Александр Арсёнкин, "Не очевидные причины низких...

Александр Арсёнкин

Пиксель Плюс

Неочевидные причины низких позиций

Александр Арсёнкин2

О докладчике

В SEO с 2013 года

Участвовал в продвижении более 100 клиентских проектов

Специализируюсь на продвижении коммерческих проектов

Руководитель SEO-группы в компании Пиксель Плюс

Автор сервиса http://arsenkin.ru/tools/ (Подсветки, Переоптимизация, Аффилированность, Букмарклеты)

Личный сайт – http://arsenkin.ru

Тезисы3

1. Извечная проблема: низкие позиции и что делать

2. Неочевидные причины низких позиций3. Выводы и рекомендации

Низкие позиции/видимость сайта4

Возможные причины:• Структура сайта• Внутренняя оптимизация• Антиспам поисковых систем• Поведенческие факторы• Коммерческие факторы• Внешняя оптимизация• и другое

Частый случай…5

Сбор семантики

Распределение запросов

Написание title и текстов

Аудит сайта

Покупка ссылок

Динамика видимости

Корректировки оптимизации

3-4 месяца работы

Частый случай….6

Рекомендуемый модель

7

Пост-анализ работ8

Сбор семантики

Распределение запросов

Написание title и текстов

Аудит сайта

Покупка ссылок

Динамика видимости

Корректировки оптимизации

3-4 месяца работы

Пост анализ ситуации

Зачем проводить пост-анализ ситуации?9

Выявление проблем с ростом видимости и позиций

Отслеживание отклика ПС на наши действия по сайту

Сбор данных и выявление наиболее эффективных методик продвижения

Пост-анализ ситуации 10

Тезисы1

11

1. Извечная проблема: низкие позиции и что делать

2. Неочевидные причины низких позиций3. Выводы и рекомендации

Неочевидные причины низких позиций

12

Не будем рассматривать очевидные вещи

По запросу/запросам проверяем релевантную страницу в поисковой выдаче Яндекс

13

Тезисы

1. Распределение запросов, типы запросов и документов

2. Оптимизация документа3. Текстовый антиспам

14

Распределение запросов

1. Интент поискового запроса2. Типы запросов3. ГЕО & неГЕО & cтепень локализации выдачи4. Типы сайтов в выдаче

15

Интент - потребность пользователя

Пример классификации запроса – [телефоны Москвы]16

Интент - потребность пользователя

Примеры:1. [ноутбук цена] - на документе должна быть информация по

ценам на ноутбуки;2. [купить ноутбук недорого] - на документе должны быть

представлены ноутбуки с самой низкой ценой, либо скидки;3. [производители ноутбуков] - на документе должны быть

предоставлены компании-производителей ноутбуков (не одна компания !) и краткой обзор каждой из них.

17

Типы запросов

Коммерческий

Информационный

18

Типы запросов

1. Коммерческий запрос должен продвигаться на коммерческой странице

2. Информационный запрос должен продвигаться на информационном документе/кластере

3. Коммерческие и информационные запросы нельзя продвигать на одном документе

19

ГЕО & неГЕО & локализация запроса

Инструмент проверки -- https://tools.pixelplus.ru/tools/geo

20

Типы страниц в выдаче

Главные страницы Внутренние страницы

21

Типы сайтов в выдаче

Интернет-магазины Агрегаторы

И другие

22

Агрегация информации в Excel

Собираем всю информацию в Excel

23

Оптимизация документа

24

О чем не будем говорить

• Вхождения ключевых слов в теги title, текст• «Тошнота» - плотность вхождения• Сколько вхождений слов использовать чтобы выйти

в топ-10• и т.п.

25

Поговорим о…

Подаче контента на странице

26

Оптимизация документа

Несоответствие и низкое качество контента на странице

Оценка структуры страницы

27

Несоответствие контента

Тематика пластиковые окна

—Структурированный текст без:• листинга товаров

изображений• форм заказа• и другие

28

Ожидание пользователя

✔Листинг предложенийЦены на услугуПреимуществаКнопка заказатьКачественные фотоХарактеристики

29

Низкое качество текста

—

30

Что делать?

31

Определение потребности пользователя

Источник

Опрос клиента

Анализ топ-10

Знать клиента — значит иметь представление о том, что ему на самом деле нужно!

32

Опрос клиента

• Географическое положение• Пол• Возраст• Должность и уровень доходов• Потребности и желания

• Какую проблему решает продукт или услуга?• Кто является покупателем?• Где находится потенциальный клиент?• С какими проблемами/вопросами он регулярно

сталкивается?

33

Оценка структуры страницы на данных ТОП-10

34

Оценка структуры страницы

При анализе топ-10 анализируем типы документов/сайтов подходящие нашему.

Например:• Коммерческий (интернет-магазин, сайт услуг)• Информационный (агрегаторы, отзовики)• Исключаем СПЕКТР

Анализ топ-10

35

Оценка структуры страницы

Количество фотографий и инфографики

Средний размер абзацев с текстом и их количество

Количество коммерческих слов на странице

Наличие на странице цен

Формы отправки заявки на странице

Таблицы на странице

Средний объем контента в виде цифр и чисел

36

Пример анализа по запросу [купить напильник]

37

Текстовый антиспам

38

Реалии текстовых пост-фильтров

Переоптимизация

Появились сложности в определении (многорукий бандит, усовершенствование алгоритмов детекции спама и др.)

39

Переоптимизация

Причины наложения фильтров за текстовую

переоптимизацию

Превышение статистических

показателей текста

На документе нет ответа на запрос

пользователя (содержит лишь

слова из запроса)

Низкие значения КФ/ПФ

Низкое качество текста (даже при

малом количестве ключевых слов)

40

На документе нет ответа на запрос пользователя

Запрос:

[банкротство

юридического лица]

41

Низкое качество текста

Текст состоит из общих выражений и нет конкретики.

42

Диагностика текстовой переоптимизации

https://tools.pixelplus.ru/tools/reoptimization

Для большей точности рекомендуется проверять несколько запросов с документа

Для сайтов под бандитом рекомендуется дополнительно проверять нерелевантные документу запросы

После внесения правок, проверяем наличие фильтра для определения вектора движения

43

Пища для размышления

Одно из последних обновлений, например, может не учитывать тексты с чрезмерным употреблением ключевых слов, создаваемые с целью повлиять на поисковую систему. Рекомендуем при написании текстов на сайте ориентироваться в первую очередь на потребности Ваших пользователей.

© Платон Щукин06.10.2016

44

На последок

45

Дубли документов по текстовому описанию

["участок текста в кавычках" site:domain.ru]

46

Дубли документов по тегу Title

Rushпривет

[title:("участок текста в кавычках") site:domain.ru]

47

Выводы и рекомендации

Разобрали неочевидные причины низких позиций на которые мало кто обращает внимания.

Поговорили о реалиях текстового пост-фильтра Переоптимизация.

48

Вопросы?

Александр Арсёнкин

Пиксель Плюс

arsenkin@pixelplus.ru

Новый инструмент на arsenkin.ru

http://arsenkin.ru/tools/check-classified/Проверка запросов на наличие ТОПовых Classified и E-commerce

50