Segmentação de Audiência Navegg - Parte 1 - 25-3

Março/2013

Segmentação de audiência: Navegg Certified Professional

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Apresentação

Adriano Brandão

Fundador e diretor comercial da Navegg

A Navegg é líder e referência latinoamericana em dados de audiência online

A Navegg foi criada em 2009

Desde 2011 é uma empresa do Buscapé Company

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Agenda

Nossa agenda

AULA 1: 25 de março

Contexto de mercado

Dados de audiência

Behavioral Targeting

Navegg: produtos, abordagem, privacidade, Painel

AULA 2: 27 de março

Aplicações práticas de dados de audiência: integrações e customização de conteúdo e publicidade

Integração com ferramentas de analytics

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Contexto

E o mercado? Como vai?

94,2 milhões de pessoas têm acesso à internet no Brasil

A internet já é a mídia mais consumida em nosso país

Fonte: IAB Brasil

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Contexto

E o mercado de mídia online?

60% dos internautas brasileiros afirmam ser motivados por anúncios online

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Behavioral Targeting

Behavioral targeting ≠ Segmentação de audiência

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Dados de audiência

Informações sobre os internautas e sua navegação que possam ser coletadas, analisadas e utilizadas em tempo real

Dados de audiência

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Abordagem Navegg

Dados observados em mais de 8 mil sites: clubes de compra coletiva, comparadores de preço, lojas virtuais e sites de conteúdo.

Navegg

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Privacidade

E a privacidade? Como fica?

Sabemos COMO é o internauta e não QUEM ele é

Toda a análise é anônima e nenhum dado pessoal identificável – informação que pode revelar a identidade da pessoa analisada – é coletado ou distribuído

A Navegg não armazena ou coleta dados de sites das seguintes categorias: bancos, religião, hospitais e clínicas, governos, justiça, leis, sexo, produtos e conteúdos destinados ao público adulto

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Privacidade

E a privacidade? Como fica?

Opções para não ter seus dados coletados:

Sair da rede – disponível no site da Navegg e nas políticas de privacidade dos sites

DNT (do-not-track)

Configurações do próprio browser: third-party cookies

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Privacidade

E a privacidade? Como fica?

Opções para não ter seus dados coletados:

Sair da rede – disponível no site da Navegg e nas políticas de privacidade dos sites

DNT (do-not-track)

Configurações do próprio browser: third-party cookies

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Fora do seu site

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Produtos

Relatórios completos sobre a audiência do seu site, mais integração

com sistemas de CRM, ERP, BI, métricas, conteúdo...

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Produtos

Solução completa de targeting para sites com mais de 15 milhões de

pageviews/mês ou para veículos que vendem publicidade online.

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Integração

Integração da Navegg em um site

1 2 3 4 5 Uma tag javascript é inserida em todas as páginas do site.

Visitantes são analisados de forma individual e os dados são exibidos em relatórios online.

Usando a API Navegg, os perfis dos internautas são integrados ao seu gerenciador de conteúdo e adservers. O site será personalizado de acordo com o perfil do visitante.

Internautas são atingidos por ofertas e conteúdos customizados.

Resultados!

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Integração com WordPress

O plugin da Navegg para WordPress faz com que a tag da Navegg seja inserida automaticamente em todas as páginas do site.

Integração

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Integração com Magento

O plugin da Navegg para Magento faz com que a tag da Navegg seja inserida automaticamente em todas as páginas de sua loja

Integração

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Integração com Google Tag Manager

Com o Google Tag Manager é possível inserir apenas um código no HTML do site e adicionar à vontade tags de vários tipos – analytics, retargeting, conversão – através de uma interface web simples

Integrado à Navegg, é possível entregar códigos diferentes para cada perfil de internauta

Primeiramente, é criada uma "macro" do tipo JavaScript, com o nome da variável Navegg desejada

Integração

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Integração com Google Tag Manager

Em seguida, no momento de criação da tag de retargeting, usa-se o segmento Navegg como critério de inclusão.

Integração

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Painel de Controle Navegg

Painel Navegg

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Usando dados de audiência

Como usar dados de audiência em um site?

Gerar insights sobre produto e audiência

Oferecer conteúdo personalizado

Aumentar a taxa de cliques de publicidade

Criar novas linhas de receita

Uso de dados

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Entenda seu público

Perfil do público de uma loja online de cosméticos

Uso de dados

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Personalize conteúdo

Uso de dados

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Faça ofertas personalizadas

Teste A/B: descubra qual o perfil dos visitantes que mais convertem em uma loja virtual

Com segmentação de audiência, é possível fazer testes A/B dentro de diferentes segmentos

Uso de dados

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Faça ofertas personalizadas

Uso de dados

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Use seu espaço de publicidade

Uso de dados

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Fora do seu site

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Uso de dados

Identifique seu melhor público

Técnica de look-alike: identificar seu melhor público e procurar internautas com o mesmo perfil em outros lugares da web

Voltando ao exemplo do e-commerce de cosméticos...

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Identifique seu melhor público

Uso de dados

Identifique o público do checkout do e-commerce

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E atraia consumidores com o mesmo perfil!

Uso de dados

Campanhas SEM segmentação de audiência

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E atraia consumidores com o mesmo perfil!

Uso de dados

Campanhas COM segmentação de audiência

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Ferramenta de planejamento de mídia online: que veículos

brasileiros têm a audiência que você procura, segmento por

segmento?

Outros produtos

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Visão total da audiência da internet brasileira: descubra não somente

quantos são, mas como são, nicho por nicho, interesse por interesse.

Outros produtos

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Obrigado! :)

Contato

brandao@navegg.com

www.navegg.com

@adrianosbr

adrianobrandao