Как запустить рекламу будущего Александр Шестаков...

Как запустить рекламу будущего

Происхождение.

• Алгоритмы машинного обучения 60-х годов встретились с огромным объемом данных

• 2008 год – рождение термина «Большие Данные» (Big Data) [Клиффорд Линч. Журнал Nature. 2008. V. 455. N. 7209]

• Первый IPHONE (2007 год)• Генератор данных – человек.

Что это• Текстовые материалы, видео, аудио,

презентации и др.

Что это• Текстовые материалы, видео, аудио,

презентации и др.• Почти все сервисы, которыми сейчас

пользуются люди в интернете, основаны на анализе «больших данных»

• Через два-три года мы не будем обсуждать примеры применения больших данных, потому что они будут везде

Что это

• Интернет — первая индустрия, столкнувшаяся с Big Data, отметил в своем выступлении Аркадий Волож

• Умение обрабатывать данные дает нам не только новые знания о человеке, но и возможность изменить к лучшему нашу жизнь. Фактически это вторая технологическая революция — когда-то мы научились автоматизировать механические процессы, теперь учимся автоматизировать обработку «больших данных»

Зоны взаимодействия

1 человек Группа людей Государство

Пример

Классификация

2

Что это такое?

Retargeting (перенацеливание) – показ рекламы посетителям, которые уже интересовались товаром на Вашем сайте, но не решились сделать заказ.

3

Как это работает?

СМИ http://news.mail.ru

Сервис погоды http://pogoda.mail.ru

http://mail.ru

Интернет

Соц. сеть http://odnoklassniki.ru

2

Retargeting: «Как это работает?»

Для этого достаточно установить код отслеживания на ваш сайт и получать всю информацию о поведении пользователей на вашем сайте, совершаемых или планируемых покупках.

12

В случае если клиент добавил товар в корзину, но так и не оплатил ее, с использованием Retargeting мы сможем догнать его и напомнить о несовершенной покупке.

13

В случае если клиент добавил товар в корзину, но так и не оплатил ее, с использованием Retargeting мы сможем догнать его и напомнить о несовершенной покупке.

Если клиент приобрел интересующий товар, то мы готовы предложить ему сопутствующие товары.

Таким образом инструмент Retargeting возможно использовать не только для первичных продаж, но и для последующего Up Sell.

Использование инструментов Target.mail.ru

14

4

Возможности:

При использовании для интернет магазина:

* данные по трафику за сутки

Используя таргетинг

5

Возможности:

Для других сайтов:

* данные по трафику за сутки

Целевым действием может быть: подписка, проведение N времени на опреде-ленной странице, скачивание программы, тестовый замер, заказ, звонок и т.д.

Используя таргетинг

Что можно рекламировать?

Корзина : Акции: Услуги: Другое:

10

Гибкость распределения бюджета:

13

Низкий трафик на сайт

Высокий трафик на сайт

Таргетинг

Таргетинг

Кампания с тестовым бюджетом 30000 руб. в месяц

- экономная стратегия

- 1500000 показов (1700000 ставок, выиграно 88% аукционов)

- 2600 переходов

- создано 150 регистраций (из них 40 с пополнением баланса)

- средний чек пользователя 2600 руб.

- экономическая эффективность 100000 рублей

Ретаргетинг. IT компания с высокой конкуренцией

15

Кампания с тестовым бюджетом 50000 руб. в месяц

Сценарии:

1) посетили раздел «Босоножки», но не совершили покупку

2) посетили раздел «Распродажа», но не совершили покупку

3) догоняющий креатив сформирован исходя из интереса пользователя

- Конверсия после начала использования выросла в 2,5 раза

- Экономическая эффективность 190%

Ретаргетинг. Интернет магазин обуви

16

Товарные рекомендации

1. Сервис собирает всю информацию о пользователях и их поведении на сайте магазина. 2. Мощный аналитический аппарат превращает огромное количество данных в рекомендации.3. Рекомендации размещаются на сайте магазина через API и демонстрируются посетителям. Система постоянно самообучается и увеличивает свою эффективность.

Примеры виджетов

 В карточке товара:                            В корзине:

Использование внешних данных

Рынки

• IT (Реклама и др.)• Медицина• Финансы (Банки, Forex и др.)• …

Интернет

• Соц. сети (Facebook, FB, G+ и др.)• Поисковые системы (поведенческие

факторы выдачи)• Переводы текстов• Облачные сервисы

Интернет

Сенсоры• Микрофон• Камера• Датчик приближения (управление жестами)• Акселерометр (подсчет шагов)• Датчик освещенности• Гироскоп• Магнитный компас• Барометр• Датчик температуры/влажности• 3D-сенсор• Безопасность

• По мнению специалистов из IBM, к 2017 году смартфоны получат обоняние.

Сбор данных (Google)

• https://www.google.com/intl/en-us/policies/terms/

«Наши системы автоматически анализируют ваш контент (включая почту), чтобы предлагать персонализированный сервис, включая результаты поиска, объявления и улучшенную защиту от спама и вредоносных ссылок», — говорится в новом абзаце правил.

В июле 2005 года корпорация Google купила компанию Android Inc

Сбор данных

Страшно?

Интернет

Интернет

ЯндексТВ, ЯндексВсё

Технологические процессы

• Датчики самолета. Изменение поведения детали.

Государство- Градоустройство- Предсказывание климата (датчики

температур, инфоматериалы)- GPS треки, построение пробок, перекрытие

дорог- Прогнозирование экономического кризиса

(Япония, SERP+чеки)- Статистика заменяет исследования и

аналитику

Использование в Sape

• В Sape, как и любой сервис – огромное количество функций. Определение тематики площадок – на аутсорсе.

• Вывод: создание простых сервисов как способ заработка.

Проблемы

• Взаимная закрытость данных (в коммерческих целях)

• Есть мозги, но нет мощностей (и наоборот)• Объем рынка BD зависит от других

отраслей• Маленьким быть сложно

ПрименениеНовая профессия Data Scientist

ERP и CRM системы

ПрименениеНовая профессия Data Scientist

МатематикаИнформатика

Экономика

набор утилит, библиотек и программный каркас для разработки и выполнения распределённых программ,

работающих на кластерах из сотен и тысяч узлов.

Напоследок :)Люси

Шестаков Александр, Менеджер проектовshestakov@sape.ru+7 926 283 36 84