Тонкости поискового продвижения - SEOconf 2015

ТОНКОСТИ ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

Сергей Никоноров Руководитель направления поискового продвижения «Ingate Digital Agency»

полезные советы от Ingate

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ

руководитель направления поискового продвижения

Ingate Digital Agency

Сергей Никоноров

Как использовать микроразметку на своем сайте

Легкие способы увеличения конверсии

Продвижение сайтов на Parallax Scrolling

РАЗВИТИЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

500 000 000

1 500 000 000

2 500 000 000

3 500 000 000

Февраль 2013 Май 2013 Август 2013 Ноябрь 2013 Февраль 2014 Май 2014 Август 2014 Ноябрь 2014 Февраль 2015 Май 2015

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ САЙТ

МИКРОРАЗМЕТКА – ЧТО ЭТО?

Schema.org — это стандарт

семантической разметки данных в сети, объявленный поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года

Цена на сайте

Цена в коде сайта

Разметка цены в коде сайта

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МИКРОРАЗМЕТКИ

Контактные данные

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МИКРОРАЗМЕТКИ

Разметка вопросов и ответов

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МИКРОРАЗМЕТКИ

Разметка отзывов

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МИКРОРАЗМЕТКИ

Разметка названия товара и цены

ПРИМЕР ПРОЕКТА

ОФФЛАЙН КИНОТЕАТР КАК ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ИЗ ВЫДАЧИ

CTR: 3,65%

ПРИМЕР МИКРОРАЗМЕТКИ

ПРИМЕР ПРОЕКТА

ОФФЛАЙН КИНОТЕАТР КАК ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ИЗ ВЫДАЧИ

CTR: 3,65% CTR: 4,18%

ВЫВОДЫ

Работайте со сниппетами Микроразметка удобный инструмент для улучшения представления сайта в выдаче

Получайте эффект в Яндекс и Google Стандарты поддерживаются обоими поисковыми системами

ВАШИ ВОПРОСЫ

КАК ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ

СПРОС (целевая аудитория)

ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КАНАЛОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ

КОНВЕРСИЯ САЙТА

УДЕРЖАНИЕ ПОСЕТИТЕЛЕЙ

ВОЗВРАТ ПОСЕТИТЕЛЕЙ

ФОРМА ЗАКАЗА

ПРИМЕР ПРОЕКТА

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА КАК ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ ЗАКАЗОВ С САЙТА

Конверсия: Трафик: Заявок: Доход:

0,65% 930 6 72 000 рублей

ПРОЕКТ: НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Было Стало

ПРИМЕР ПРОЕКТА

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА КАК ПОЛУЧИТЬ МАКСИМУМ ЗАКАЗОВ С САЙТА

Конверсия: Трафик: Заявок: Доход:

0,65% 930 6 72 000 рублей

Конверсия: Трафик: Заявок: Доход:

1,53% 1 176 18 298 800 рублей

ПРИМЕР ПРОЕКТА

ЭЛИТНЫЙ ТЕКСТИЛЬ КАК ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА ПРЕВРАТИТЬ В ПОКУПАТЕЛЕЙ

Конверсия: Трафик: Заявок: Оборот:

0,84% 22 973 193 1 814 200 рублей

ПРОЕКТ: ЭЛИТНЫЙ ТЕКСТИЛЬ

Было Стало

ПРИМЕР ПРОЕКТА

ЭЛИТНЫЙ ТЕКСТИЛЬ КАК ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА ПРЕВРАТИТЬ В ПОКУПАТЕЛЕЙ

Конверсия: Трафик: Заявок: Оборот:

0,84% 22 973 193 1 814 200 рублей

Конверсия: Трафик: Заявок: Оборот:

1,11% 24 359 271 2 655 800 рублей

ПРИМЕР ПРОЕКТА

ОДЕЖДА ДЛЯ ПОЛНЫХ КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОТ КАНАЛОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ

Конверсия: Трафик: Заявок: Оборот:

0,95% 285 077 2 715 19 676 593 рублей

ПРОЕКТ: ОДЕЖДА ДЛЯ ПОЛНЫХ

Было Стало

ПРИМЕР ПРОЕКТА

ОДЕЖДА ДЛЯ ПОЛНЫХ КАК ПОВЫСИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОТ КАНАЛОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ

Конверсия: Трафик: Заявок: Оборот:

0,95% 285 077 2 715 19 676 593 рублей

Конверсия: Трафик: Заявок: Оборот:

1,66% 252 500 4 203 24 820 444 рублей

ВЫВОДЫ

Анализируйте ваш сайт «На каждые 10 скупщиков ссылок будет нанят 1 хороший юзабилист»

Сложно – не всегда лучше Потратьте время на анализ и сделайте простое, но рабочее решение

ВАШИ ВОПРОСЫ

СТАРЫЕ МЕТОДЫ НЕ РАБОТАЮТ

penguin & panda

Matt Cutts @mattcutts 3 авг.

САЙТЫ С ЭФФЕКТОМ PARALLAX SCROLLING

PARALLAX SCROLLING

Эффект parallax – это перемещение нескольких объектов на странице с разной скоростью, что создает иллюзию 3-х измерений. В свое время этот эффект активно использовался в простых компьютерных играх далеких 90-х годов.

SIMPLE PARALLAX

SCROLL

ЭФФЕКТ АНИМАЦИИ

ПРИ ПРОКРУТКЕ СТРАНИЦЫ

ТЕХНОЛОГИЯ ПОЛЬЗУЕТСЯ БОЛЬШИМ УСПЕХОМ

PARALLAX SCROLLING: ПРОБЛЕМЫ

Красиво. Но есть проблемы

Скорость загрузки

Долгий поиск информации

Индексация страниц

Работа с текстовыми факторами

САЙТ БРЕНДА САЙТ С PARALLAX SCROLLING

САЙТ НЕ ИНДЕКСИРУЕТСЯ, НО КЛИЕНТ ЕГО МЕНЯТЬ НЕ ХОЧЕТ

Рекомендации от Ingate

o Разбиваем сайт на страницы

PARALLAX SCROLLING: РЕШЕНИЕ!

ЭКРАН 1

www.site.ru/page1

Новый заголовок страницы 1

Рекомендации от Ingate

PARALLAX SCROLLING: РЕШЕНИЕ!

ЭКРАН 2

www.site.ru/page2

Новый заголовок страницы 2

o Разбиваем сайт на страницы

o Для каждой страницы отдельно прорабатываем текстовые факторы ранжирования

o Разбиваем сайт на страницы

o Для каждой страницы отдельно прорабатываем текстовые факторы ранжирования

PARALLAX SCROLLING: РЕШЕНИЕ!

ЭКРАН 3

www.site.ru/page3

Новый заголовок страницы 3

PARALLAX SCROLLING: РЕШЕНИЕ!

o Разбиваем сайт на страницы

o Для каждой страницы отдельно прорабатываем текстовые факторы ранжирования

o Пользователей с мобильных устройств ведем на отдельную версию сайта

ПРИМЕР ПРОЕКТА: PARALLAX

0

200

400

600

800

1000

1200

январь февраль март апрель май июнь июль август

Трафик из ПС

Трафик из ПС

ВЫВОДЫ

Не говорите «НЕТ» Сложный сайт, новые технологии – возможность получить опыт

Клиент всегда прав Не всегда стоит убеждать клиента в необходимости переделывать сайт

ВАШИ ВОПРОСЫ

Сергей Никоноров

г. Москва, Новоданиловская набережная, д. 4А

+7 (495) 642 64 42

promo.ingate.ru/

info@ingate.ru