Миссия СЭМа: можно ли зафрендить робота?, Ок Интернет

МИССИЯ СЭМАможно ли зафрендить

робота?

МЫ

ИНТЕРНЕТ-АГЕНТСТВО ПОЛНОГО ЦИКЛАБОЛЕЕ 200 ПРОВЕДЕННЫХ DIGITAL-КАМПАНИЙПРИВЯЗКА К ОСНОВНЫМ KPI’s КАМПАНИИ

КРЕАТИВ КАК КАТАЛИЗАТОР ПРОДВИЖЕНИЯ

ЭФФЕКТНО И ЭФФЕКТИВНО

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ЖДУТ НЕСТАНДАРТНЫХ РЕШЕНИЙ

ПРОДВИЖЕНИЕ НОВЫХ НОУТБУКОВ И НЕТБУКОВSAMSUNG СРЕДИ МОЛОДЫХ ТРЕНДСЕТТЕРОВ

познакомить с продуктом показать функциональность создать шум

Не забыть про эмоцииУвлечь и развлечьУвеличить долю рынка по

нетбукам

МИССИЯ И ЦЕЛИВЕСНА 2010

ВВОДНЫЕ

ноутов Samsung нет в тройке лидеров по доле рынка >

< а также большой охват

< нужен wow-эффект

ЦА трудно удивить >

бюджета на телек нет >

ХМ, ОБЫЧНЫМ ПРОМОСАЙТОМ ТУТ НЕ ОГРАНИЧИШЬСЯ...

ИДЕЯ

ЧТО ВСЕ ЛЮБЯТ?ЧТО ВЫЗОВЕТ WOW-ЭФФЕКТ?ЧТО ПОКАЖЕТ ТОРЖЕСТВО ТЕХНОЛОГИЙ?

3D-порно? НЛО? Фейерверки?

глубжеспокойнеегромче

ИДЕЯ

?

А НЕ СОЗДАТЬ ЛИ НАМ КОРПОРАТИВНОГО ГЕРОЯ, КОТОРЫЙ СМОГ БЫ ВОЙТИ В КОНТАКТ С ЦА, ВЫЗВАТЬАЖИОТАЖ И МОТИВАЦИЮ КУПИТЬ ПРОДУКТ?

КОТА? ХОМЯЧКА? МАЛЕНЬКУЮ БАРБАРУ СТРЕЙЗЕНД? ДВА ЧАСА НАМ НИЧЕГО БОЛЕЕ УМНОГО В ГОЛОВУНЕ ПРИХОДИЛО

ИДЕЯ

И ТУТ МЫ ЗАФИГАЧИЛИ РОБОТА

ИДЕЯ

НАСТОЯЩЕГОЗНАКОМЬТЕСЬ – СЭМ, РОБОТ СЭМЕГО МОЖНО ФРЕНДИТЬ, ЛАЙКАТЬ И РЕТВИТИТЬНО ОСТОРОЖНЕЙ, ОН МОЖЕТ ДАТЬ СДАЧИ

ИДЕЯ

пластиковый корпусэлектродвигательдистанционное управлениеуникальный интерфейс

покладистый характер умеет ездить и шутить

УМЕН- В ГОЛОВУ ВСТРОЕН

НЕТБУК SAMSUNG N150

не женат

ПРОДВИЖЕНИЕ

ONLINE (80%) + OFFLINE (20%) = INLINEБЫЛ БЮДЖЕТ НА: СПЕЦПРОЕКТЫ, PR, SMM, ПРОДАКШННУ И НЕМНОЖЕЧКО НА BTL

PR + MEDIAMIX + BTL = УВЕЛИЧЕНИЕ КАВЕРИДЖА,

БОЛЕЕ ГЛУБОКОЕ ВОСЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В АКТИВНОСТЬ

И ПРИЯТНЫЕ ПЛЮШКИ О КОТОРЫХ МЫ РАССКАЖЕМ ДАЛЬШЕ

ПРОДВИЖЕНИЕ

ПРОМОСАЙТ

ЧТО ЗА РОБОТ БЕЗ САЙТА?

