01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4

Весь мир впадает в детство

А что делать детским маркетологам?!

Апрель 2014

Из релиза: «Видя упаковку нового фруктового снека, мамы должны были сказать: «Ну наконец-то! Натуральный здоровый перекус!», а детская целевая аудитория должна была воскликнуть: «Ух-ты! Супер! Да с этой штукой можно играть!»

• Batman – 75 лет

• Barbie – 55 лет

• Tom & Jerry – 74 года

• Hello Kitty – 40 лет

Бренды долгожители

Взрослые – не взрослые

• Самовыражение

• Отказ от взросления

• Финансовая неопределенность

• Деньги – не самоцель

• Всегда на связи

• Доступность любой информации

• Гибкий график

• Никакого долгосрочного планирования

Дети – не дети

• «95% современных подростков владеют хотя бы одним гаджетом»

• «Пятилетний мальчик взломал XBOX»

• «Компания Apple расширяет набор смайликов Emoji»

Что происходит?

• Разница гендерных предпочтений перестает быть очевидной

• Привычки, хобби, стиль жизни – а не социо-демографические характеристики - все чаще становятся объединяющими факторами и базой для создания ценностей бренда и выражения их в коммуникациях

• Размываются возрастные границы целевых аудиторий

Life Style бренды

Кросс-культурные

Кросс-гендерные

Кросс-возрастные

General Tips

• Возрастных групп в аудитории «дети» становится меньше

• Жизнь бренда может быть дольше за счет тех, кто никак не вырастет

• Дайте возможность и взрослому удовлетворить свою потребность побыть ребенком

• Взрослые и дети: вместе, а не друг против друга – ситуации употребления, коммуникации и т.п.

Kids Market Consulting Agency

Количественные исследования

Качественные исследования • Фокус-группы• Глубинные интервью• Парные интервью

Комбинированные/оригинальные методы (наблюдения и погружение в среду, креативные группы, дневники, выездные исследования и т.п.)

Регулярный проект Kids Omnibus: блок вопросов об образе жизни ребенка + вопросы, присоединяемые клиентом, 2 замера в год

Исследования: Создание торговых марок:

Авторская методика Kids Brands

Создание полноценных персонажей (образ, легенда, анимационный бренд-бук)

Маркетинговые стратегии

Креативные стратегии

Коммуникационные стратегии

Идея и реализация специальных мероприятий и промо-акций

Все виды графических работ

Продвижение торговых марок:

Консалтинг – индивидуальные проекты с прицелом на маркетинговые задачи клиентов!

Наши услуги

Наши клиенты

Наши проекты

* Раздел «Работы», www.kidsmark.com.ua

facebook.com/KidsMarketConsulting youtube.com/channel/UCIxSE7cxxqfkV4P2jw7aXMA/videos

Kidsmark.com.ua