«Нестандартный подход к настройке DSA кампаний: DSA по...

Новый подход к настройкам DSAкампаний (DSA по моделям)

Тезисы

1. Как преодолеть порог платного поискового трафика на

сайт и привлечь дополнительный целевой трафик с

помощью правильной настройки DSA

2. Новые методы настройки DSA по моделям: как

реализовать технически и какие ограничение все же

останутся

3. Кейсы в e-commerce, примеры успешного применения

новых настроек DSA по моделям

Обычный подход к настройке DSA

URL

CATEGORY

TITLE

CONTENT

Весь сайт

Выбираем таргетинг:

Таргетинг на URL: удобный вариант

URL категорииsite.com/mobile/mobilnye-telefony-i-smartfony/

URL товараsite.com/mobile-mobilnye-telefony-i-smartfony/apple-iphone-5s-16gb-space-gray/

Таргетинг на Title: удобный вариант

Title категории<title>Смартфон, телефон. Купить смартфон, купить телефон</title>

Title товара<title>Смартфон Apple iPhone 5S 16GB (SpaceGray)</title>

Таргетинг на URL: неудобный вариант

URL категорииsite.com/shop/mobilnye-telefony/

URL товараsite.com/htc/desire-400-black.htmlsite.com/nokia/301-yellow.html

Таргетинг на Title: неудобный вариант

Title категории<title>МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ - купить телефон в Киеве, цены и отзывы в интернет магазине в Украине (Харькове, Донецке, Днепропетровске, Одессе) </title>

Title товара<title>Телефон HTC Desire 400 Dual SIM Black -купить телефон HTC Desire 400 по выгодной цене -отзывы, видео, инструкция Оригинальный товар</title>

Потеря бюджета впустую

Настроили и ждем конверсий…

Что нужно знать для правильной DSA

1. Это дополнительный канал трафика, его показатели

могут уступать другим платным каналам

2. Решение «в лоб» обычно приводит к потере бюджета

3. Не используйте таргетинг на весь сайт

4. DSA низкоконверсионный канал. Некоторые говорят

«В DSA конверсий нет!»

Преимущества DSA

1. Реклама по тем ключам, которые даже не пришли бы

вам в голову

2. Заголовки объявлений длиннее. Приятный бонус

3. Можно использовать для модельной рекламы – это

одно из немногих рентабельных применений

Модельная реклама

DSA в модельной рекламе. Часть 1

DSA по моделям – это НЕ DSA с таргетингом

на все карточки товаров!

DSA в модельной рекламе. Часть 2

DSA

13

Только XML

Актуальная цена в объявлении Реклама только товара в наличии

DSA по XML выгрузке в деталях

Магазины с общими названиями товаров

Магазины с нестандартизированныминазваниями товаров

Роль DSA в общем СРС трафике

36.4%трафика

30.5%транзакций

17

Даже если с названиями порядок – это шанс заработать больше

Технические ограничения

Адаптация кампаний - до 1 мес.

НЧ трафик

Не более 20 000 групп в кампании

Объявлений в аккаунте - не более 4 млн

Таргетингов на аккаунт - 5 млн

Кейс 1: Прайс-аггрегатор

Модельная по ключам

Модельная DSA

Динамика

CTR 2.29% 2.16% -5.7%

CPC 1.30 1.01 -22.3%

Коэф. конверсии

21.8% 24.6% 12.8%

CPA 5.28 4.63 -12.3%

Кейс 2: Категория наручные часы

DSAвесь сайт

DSA категория+бренд

DSA по URL товара

Динамика

CTR 5.21% 3.69% 2.44% -53%

CPC 1.61 1.08 0.74 -54%

Коэф. конверсии

0.42% 0% 0.36% -14%

CPA 383 - 205 -46%

Кейс 3: Авиабилеты

по URL категориипо URL товара

Динамика

CTR 4.19% 3.80% -9%

CPC 0.08 0.12 50%

Коэф. конверсии

0.17% 0.19% 16%

CPA 48 62 29%

Транзакций 66 143 117%

Резюме

1. DSA по моделям хорошо зарекомендовала себя для сайтов с

большим объемом платного трафика

2. Дополнительный источник платного поискового трафика Google

3. Новый подход решает проблему реализации DSA кампаний для

сайтов с «неудобной» структурой URL и/или title

4. Программная реализация динамических таргетингов проще в

сравнении с генерацией ключевых слов для товаров из XML

5. Вписывается в KPI e-commerce бизнеса