SAM: жизнь – фото и видеоотчеты о путешествииробота по Украине.

История робототехники, интересные факты о роботах.

Промо-страница ноутбуков Samsung.

Чат: общение пользователей с роботом.

Простые чертежи робота для возможности создания пользователями его бумажной копии.

Конкурсы и акции от Samsung.

И ЧТО ЗА САЙТ БЕЗ КЛАССНОГО КОНКУРСА? «ПРИДУМАЙ ГДЕ МОЖЕТ ОКАЗАТЬСЯ СЭМ!»

ПРОМОСАЙТ

> 11 000 УЧАСТНИКОВИ ЧТО ЗА КОНКУРС БЕЗ ОТЛИЧНЫХ РАБОТ?

ПРОМОСАЙТ

И ЗАЧЕМ ВСЕ ЭТО БЕЗ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ПРОДУКТОВ? ВЕДЬ НАМ НУЖНО БЫЛО ПОДНИМАТЬ ПРОДАЖИ!

ПРОМОСАЙТ

МАЛО ПРОСТО СОЗДАТЬ РОБОТА И ПОСЕЛИТЬ ЕГО НА САЙТЕНУЖНО ВДОХНУТЬ В НЕГО ЖИЗНЬ, ПОЗНАКОМИТЬ С ЦАЧЕМ МЫ СОБСТВЕННО И ЗАНИМАЛИСЬ

В 20 КРУПНЕЙШИХ УНИВЕРСИТЕТАХ УКРАИНЫ В КИЕВЕ, ЛЬВОВЕ, ОДЕССЕ, ХАРЬКОВЕ, ДОНЕЦКЕ, ДНЕПРЕВ МОМЕНТ НАИБОЛЬШЕЙ КОНЦЕНТРАЦИИ СТУДЕНТОВ – В МАЕ

BTL

ПУТЕШЕСТВИЕ СЭМА

СТУДЕНТЫ ОБЩАЛИСЬ С СЭМОМ НАБИРАЯ ВОПРОСЫ НА КЛАВИАТУРЕ НЕТБУКА SAMSUNG

РОБОТ ОТВЕЧАЛ, ШУТИЛ И ЗАИГРЫВАЛ С ДЕВУШКАМИПРИГЛАШАЛ НА СВОЙ САЙТ И СТРАНИЧКИ С СОЦСЕТЯХ

ПУТЕШЕСТВИЕ СЭМА

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ОТВЕЧАЛИ ВЗАИМНОСТЬЮ: СНИМАЛИ СЭМА НА МОБИЛЬНИКИ И ВЫКЛАДЫВАЛИ ВИДЕО НА YOUTUBE.БОЛЕЕ 2500 РОЛИКОВ, ЗАГРУЖЕННЫХ СТУДЕНТАМИ И ПРОЧЕЙ МОЛОДЕЖЬЮ.БОЛЕЕ 100 000 СУММАРНЫХ ПРОСМОТРОВ ЭТИХ РОЛИКОВ. А ЧТО ВЫ ХОТЕЛИ – ПОКОЛЕНИЕ X.

SMM_соцсети

НУ И БЕЗ СОЦМЕДИА СОВСЕМ НИКУДА

вся коммуникация от имени робота фото и видео его путешествий приглашения посетить другие города анонсы новых путешествий

дискуссии о роботах и технике 25 000 друзей за месяц

кто откажет роботу в дружбе?

