Брендинг в стране 1000 городов

Брендинг в стране1000 городов

Василий Дубейковский, 21 марта 2016, Москва, семинар UNWTO и Ростуризма

ареал распространения слова «брендинг»

три сложных вопроса

ЧТО?КТО?КАК?

решил забрендировать город?

Решил помыть кота?

ожидание Реальность

ЧТО?

85 региОнОв 22 респуБлиКи

1116 гОрОдОв

рынок территориального брендинга россии

посмотрите на себя глазами гостя

лЮдидуМАЮТ гОрОдАМи

бренд товара ≠ бренд города

саРатовтула павловский посад

бренд турпродукта ≠ бренд города

сызРаньяРославльвеликийустюг

что такое бренд города?

идея,котоРая объединяет жителей и служит основой для общения с миРом

КТО?

кто разрабатывает бренд?

наРодныйконкуРс

ваРяги местноеагентство

наРодныйконкуРс

50 тыс.руб.

ваРяги местноеагентство

сколько заплатят разработчику?

наРодныйконкуРс

50 тыс.руб.

15 млн руб.

ваРяги местноеагентство

сколько заплатят разработчику?

сколько заплатят разработчику?

наРодныйконкуРс

50 тыс.руб.

за идею

местноеагентство

ваРяги

15 млн руб.

главный вопрос разработки бренда

КТОбудет упРавлять бРендом?

три первых городских бренд-менеджера

стеРлитамакдобРянка уРюпинск

иван инна владимиР

КАК?

исследОвАние гОрОдА

дизАйн упрАвление БрендОМ

1 2

3 4

рАзрАБОТКА КОнцепции

Этапы разработки бренда

снизу-вверх вОвлеЧение

6 -12 Месяцев

вне пОлиТиКи

принципы разработки бренда

VS

разработать удочку

поехать в регион из-за логотипа?

лОгОТипне является пРиЧиной

а что влияет на решение туриста? модель 3и

МОДЕЛЬ «3 И»: ПУТЬ ТУРИСТА В ГОРОД

Существующийтурпоток

Потенциальныйтурпоток

ИЗВЕСТНОСТЬ

Знание

Все

тури

сты

Ассоциации Повод

ИМИДЖ ИНТЕРЕС

советы от практика

13

24

луЧше БрендирОвАТь гОрОдА

вОвлеКАйТе жиТелей, нО не делегируйТе иМ прОф. зАдАЧи

ОдингОрОд — Один Бренд

вКлЮЧАйТе в Тз ОБуЧение и пОддержКу Бренд- МенеджерА

а вообще, территориальный брендинг — Это весело!

руководитель CityBranding, урюпинск

вАсилий дуБейКОвсКий

citybranding.ruv@citybranding.ru+7 (925) 011 02 54

контакты

youtube.com/citybrand

vk.com/citybranding

fb.com/brand4city

instagram.com/citybranding

slideshare.net/citybranding

twitter.com/BrandCity