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Carros, trânsito intenso, gente, muita gente. Defendendo seus interesses, escritórios, bancos, repartições trabalham duro o dia inteiro.
O Centro do Rio de Janeiro é um grande desafio.
Mas tem uma hora que é sagrada para todos: o almoço
Para quem consome e mais ainda pra quem vende: barracas, bares e restaurantes disputam espaço e brigam por seus clientes.
Buscando seu espaço, nosso cliente passava por uma mudança total de marca e sistema.
“Kombinado” -> “João Sexto”Comida à quilo -> à La Carte
A mudança de s istema fo i necessária pois no raio
de atuação do restaurante haviam surgido muitos
concorrentes , alguns com preço menor, diminuindo
em muito o faturamento do c l iente .
A casa estava remodelada, com uma decoração
bacana e um cardápio a là carte focado em comida
típica brasileira.
Porém o resultado imediato foi a perda de grande
parte de seu público consumidor.
O restaurante nos pediu socorro.
Nosso desafio começava aqui.O que fazer? Como se comunicar? Que veículos
utilizar? O que dizer?
Nosso plano inicial era conseguir, de forma quase
intuitiva, levar os clientes até o restaurante.
Demos uma pirada, perdemos uma noite de sono
(só tínhamos uma noite pra perder) e o projeto nasceu.
Todo mundo tem que almoçar. Todo dia.
Existe uma faixa horária determinada, normalmente,
pra isso. Existe também um raio a que as pessoas
se dispõem a andar para almoçar.
Só precisávamos criar o encantamento necessário
para induzir os clientes a darem uma chance ao
João Sexto.
Juntando tudo isso, temos quando, onde e o quê
comunicar.
Quando: entre às 10h e 14h.
Onde: Próximo a prédios comerciais de grande p o r t e , c o m f l u xo i n t e n s o n a s i m e d i a ç õ e s do
restaurante.
O quê: uma ação de guerrilha capaz de impactar
e gerar curiosidade e simpatia pelo restaurante,
informando e direcionando.
Quando falamos de Marketing de Guerrilha,
gostamos de citar os 3 pilares que consideramos
fundamentais para uma comunicação diferenciada:
Estratégia, logística e criatividade.
Utilizamos essas ferramentas para obter os melhores resultados para nossos clientes. E com esta ação, os resultados atingidos foram impressionantes:
A l é m d i s s o , a a ç ã o q u e f o i c o n c e b i d a p a r a
ter apenas relevância local ganhou a rede .
Mais de 16 mil visualizações no YouTube.
E um total de 9 mil likes e 200 compartilhamentos
n o F a c e b o o k .
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