламу по брифам БСР.

socialadvertising.com.ua

НАШИ ПРОЕКТЫ

WOW DONE AWARDS WOW DONE AWARDS — это новый международный non-media фестиваль, который стал эволюцией международного фестиваля «Золотой PROпеллер». 11 лет подряд конкурс проходил в Украине. Ежегодно в нем принимали участие ведущие коммуникационные агентства и компаний из Украины, стран СНГ, Балтии, Восточной Европы.

Фестиваль всех видов немедийных маркетинговых коммуникаций

Test-drive для конкурсных работ перед участием в соревнованиях более высокого уровня наград

Международное жюри

Международные правила

март, 2016 non-media.com

KYIV INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL Киевский Международный Фестиваль Рекламы проводится Всеукраинской Рекламной Коалицией в 16 раз подряд.

КМФР — это крупнейшее рекламное событие, которое проходит в Украине с 2000 года.

Test-drive для конкурсных работ перед участием в соревнованиях более высокого уровня наград

Международное жюри

Международные правила

Состав участников интернационален. В КМФР традиционно принимают участие рекламные агентства Украины, России, Белоруссии, стран Балтики, Кавказа, Казахстана, Молдавии. Ежегодно на конкурсы подается около 1500 рекламных работ крупнейшими рекламными агентствами.

Фестиваль посещают более 500 ведущих представителей рекламы ежегодно.

28-29 мая, 2015 Киев, НСК Олимпийский

kiaf.com.ua

AD BLACK SEA Это новый международный фестиваль рекламы, который призван вдохновить всех своих участников — рекламистов, креативщиков, рекламодателей — смелыми, необычными идеями и нетривиальными решениями. Это рекламное соревнование, но и не только. Это платформа социального общения с коллегами по цеху, возможность встретиться не на онлайн страницах социальных сетей, а вживую, глаза в глаза обсудить все прелести и превратности выбранной профессии.

24-27 сентября, 2015 Батуми, Грузия adblacksea.com

UKRAINIAN DESIGN: THE VERY BEST OF Цель проекта — выявить среди украинских дизайнеров самых ярких и познакомить широкую общественность с лучшими образцами современного дизайнерского творчества самых разных видов.

Проект реализовывается в двух направлениях: проведение конкурса и организация выставки. Как показал опыт, конкурс вызывает большой интерес целевой аудитории — в первый же год было подано более 1500 работ. На выставку было отобрано 300 лучших работ по итогам оценок жюри.

Одновременно с выставкой проходит семинарская программа. Она разделена на блоки, каждый из которых посвящен одному из направлений дизайна: промышленный дизайн, дизайн среды, телевизионный дизайн и т.д.

октябрь, 2015 design-awards.com.ua

EFFIE AWARDS UKRAINE Effie Awards — это крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и как результат, эффективность коммуникаций.

Effie награждает эффективность в рекламных и маркетинговых коммуникациях в более чем 40 странах мира.

Процедура судейства основывается на многолетнем международном опыте Effie и построена на независимом мнении каждого из членов жюри.

Согласно регламенту конкурса, в состав жюри входят топ — менеджеры рекламных агентств и руководители маркетинговых подразделений компаний-рекламодателей.

Членство в жюри Effie — это публичное признание высокого профессионального уровня специалиста.

Ноябрь, 2015

Киев, Украина effie.org.ua

ART DIRECTORS CLUB UKRAINE ADC*UA Art Directors Club Ukraine (ADC*UA) некоммерческий клуб, объединяющий людей творческих профессий в рекламе и созданный в соответствии с международной концепцией клубов арт-директоров

ADC*UA Awards — ежегодное соревнование лучших украинских работ в области рекламы и коммуникационного дизайна, организуемое и проводимое Клубом арт-директоров Украины (Art Directors Club Ukraine).

Конкурс проводится по лицензии Art Directors Club Europe (ADC*E), Барселона.

adc.ua

KAKADU AWARDS

kakadu.com.ua

KAKADU Аwards (Национальный конкурс КАКАДУ) — это уникальный конкурс, в котором судьбу своих работ и работ конкурентов решает каждый участник состязания. То есть, членами жюри являются все участники, подавшие работы.

Принять участие в этом конкурсе, а значит, и в судействе, может любое рекламное агентство, достаточно всего лишь подать работу. Работы судятся заочно, без обсуждения.

