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Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche
21 avril 2015 : Big bang ou annonce qui va faire pschiittt ?
Vendredi 20 mars 2015
Plus de sites mobile-friendly dans les résultats de recherche
Aurélien Delefosse
http://www.e-influence.fr/
Les chiffres
1. Les ventes via les mobiles sont en hausse de 60 % en 2014 et représentent 4% du CA du e-commerce. (Source: Fevad)
2. +68% en moyenne pour le trafic des sites mobiles vs +45% pour les applis contre -6,8% pour les sites web en juin 2014. (Source: AT Internet)
3. En France, 76,38% des visiteurs proviennent d'un ordinateur, 16,02% d'une mobile, 7,39% d'une tablette et 0,21% d'une console en février 2015. (Source: StatCounter)
La communication de Google
« A compter du 21 avril 2015, nous allons étendre notre utilisation du critère de compatibilité mobile pour en faire l'un des critères de positionnement du moteur. Ce changement affectera les résultats de recherche mobiles partout dans le monde et dans toutes les langues, et son impact sera significatif . »
Significatif comment ?Attention à la communication de Google, Matt Cutts et John Mueller nous ont vacciné !
Le Web
• Certaines agences peu scrupuleuses démarchent les clients pour vendre des sites mobiles / vendre des prestations ciblées en se basant sur la peur.
Petite FAQ…
• Sur quel moteur ?
> Uniquement le moteur mobile (50% des recherches Google)
• Quels pays ? Quelles langues ?
> Le monde entier
« This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results »
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html
Petite FAQ…
• Page ou site ?
> L’analyse se fera page par page
• Batch ou temps réel ?
> Analyse en temps réel
(Gary Illyes au salon SMX West)
http://www.abondance.com/actualites/20150309-14845-mobile-un-critere-de-pertinence-google-en-temps-reel-et-un-projet-de-moteur-independant.html
Petite FAQ…
• Responsive design ou pas ?
> Pas de soucis pour les sites responsive design> Si non, le site doit avoir son équivalent mobile
• Si pas responsive design
> Redirections 301 > Canonical> Robots.txt
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/get-started/
Petite FAQ…
• Comment tester ?
> Google Webmaster Tools
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
Petite FAQ…
• Comment tester ?
> Outil de test Google
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/et : http://www.love-moi.fr/2015/03/ranker-sur-mobile-partir-du-21-avril-en.html
Les précédents…
Analyse des dernières annonces de Google :
Critère Date de l’annonce
Intérêt pour l’ internaute
Impact direct SEO
Temps de chargement (TTFB)
Avril 2010 Très important Quasi nul en rankingImportant pour le crawl
Impact sur la confiance ?
Sécurisation (HTTPS)
Août 2014 Quasi nul Nul pour l’instant
Qui n’a pas aujourd’hui de stratégie mobile ?
Plus ou moins gros, de nombreux sites n’ont pas anticipé, souvent par manque de temps ou par priorité assumée.
Fonctionnement du crawler / Mobile
Rappel : Un robot plus évolué qui simule un navigateur mobile pour déterminer si le site est compatible mobile.
Un robot «basique» qui sert à découvrir et mettre à jour les contenus.== > Récupère uniquement le code HTML (Googlebot et Googlebot-Mobile)
Des SERP différentes en desktop et en mobile, ça existe déjà
La mention « Site mobile » dans les SERP jouera aussi certainement sur le CTR…
Une baisse conséquente du CTR déjà constatée
DESKTOP
MOBILE
Alors quelle stratégie
Souvent par manque de temps ou par priorité assumée.
STRATÉGIENE RIEN
FAIRE
FAIRE SIMPLE
(si je peux)FAIRE VITE
SUIVRE SA ROADMAP
Cout / Complexité technique / Faible Forte Anticipé
Risque SEO Fort Moyen Moyen FortDégradation
utilisateur / Non Fort NonProblématique SEO
réglée Non Oui Pas sur A terme
Conclusion
• Analysez votre trafic avant de prendre une décision.
• Les effets sont inconnus, ne vous précipitez pas, c’est déjà trop tard.
• Mettez en perspectives le risque encouru avec le cout des optimisations
Répondez aux besoins de vos internautes !
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