THE ROLE OF MARKETING STRATEGY IN THE ENTERPRISE ACTIVITY

Виконала:

Студентка 5 курсу, спец.8504-506

Погребняк Ілона

РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ У ДІЯЛЬНОСТІ

ПІДПРИЄМСТВА

Автор Визначення

М.Мак Дональд Маркетингова стратегія – це напрям (вектор) дій підприємства

по створенню його цільових ринкових позицій

Д. Хассі Зведення складу і змісту маркетингової стратегії до чотирьох

елементів комплексу маркетингу – товару, ціни, збуту і

просування, які «необхідно брати до уваги під час роздумів

над маркетинговими стратегіями для продуктів і послуг»

Н. Куденко Маркетингова стратегія є довгостроково орієнтованою,

проявляється у довготривалому терміні реалізації, тобто

націлена на довгострокове ринкове зростання підприємства, а

не на отримання короткострокового прибутку

С. Гаркавенко Маркетингова стратегія є засобом реалізації маркетингових

цілей підприємства

Р. Фатхудінов Маркетингова стратегія базується на результатах

маркетингового стратегічного аналізу: пов’язана з

дослідженням маркетингового середовища, тому основою і

необхідною передумовою її формування є маркетинговий

стратегічний аналіз

На нашу думку, маркетингова стратегія повинна вміщувати ідентифікацію

цільового сегменту ринку, визначення конкурентних переваг, розуміння

специфікації продукції та позиціонування її відносно попиту споживачів.

Маркетинговастратегія

Споживач

Персонал

Постачальники

Партнери по збуту

Конкуренти

Орієнтованість маркетингової стратегії на ринок

Роль стратегічного маркетингу полягає у тому, що його інструменти

та засоби є основними факторами впливу на поведінку споживача задля

стимулювання збуту власної продукції підприємства через аналіз та

прогнозування ринку, визначення перспектив розвитку підприємства на

даному ринку, аналіз внутрішнього середовища.