SMM_blogs

блоггеры путешествовали с роботомискренне писали о нем в дневникаххвалилиуважалиучаствовали в

мероприятияхни капли наигранности

БЛОГГЕРЫ + РОБОТ = 80 000 КОНТАКТОВ

Большая активность в собственномЖЖ-сообществе Samsung unlim_imagine

SMM_forums

искали ЦА на релевантных форумах инициировали дискуссиипоказывали робота - продвигали

ноутысоздавали ажиотаж

ФОРУМЫ + РОБОТ = 40 ТЕМ, 30 000 ПРОСМОТРОВ70% ТЕМ СОЗДАЛИ САМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

КАМПАНИЯ НАШЛА БОЛЬШОЙ ОТКЛИК В ОНЛАЙН-СМИБОЛЕЕ 50 ВЫХОДОВ НА ТЕМАТИЧЕСКИХ, НОВОСТНЫХ РЕСУРСАХ И ПОПУЛЯРНЫХ

ПОРТАЛАХНОВОСТИ, ОБЗОРЫ, ФОТО И ВИДЕО МАТЕРИАЛЫ РАЗМЕЩАЛИСЬ БЕСПЛАТНОКАК МОЖНО ПРОСИТЬ ДЕНЬГИ У РОБОТА?

МЫ ПОЛУЧИЛИ БОЛЕЕ 4 000 000 КОНТАКТОВ ИЗ-ЗА КРЕАТИВНОЙ ИДЕИ

ИНТЕРНЕТ-PR

МЕДИЙНЫЕ СПЕПРОЕКТЫ С ВЫСОКИМ CTR АНОНСИРОВАЛИ АКТИВНОСТИ СЭМА, ПРИВЛЕКАЛИ НА САЙТ НОВЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ И ПОВЫШАЛИ ЛОЯЛЬНОСТЬ К НОУТАМ SAMSUNG У ЦАСАМЕ АФФИНИТИВНЫЕ ИЗ ПОПУЛЯРНЫХ И САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ИЗ АФФИНИТИВНЫХ САЙТОВ

РОСКОШНЫЕ БРЕНДИРОВАНИЯ ЗАСТАВЛЯЛИ ЦА ПОДБИРАТЬ ЧЕЛЮСТИ С ПОЛА

СПЕЦПРОЕКТЫ

СРЕДНИЙ CTR 4,38%

СПЕЦПРОЕКТЫ

НАША СУПЕРКРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ И ЕЕ ОТЛИЧНАЯ РЕАЛИЗАЦИЯПРИВЛЕКЛА ВНИМАНИЕ TV И ОФФЛАЙН-ПРЕССЫХОТИТЕ ВЕРЬТЕ, ХОТИТЕ НЕТ, НО ВНИМАНИЕ ЭТО БЫЛО БЕЗВОЗМЕЗДНЫМВСЕ ХОТЕЛИ ЗАПОЛУЧИТЬ СЮЖЕТ О НАСТОЯЩЕМ УКРАИНСКОМ РОБОТЕ

МЕДИАПЛЮШКИ

СЭМ НА «НОВОМ» КАНАЛЕ ПЫТАЕТСЯ ОТВЕСИТЬ ТУМАКОВ ВЕДУЩЕМУ «ПОДЪЕМА»

НАЦИОНАЛЬНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕИ РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРЕССАВНИМАНИЕ УКРАИНСКИХ ОФФЛАЙН-СМИ БЫЛО ПРИКОВАНО К РОБОТУВНИМАНИЕ ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ И ЧИТАТЕЛЕЙ БЫЛО ПРИКОВАНО К ТЕХНИКЕ SAMSUNGБОЛЕЕ 4 000 000 ОФФЛАЙН КОНТАКТОВБЕЗВОЗМЕЗДНО, ТО ЕСТЬ ДАРОМ1+1, НОВЫЙ, ТОНИС, ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ, NTA «ЛЬВОВ», ETC

МЕДИАПЛЮШКИ

РЕЗУЛЬТАТЫ

СТАТИСТИКА

11.05 – 30.06 2010156 443 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЯ 449 660 ПРОСМОТРОВ СТРАНИЦ (МНОГИЕ ФУНКЦИИ РАБОТАЛИ БЕЗ

ПЕРЕЗАГРУЗКИ)

