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Vortrag von Dr. Markus Neuschäfer auf dem MusikWiki-Symposion im März 2014. • Verwertungsmöglichkeiten und Formate • Online-Präsenz und Soziale Netzwerke • Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite
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Self-Publishing für Musiker 1 17.03.2014
Neue Verwertungschancen für Verlage und Komponisten
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 2
Self-‐Publishing für Musiker
Dr. Markus Neuschäfer
Wir helfen eAutoren* ihre Leser zu erreichen: Krea%v unabhängig, schnell, mit den besten Margen aller Zeiten. * Autoren mit großem "A” plus "e" wie "elektronisch" und "entrepreneurial"
17.03.2014 Self-‐Publishing 2014 3
Agenda
• Verwertungsmöglichkeiten und Formate
• Online-Präsenz und Soziale Netzwerke
• Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 4
Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 5
Verwertungsmöglichkeiten und Formate
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 6
Gründe für ein Buch • Passives Einkommen • Zweitverwertung • Expertenstatus • Neue Kontakte
epubli-Autoren erreichen mit der Kombination von Print und eBook alle Leser
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 7
Print only 37%
Print + eBook 44%
eBook only 19%
Quelle: epubli
Digitale Drucklösungen ermöglichen Print on Demand in höchster Qualität.
• Hohe Flexibilität bei Formaten, Papieren und Bindungsarten
• Druck ab 1 Exemplar
• Keine Überschuss-produktion
17.03.2014 8 Self-Publishing für Musiker
Gedruckt oder digital? Das Genre macht den Unterschied.
17.03.2014 9
Print-Verkäufe stark bei Science und Professional – eBooks bei Erotik, Romance, Ratgebern
Self-Publishing für Sachbuchautoren Quelle: epubli
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 10
Online-Präsenz und soziale Netzwerke
Events + Website + Social Media
Künstler gewinnen Unterstützung im Austausch mit dem Publikum
„Ein Kreativer […] muss nur 1.000 echte Fans versammeln, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen“ Kevin Kelly
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 11 Quelle: http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.php Bild: http://www.ted.com/talks/kevin_kelly_on_how_technology_evolves
Beispiel: Martin Herzberg
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 12
https://www.martinherzberg.com/
• >6200 Facebook-Fans • Gratis-Videos auf
Youtube mit >300.000 Aufrufen
• Kostenpflichtige Angebote • Musik-Downloads • Notenhefte • Konzerte
• Freie Noten im Musik-Wiki
Quelle: https://www.martinherzberg.com/
Es ist ein Marathon, kein Sprint
17.03.2014 13
Struktureller Unterschied zwischen alter und neuer Buchwelt
Self-Publishing für Musiker
Zeit 0
Buch-Verkäufe
Alte Welt: Fokus auf Top-Sales zum Launch Neue Welt: Autoren
entwickeln langfristig ihre Fan-Basis
Erfolgreiche Selbstvermarktung beginnt mit der eigenen Webseite
17.03.2014 Self-Publishing für Sachbuchautoren 14
• Dauerhaft Fans gewinnen
• Mit Gastbeiträgen vernetzen
• Social-Media-Profile verlinken
Mit Facebook und Youtube im Austausch mit dem Publikum
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 15
• Facebook:
» Eigene Seite für das Musikprojekt
» Mehr Zuhörer mit Event-
Benachrichtigungen
• Youtube:
» Musik mit Videos und Bildcollagen
» Eigener Youtube-Kanal für mehr
Reichweite
Quelle: https://online.mds6.de/mdso6/b4p.php
Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite
17.03.2014 Self-‐Publishing für Musiker 16
Künstler gewinnen Reichweite mit kostenlosen Inhalten
„Wer im Netz präsent sein möchte, muss seine Inhalte kostenlos anbieten“ Chris Anderson
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 17 Bild: Wikipedia (FlickrLickr), http://epub.li/1cY6p8T
Modell 1: Quersubventionierung
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 18
Anbieter gibt
Beispiele: • Einzelne Noten im Wiki
> Notenheft kostet • Notenheft gratis
> Musikunterricht kostet • Demo-Musikstück gratis
> Musik-Album kostet
N A
Produkt 1
Produkt 2
€
Anbieter Nutzer
gratis
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets
Beispiel: Vom Gratis-Download zum Print-Notenbuch
• Gratis-Noten auf Webseite
• Notenheft im Print-on-Demand: » 40 Seiten, Din A4,
Heftbindung
» Druckkosten: 5,09 €
» Verkaufspreis: 9,90 €
----------------------------Autorenhonorar: 3,14 €
17.03.2014 19 Self-Publishing für Musiker Bild: Fotolia.de @AK-Digiart,
Modell 2: Drei-Parteien-Markt
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 20
Marketer finanziert Anbieter für Reichweite bei Nutzern
Beispiele: • Notenheft mit Werbung
für Musikschulen etc. • CD-Album mit Werbung • Konzert bei einer Lesung • Konzert in Kooperation
mit Sponsoren
Produkt 1
€
gratis
€
Produkt 2 (Werbefläche)
Pro
dukt
3
€
N
M
A
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets
Beispiel: Gratis-Konzert für Raumnutzung
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 21
• Konzert und Ausstellung ist für die Nutzer gratis
• Die Künstler nutzen den Raum 2 Wochen ohne Kosten
• Sponsor wirbt mit Logo und Newsletter für Immobilie
Konzert mit Ausstellung der Künstlerband „Esel durch Wiederholung“
Modell 3: Freemium
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 22
Vom Gratis-Angebot zum kostenpflichtigen Produkt
Beispiele: • Einfacher Download
gratis + hohe Qualität kostet
• Basis-Musikwissen gratis + ausführliche Version kostet
• Album-Download gratis, + Deluxe-Version kostet
A
Produkt 2
Produkt 2
€
N
N
N
N
Produkt 1
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets
Radiohead: In Rainbows
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 23
Reichweite und Kundenbindung durch Freemium-Vertrieb
• Album-Download ab 0€ „Pay what you want“, geringere Qualität
• Deluxe-Album für £40 (ca. 50 €) • Album+Bonus-CD • 2 Schallplatten • Hardcover-Artwork
• Konzerte
Nicht-monetäre Märkte: Kostenlose Angebote erzeugen Sichtbarkeit
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 24
Produkt 2 N A
Produkt
Aufmerksamkeit, Reputation etc.
gratis
Anbieter Nutzer
Beispiele: • Musikwiki • Musik auf Youtube etc. • Noten auf eigener
Webseite
Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets
Beispiel: Freies Notenheft „Singen im Advent“
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 25
• Gemeinfreies Liedgut • 52 Weihnachtslieder • 3. Auflage • Über 30.000 Downloads
auf der Seite von Musikpiraten e.V.
• Print-on-Demand-Buch zum Herstellungspreis (6,67 €)
Glaubwürdiges Auftreten schafft Vertrauen
17.03.2014 Self-Publishing für Sachbuchautoren 26
• Konversationen statt Monologe
• < 20% Werbung für eigene Angebote
• > 80% der Beiträge relevant für Zielgruppe
• Hochwertige Gratis-Angebote für mehr Reichweite
Noch Fragen?
Weitere Informationen: www.epubli.de
www.epubli.de/blog
17.03.2014 Name of Presentation 27
17.03.2014 Self-Publishing für Musiker 28
Vielen Dank
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