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MERCHANDISING:
Es una herramienta del marketing que agrupa a todas aquellas actividades que orientan la compra en el punto de venta. Sus objetivos principales son: orientar a los consumidores hacia los productos, llamar la atención del consumidor hacia los productos, facilitar la acción de compra. Mientras la publicidad empuja al cliente al punto de venta, el merchandising empuja al consumidor en el punto de venta.
BRIEF
Es un resumen de los elementos más relevantes de una marca para dar punto inicial a un proceso de diseño.
TRADE MARKETING
Aplicación del Micromarketing en el punto de venta
CATEGORY MANAGEMENT
Proceso en el que los canales de distribución y los fabricantes, pretenden administrar las categorías como unidad de negocio, a través de la generación de resultados brindando valor al consumidor.
El Punto de Venta es un medio.
Como medio debe tratárselo con las mismas variables tradicionales de comunicación.
El punto de venta es el lugar donde el consumidor realiza la compra.
Este momento de compra permite maximizar la experiencia.
Para maximizar la experiencia es necesario hacer vivo los valores de la marca.
Para hacer vivos los valores de la marca requiere consistencia en el planeamiento y una ejecución brillante.
P.O.P.A: Point of Purchase Advertising Punto de Compra Publicitario
El 70% de la decisión de compra, se toma en el punto de venta. (según estudio realizado por Meyer Research en Estados Unidos).
En el nuevo milenio, el 60% del presupuesto de las empresas, se destina a actividades de marketing Below the Line.
La diferenciación se logra a punta de creatividad, y de la definición de una estrategia clara y acorde con la marca.
Un visual merchandising creativo genera impacto y recordación; los criterios esteticos garantizan una exhibición respetuosa de la imagen de marca.
QUALA S.A.
CLIENTE
SAVITAL
MARCA
Activación en punto de venta para el lanzamiento de la nueva marca. Desarrollo de elementos de P.O.P, que impacten visualmente al consumidor y brinden información de los beneficios de la marca, bajo el mismo marco conceptual.
OBJETIVO DE COMUNICACION
Familiar. Estratos 1-2 y 3
TARGET GROUP
Se abstrae la forma de la savila, diseñando elementos de P.O.P, con formas orgánicas, curvas y movimientos que proyectan naturaleza, belleza y sensualidad.
RESULTADO
El nuevo y único Shampoo hecho a base de Sábila, el ingrediente natural más apreciado por las amas de casa. Un producto que devuelve el brillo y la vitalidad al cabello, no sólo de las colombianas sino de toda su familia. Es la primera y única marca en el mundo con un envase flexible. SAVITAL, el mejor Shampoo a un precio sorprendente.
CONCEPTO DE MARCA
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ALIANZA TEAM
CLIENTE
GOURMET
MARCA
Campaña de prevención. Se requiere ubicar un stand entre la entrada al almacen y las cajas registradoras, donde se va a colocar un televisor de para proyectar videos relacionados con salud, presentados por líderes de opinión: un cheff haciendo recomendaciones de cocina saludable y otra actividad con un médico, con el fin de concientizar a la gente sobre la importancia de comer sano.
OBJETIVO DE COMUNICACION
Familiar. Amas de Casa.
TARGET GROUP
PUNTO SALUDABLE
Diseño de elementos de P.O.P, en los cuáles se utilizo el cuerpo humano (gimnasta ritmica) como órgano de comunicación, una franja con leds de colores que se enciende ritmicamente envolviendo la figura como simbolo de libertad y la utilizacion de tonos azules y verdes como signos de salud.
RESULTADO
Descubre la forma de alimentarte mejor. Concepto saludable, imágenes con formas armónicas y con movimiento que muestren curvas estilizadas.
CONCEPTO DE MARCA
PUNTO SALUDABLE
Buzón de preguntas.
Pedestal de premios
Logo con leds
Panel con cavidad para televisor de 21” pantalla plana y reproductor DVD
ALIANZA TEAM
CLIENTE
OLIVETTO
MARCA
Activación en punto de venta para lanzamiento de Marca. Generar todo un show, que evoque la cultura Española. Brindar información y educar al consumidor sobre los beneficios del aceite de Oliva.
OBJETIVO DE COMUNICACION
Familiar. Estratos altos.
TARGET GROUP
TASCA DEL SABOR
Diseño de Tasca Española, que incluye todos los elementos de la cultura de éste país. Show de sensaciones, que transportan al consumidor y lo invitan a entrar al escenario y hacer parte del espectaculo.
RESULTADO
“El sabor que nunca se olvida”. Cultura española, conceptos como el arte taurino, la tasca española, show de castañuelas.
CONCEPTO DE MARCA
TASCA DEL SABOR
Detalle cabeza de toro elaborada en fibra de vidrio.
Fotografías y afiches de arte taurino
Recorrido del público demarcado porTapete en caucho color rojo.
Tarima para show de Catañuelas
Burladeros
Detalle Tapas de Barriles
Mueble de degustación Olivetto
Ruedas giratorias de Premios
Bandejas para exhibición de premios.
Casino de premios Noel. Propuesta que fue concebida como una estrategia novedosa, haciendo alusión a un juego de casino, acorde con el concepto de Noel fiesta, logrando un impacto de marca en el punto de venta, al convertir la compra en una experiencia divertida.
El concursante deberá arrojar tres pelotas por el orificio superior del juego. Las pelotas caerán en caída libre, encontrándose con varios obstáculos que cambiaran el curso de la caída, teniendo cuatro oportunidades de llegada. Dependiendo de donde caiga cada pelota, o si logra insertarlas en un mismo contenedor, el concursante ganará diferente premios.
Mueble Degustación
Bandeja Manos LibresPunto de degustación
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