View
176
Download
8
Category
Preview:
Citation preview
Определение бренда.
Бренд – это название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов.
История брендинга
• XII век До Н.Э. - Клеймо
• 1266 год – Закон о торговой марке
• 1915 год – Начало войн брендов
Brand Image (имидж бренда)
• Ассоциации должны быть сильными
• Ассоциации должны быть привлекательными
• Ассоциации должны быть уникальными
Бренд. Торговая марка.
• Отличатся
• Запоминается
• Эмоционально окрашивается
• Снижение рисков
• Удовлетворение
• Простота выбора
• Рост прибыли
• Стабильность
• Барьеры входа в отрасль
Brandbook
• История, ценности и принципы работы бренда на рынке
• Характеристика целевой аудитории товара
• Требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
• Примеры готовых материалов и шаблоны дизайна
Чек-лист составления брендбука
• Описание истории и общего видения бренда
• Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
• Характеристика целевой аудитории бренда
• Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
• Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
• Правила и примеры использования логотипа
• Требования к шрифтам
• Требования к цветовой палитре
• Требования к стилю изображений
• Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов
Диаграмма Венна
• Характеристика продукта в 10 словах
• Выбор 2-3 основных
• Остальные на пересечении
Brand Awareness – Узнаваемость бренда
• % от Доли аудитории
• Конкурентоспособность
• Возможность Роста
Что важнее?
Узнаваемость – решение о покупке принимается из имеющихся альтернатив
Воспоминание – Решение о покупке в момент возникновения потребности
Как построить бренд?
1. Работа с целевой аудиторией
2. Связь продукта и продуктовой категории
3. Почему товар лучше остальных решает задачи?
4. Связь ассоциаций с образом продукта. Имидж
5. Постоянно укреплять знание о преимуществах.
Ценность бренда
• Brand equity – капитал торговой марки
• Brand value – финансовая стоимость
• Надбавка к цене• Лояльность• Розничная цена бренда• Воспринимаемое качество• Лидерство• Индивидуальность марки • Осведомленность• Степень распространения
Recommended