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ESTRATEGIAS COMERCIALES PARA TELEVISIONES EN ABIERTO Y PRODUCTORAS, APROVECHANDO LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
. 2008.InstitutodeEmpresa Mayo
FranciscoAsensi
- Director deDesarrollodeNegocioRTVE MediosInteractivos
El nuevoentorno
La“vieja”TV 2.0LaTV“ ”/ /SatéliteCableAntena Todareddigital disponible
SoloContenidoProfesional Todotipodecontenido
/Local Nacional VirtualmenteGlobal
Programación - / TimeshiftedOnDemand
Efímera / / GrabadaCompartidaEnred
Pocosformatoscongranaudiencia
Muchosformatosdenicho
AparatodeTV Muchosdispositivos
Pasivos Activos
El nuevoentornodeconsumo decontenidos
¿CómoseconsumeTV?actualmente
La Televisión amenazada…
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1998 2000 2002 2004 2006 2008
Usuarios
Año
Evolución de la Audiencia en Internet en EspañaSegún estudios realizados en 2008:
- España es el primer pais europeo en visualizaciones de video online: 87% de los usuario (Francia 63%).- Los usuarios de entre 16 y 44 visualizan el 80% del total.- el 50% de los usuarios españoles ven las series y programas en el PC
Fuente: Corporación Multimedia
… realmente amenazada?
Media de minutos consumidos en TV
2008: récord en el consumo de televisión tradicional en España
Reparto del consumo de contenidos audiovisuales en EEUU
“Los heavy users de Internet consumen más televisión tradicional que la media”
“Los Norteamericanos están viendo más televisión tradicional que nunca antes”
Three Screen Report 4Q 08
Nuevas modelos de consumo audiovisual
RADIO TELEVISION
Plataformas Internet para Contenido Profesional
Plataformas Internet “puras”
Agregadores de Canales Lineales en Internet
Migración a un modelo transversal
RADIO
TELEVISIÓN
Eurovisión 2008
Iniciativa a través de Myspace
• Más de 8 millones de visualizaciones de video en el canal oficial del festival (viedo más visto).
• 2,4 milliones de visualizaciones en RTVE.es.
• Share del 78% en TVE durante la actuación del Rodolfo.
Eurovision 2009
•Elección del candidato en RTVe.es
• Tres veces más votos que en la edición anterior.
• Implicación de los “eurofans”
• Más de 500 candidatos.
• Extensión de actividades en redes sociales: Facebook, Twitter, Tuenti…
Series
• Catch up y VOD (‘TVE a la carta’)
• Previews: “Cuéntame como paso” nueva temporado - Preview en RTVE.es y record de audiencia en TVE
• Comunidades: “Amar en Tiempos Revueltos”: 16.000 mensajes en el foro en un mes.
Series•“Águila Roja”: el Preview en RTVE.es registró 16.000 visualizaciones en un solo día. Los capítulos están entre lo más visto del site cada semana. Ha alcanzado el 26,5% share en TVE, siendo primera opción los jueves.
•“Herederos”: Preview en RTVE.es. El último capítulo de la 2ª temporada, record de audiencia.
Promover la conversación
Integrando el contenido con la participación
También por primera vez, podían seguirse los Juegos a través del teléfono móvil. Con un balance de 380.000 usuarios únicos, más de 2 millones de páginas vistas, casi 100.000 sesiones de televisión en directo y 200.000 videos bajo demanda –el más visto, la semifinal entre Nadal-Djokovic-.
Por primera vez en su historia RTVE ha hecho una gran apuesta en la Red en los Juegos de Pekín. Con 10 millones de visitas, 3,5 millones de usuarios únicos y más de 50 millones de páginas vistas, la web Rtve.es, que además ha tenido 11 millones de sesiones de video/tv en directo, ha batido todos sus récords (más de medio millón de visitas cada día). También en La Villa (red social de deportes) se registraron más de 2.500 usuarios sólo en agosto.
Cobertura JJ.OO Pekín 08
Formatos publicitarios• Megabanner, Robapáginas
Formatos publicitarios• Patrocinios
Publicidad en Video
Formatos publicitarios• Vídeo
Overlay
Pre- roll
Formatos publicitarios
• Vídeo Overlay
Video Overlay
Clickable Video
Venta Cruzada: Off line - On line
– Eurovisión. MySpace– Muchachada Nui. Trina– En Construcción. Movistar– Canta Sing Star. PlayStation– Plutón BRB Nero. Orange– Música : Spot TV y microsite– Series TV
Casting realizado en Internet que desencadena un verdadero fenómeno mediático y desemboca en
un récord de audiencia en TV (59.3 % share)
Internet como motor
Muchachada Nui - TRINA
En Construcción - MOVISTAR
Integración de Contenido y Publicidad
Integración de Contenido y Publicidad
Orange y PlayStation: Product Placement en TV y patrocinio en internet
Ejemplos
Series TVMicrosites de la series de más
éxito con vídeos, entrevistas, fotos, audios y material inédito
Proyectos Especiales
Móviles. iPhone. Portal WAP
Información y Deportes
Packs de contenido y publicidad
para móviles
Interactividad en TDT
Nieve al día: Servicio de información del estado de la nieve de las estaciones de esquí afiliadas a ATUDEM. Se emitió las temporadas 2007 y 2008 coincidiendo con el micro espacio “Nieve al día”. Anunciante: Nissan, banner interactivo que daba paso a un TV site.
Publicidad y Patrocinio de Aplicaciones o Servicios:
Interactividad en TDT
Estadísticas deportivas: Servicio de inserción de estadísticas deportivas y contenido extra (chats, blogs, video resumen). Se emitió durante los Juegos Olímpicos de 2008. Sistema de acceso a los contenidos extras libre con publicidad, SMS que devuelve una clave, tarjeta de fidelización, regalada por la cadena o por marcas comerciales permiten disfrutar de los “extras” de un evento (partido, liga, mes…) se recoge en el lugar forzando la visita.
Publicidad y Patrocinio de Aplicaciones o Servicios:
Interactividad en TDT
Portal de empresas: Servicio que permite alojar servicios de empresas, las aplicaciones se señalizan en la emisión y se descargan por el canal de retorno por lo que el número de posibles empresas es virtualmente ilimitado. El modelo de negocio sería por alojamiento, por posicionamiento destacado y por promoción del TV site con un gancho durante la publicidad convencional (ej. Se emite un acceso directo al site del anunciante durante la emisión de sus spots). .
Maquetas y Prototipos:
Interactividad en TDT
Moto GP: servicio equivalente al piloto de “Estadísticas deportivas” pero separada de este por la relevancia del producto. Mismo modelo de negocio.
Maquetas y Prototipos:
Gracias
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