3,5 МИНУТЫ СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ НА САЙТЕ

ОТ 2000 ДО 14 000 ПОСЕТИТЕЛЕЙ В ДЕНЬ> 50% ПРЯМЫХ ЗАХОДОВ НА САЙТ> 25 000 ДРУЗЕЙ В СОЦСЕТЯХ> 100 000 ПРОСМОТРОВ ВИДЕОСТОИМОСТЬ КОНТАКТА МЕНЕЕ 0,01 ГРН

САМОЕ ГЛАВНОЕ

SAMSUNG ВЫШЕЛ НА ПЕРВОЕ МЕСТО ПО ПРОДАЖАМ НЕТБУКОВ В УКРАИНЕПРОЕКТОМ ЗАИНТЕРИСОВАЛИСЬ ЕВРОПЕЙСКИЕ ОФИСЫ SAMSUNGНАМ ПРЕДЛАГАЮТ СДЕЛАТЬ РИМЕЙК СЭМА В ПРИБАЛТИКЕОФИС КОМПАНИИ SAMSUNG НАЗВАЛ ПРОЕКТ С РОБОТОМ BEST CASE В 2010 ГОДУК ПРОЕКТУ ПОДКЛЮЧИЛСЯ INTELМЫ ДОКАЗАЛИ, ЧТО DIGITAL-АГЕНТСТВА МОГУТ ГОРАЗДО БОЛЬШЕ, ЧЕМ ОТ НИХ ОЖИДАЮТКРЕАТИВ В DIGITAL ПРИТЯГИВАЕТ ОФФЛАЙН И ПОЗВОЛЯЕТ В РАЗЫ УВЕЛИЧИТЬ КАВЕРИДЖ

ПРИЗНАНИЕ

ПРИЗНАНИЕ

«Мы получили качественное и значительное информационное поле для продвижения ноутбуков Samsung.

Данная акция показала высокие результаты ROI по сравнению с традиционными каналами продвижения и прямой онлайн-рекламой.

По итогам 2 квартала 2010 г. доля рынка ноутбуков Samsung продолжила расти, а нетбуки вышли на лидирующую позицию.

Робот Sam стал отличным посредником в коммуникации с молодежной аудиторией и добавил позитивные эмоции в контакт с продуктами Samsung».

Кира МарусенкоSamsung IT

BUT ONE MORE THING

ВПЕРВЫЕ В ИСТОРИИ УКРАИНСКОГО ОФИСА SAMSUNGИДЕЯ КАМПАНИИ БЫЛА ИСПОЛЬЗОВАНА ЧЕРЕЗ ПОЛГОДА ПОСЛЕ ЕЕ

ОКОНЧАНИЯ МЫ И SAMSUNG ПОЛУЧИЛИ ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО ПИСЕМ ОТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

ВСЕ ХОТЕЛИ ТОЛЬКО ОДНОГО: «ВЕРНИТЕ СЭМА»!И СЭМ ВЕРНУЛСЯ!

ПРОДОЛЖЕНИЕ

ВЕРНУЛСЯ В КАНУН НОВОГО ГОДАЧТОБЫ ПОДАРИТЬ ВОСТОРГ ПОСЕТИТЕЛЯМ КРУПНЕЙШИХ УКРАИНСКИХ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВИ ПРОДВИНУТЬ НОВУЮ ЛИНЕЙКУ НОУТБУКОВ SAMSUNG

ПРОДОЛЖЕНИЕ

ЧТО ЖДЕТ СЭМА ДАЛЬШЕ?ВОЗМОЖНО МЫ НАЙДЕМ ЕМУ ДЕВУШКУ. САМАНТУ БЫТЬ МОЖЕТ ОН ЗАМЕНИТ ЧЕРНОВЕЦКОГО НА ПОСТУ МЭРА КИЕВАЗАХВАТИТ МИР, А НАС ВСЕХ СПАСЕТ ШВАРЦЕНЕГЕР?

НО ЭТО УЖЕ БУДЕТ СОВСЕМ ДРУГАЯ ИСТОРИЯ

TO BE CONTINUED…

ПРОДОЛЖЕНИЕ