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Programa Novedoso de Marketing II, Estrategia de Marketing Operativo, Las 4 p, Contenidos Minimos, impartido por el Ing. Co. Ruben David Burgos Yamashiro, Santa Cruz-Bolivia
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DOCENTE: RUBEN BURGOS YAMASHIROCEL. 726-03993
PROGRAMA ANALITICO
U.A.G.R.M.
MATERIA: MARKETING II
Semestre II /2013
2
Competencias de la Materia
Marketing II
COMPETENCIAS
El estudiante: Aplica y desarrolla “las
variables del MARKETING
OPERATIVO”, mediante la elaboración
de un plan de marketing para una
empresa a través de la metodología
de caso, trabajo en equipo y
aplicación de medios didácticos
modernos en el semestre I/2014.
3
Competencias de la Materia
Marketing II
4
Unidades de la Materia Marketing II
Unidad 1: Desarrollo de Nuevos Producto
Evaluación del riesgo de una
innovación
Análisis de los factores de éxitos en
las innovaciones
Organización del proceso de desarrollo
El proceso de lanzamiento de nuevos
productos
La estrategia de calidad.
5
Unidades de la Materia Marketing II
Unidad 2: Decisiones estratégicas de Distribución
El papel económico de la distribución
Estructura vertical de distribución en
un canal
Estrategias de cobertura de mercado
Estrategias de comunicación frente a
los intermediarios
El marketing estratégico del
distribuidor
6
Unidades de la Materia Marketing II
Unidad 3: Decisiones estratégicas de Precio
La función del precio en la estrategia
de marketing
El precio desde el punto de vista de
los costos
El precio desde el punto de vista de la
demanda
El precio desde el punto de vista de la
competencia
7
Unidades de la Materia Marketing II
Unidad 4: Decisiones estratégicas de Comunicación
Naturaleza y función de la
comunicación de marketing
La comunicación personal
El proceso de la comunicación
publicitaria
La determinación del presupuesto
de la comunicación de marketing
8
Metodología de la MateriaMarketing II
Las clases van a ser totalmente
participativas
El docente va ser un facilitador.
La estrategia a utilizar es la de trabajo en
equipo
Resolución de caso practico
Debate del caso
Al final de la clase el docente realizara una
aclaración de los conceptos más importantes.
Trabajo final de plan de marketing
9
Forma de Evaluación Marketing II
Participación en clases 10 puntos
Trabajo en equipo 20 puntos
Trabajo final 30 puntos
Exposición en Clases 10 puntos
Examen Final 20 puntos
100 puntos
10
Bibliografia Marketing II
Burgos, R. (2012). Fundamentos
Marketing II. Santa Cruz:
Especialistas.
Kotler, P. (2012). Fundamentos de
Mercadotecnia. mexico: Pearson.
Lambin, J. J. (2008). Marketing
Estrategico.Mexico: McGraw Hill.
www.google.com
http://scholar.google.es
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