ШОУ НОЧЬ ПОЖИРАТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ Мировое киношоу в формате показа рекламных роликов, снятых в разное время в разных странах Уникальность проекта: ролики показывают в течение ночи на экранах больших кинотеатров, (три блока по 1,5 часа) не в качестве рекламы, а как произведения искусства. Программа представляет собой 5-ти часовое шоу из 400+ рекламных фильмов со всего мира. Ежегодно премьера новой программы НПР традиционно проводится весной в Париже, после чего программа отправляется в мировое турне. В 2012 году Ночь пожирателей рекламы впервые прошла в 15 городах Украины. В 2013 году шоу прошло в 7 городах и собрало рекордные аншлаги. А в 2015 году в Украине будет показано две программы НПР – весной и осенью.

май-июнь, 2015 adshow.com.ua

Информационно-аналитический портал SOSTAV.UA — ведущий украинский портал о рекламе, медиа и маркетинговых коммуникациях. Привлекательность портала заключается в ежедневном новостном наполнении, сочетающем уникальный контент в виде авторских материалов, подборку наиболее интересных, важных и резонансных новостей как по тематике портала, так и из сфер политики, экономики, социума, которые могут заинтересовать профессионалов маркетинга, рекламы и PR. Это самые свежие новости о мировых рекламных конкурсах, актуальные репортажи, интервью с ключевыми персонами отрасли, а также рейтинги, обзоры рынка и т.д., предоставляемые исполнительной дирекцией Всеукраинской рекламной коалиции и исследовательскими организациями.

SOSTAV.UA

sostav.ua

BEST MARKETING

ПРОЕКТЫ

BEST MARKETING INNOVATIONS Best Marketing Innovations — новый конкурс в области маркетинговых

коммуникаций, который оценивает инновационный подход при реализации рекламной кампании.

Инновационность — это необязательно новые технологические решения. Главное — это изменение традиционного подхода для получения максимальной отдачи. Это и есть понимание, которое мы вкладываем в понятие «инновационое коммуникационное решение».

Награды, заработанные в конкурсе Best Marketing Innovations, позволяют набрать дополнительные баллы в рейтинге Лучших маркетинговых команд (Best Marketing Teams).

Несмотря на то, что в конкурсе оценивается непосредственно работа маркетинг-команд рекламодателя, подавать работы могут как сами команды, так и рекламное агентство, которое непосредственно реализовало проект.

В то же время в жюри нет ни креативных, ни маркетинг-директоров: работы участников оценивют лучшие стратеги украинской коммуникационной отрасли.

28мая, 2015 Киев, НСК Олимпийский

best-marketing.com.ua

BEST MARKETING PRACTICES Best Marketing Practices — это передовой маркетинговый опыт от ведущих

представителей рекламно-коммуникационного рынка. Конференция является площадкой для обмена маркетинговым опытом

между клиентами и агентствами, где они не только могут обсудить актуальные тренды и проблемы рынка, но и формировать ключевые решение и шаги развития индустрии.

Best Marketing Practices — это передовой маркетинговый опыт, которым делятся лидеры индустрии и ведущие медиаперсоны Украины.

Конференция Best Marketing Practices проходит три раза в год в рамках фестиваля WOW DONE AWARDS, КМФР и Effie Awards Ukraine.

28-29 мая, 2015 Киев, НСК Олимпийский

best-marketing.com.ua

BEST MARKETING TEAMS Рейтинг BEST MARKETING TEAMS называет имена лучших маркетологов и маркетинг-команд в номинациях, которые соответствуют продуктовым категориям конкурса Effie Awards Ukraine. При составлении рейтинга, среди прочих факторов, учитываются результаты креативных фестивалей и конкурсов Effie Awards Ukraine за два последних года. Кроме того, в общем зачете учитываются и награды, которые получили кампании в конкурсе Best Marketing Innovations.

Рейтинги Best Marketing Teams построены на основании объединения объективных доступных данных и результатов дополнительного опроса. К участию в рейтинге приглашаются маркетинг-команды топ-рекламодателей Украины. Рейтинг строится на основании объединения объективных доступных данных и дополнительного опроса. К участию в рейтинге приглушаются маркетинг-директора топ рекламодателей Украины.

best-marketing.com.ua

Контакты исполнительной дирекции ВРК: Украина, 03035, г. Киев,

ул. Сурикова, 3, корп.8-Б, 3 этаж (044) 490-9030 (31) office@vrk.org.ua

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!