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Outils de catalogage social :
communautés d’intérêts, lecture en ligne
FOCUS SUR QUELQUES ACTEURS ANGLO-SAXONS
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Document à destination de l’équipe de Cairn.info – Le 28 octobre 2013
(Révisions apportées en janvier 2014.)
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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social
2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
4. Débats
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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social
2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
4. Débats
Ventes numériques dans le trade publishing : autour de 25% (30% en 2015)
Une part importante de la population équipée en tablettes et smartphones
: 34% des Américains possèdent une tablette
La tablette : un effet d’entrainement par le support
Phénomène de « concentration » avec la récente fusion de Penguin et
Random House : consolidation autour d’une stratégie numérique globale
Introduction : quelle place pour le catalogage social
Le marché anglo-saxon largement orienté vers le numérique…
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Les outils de recommandation des sites de vente en ligne se montrent
insuffisants et ne remplacent en rien le conseil et la prescription d’un
libraire
Les librairies indépendantes son en crise au profit de deux grandes chaines
La baisse de la fréquentation des librairies physiques créé un besoin
nouveau en prescription
….et les lecteurs peuvent avoir besoin de prescription
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Introduction : quelle place pour le catalogage social
En ligne, les lecteurs ont accès à une offre spécialisée et construisent un
parcours de lecture individuels
Les outils de catalogage social ont pour but de créer des communautés
autour des pratiques individuelles
Le Web a rendu le commerce du livre « customer-facing »
Dans le monde anglo-saxon, les éditeurs optent souvent pour une stratégie
vers les médias « gagnés » (voir slide suivant)
Créer des communautés autour des pratiques de lectures individuelles
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Introduction : quelle place pour le catalogage social
Cairn.info
Chercher : Repérer : Avancer { }7
Les innovations pour le livre dans le monde anglo-saxon
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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social
2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
4. Débats
De nombreux sites : Goodreads, Library thing, Anobii, BDGest, Shelfari,
Bookshout, etc.
Situation de monopole de Goodreads
Le lecteur comme nouvel acteur de la recommandation
Le retard pris par les « réseaux sociaux classiques » (Facebook,
notamment) pour la découverte et le partage autour du livre
Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
Le « bouche à oreille » reste le moyen préféré des lecteurs pour découvrir
des livres :
(Source : Goodreads)
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Les réseaux sociaux les plus populaires ne sont pas utilisés pour la
découverte de livres :
(Source : Goodreads)
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
Goodreads : Premier réseau social dédié au livre
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
Réseau social dédié au livre et application de catalogage social
Créé en 2006 et lancé en 2007. Basé à San Francisco
20 millions de membres (en 2013) ; 10 millions (2012) ; 650 000
(2007). Plus de 20 millions de visites uniques par mois (aux Etats-
Unis)
Site Web et application mobile
Acquis par Amazon en septembre 2013
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
Small Demons : organiser ses collections personnelles
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
Réseau social dédié au livre et application de catalogage social
Small Demons veut mettre en relation tous les « détails des
livres »
Créé en 2011 par Yahoo!. Basé à San Francisco.
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
Voir la vidéo de présentation : « Welcome to the Storyverse »
Readmill : une « communauté de lecteurs »
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
Réseau social dédié au livre et application de lecture
Créé en 2010. Basé à Berlin
Permet d’importer des fichiers ePub et PDF
Applications pour iPhone, iPad et mobiles Android
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
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Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
Voir la vidéo de présentation : « This Readmill »
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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social
2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
4. Débats
La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : premières initiatives
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Premières expérimentations : spécificités du monde du livre
Pour… Contre…
- Modèle économique d’avenir
- Aspect social (partage, recommandation)
- Visibilité du catalogue des éditeurs
- Valorisation du fonds éditorial
- Lutte contre le piratage.
- Système de rétribution des auteurs instable
- Diffusion du catalogue à perte
- Attractivité difficile à créer
- Habitudes de lecture et équipement.
La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
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Une première initiative en Europe : 24Symbols
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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
Voir la vidéo de présentation : «24symbols is a platform to read
eBooks on the Internet »
De la publicité dans les livres ?
Pourquoi pas, comme dans les magazines ! Tout sauf ça ! Relisez Fahrenheit 451 !
-Baisse des prix des livres et lecture accessible au plus grand
nombre
-Baisse du coût des liseuses/tablettes (stratégie Amazon)
-Principe de régulation (préférence de l’utilisateur).
-Utilisation à des fins commerciales des habitudes de lecture
-« Marchandisation » des biens culturels
-Risque de dispersion des lecteurs, notamment les plus jeunes.
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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
Oyster : un pas vers le « cloud reading »
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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
Service de lecture par abonnement (9.95 USD)
Créé en 2013. Basé à New York
Offre dépassant aujourd’hui 100 000 livres
Seulement disponible aux Etats-Unis
Applications pour iPhone, iPad et iPod Touch
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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
Un catalogue enrichi qui peut faire concurrence à celui d’Amazon et
Apple
Première levée de fonds de 3 millions USD (septembre 2013).
Seconde en janvier 2014 de 14 millions USD.
Première critique : une offre qui manque encore des titres les plus
récents ; En effet, peu d’éditeurs encore sont convaincus par ce
modèle
Seconde critique : ne fonctionne pas avec des liseuses avec
seulement avec les outils Apple
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La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives
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1. Introduction : quelle place pour le catalogage social
2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : premières initiatives
4. Débats
Pour Chris Anderson (The Long Tail) les plateformes en ligne, comme la
recommandation, peuvent donner une certaine visibilité aux titres du fonds (à
rotation faible).
“If the 20th- century entertainment industry was about hits, the 21st will be
equally about misses.” (Chris Anderson, Wired).
Quel modèle économique pour les plateformes de lecture en ligne ?
Débats
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MERCI DE VOTRE ATTENTION
emmanuel.clerc@gmail.com
twitter.com/Emmanuel_clerc
Débats
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