View
30
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
DINNI
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
No idioma islâmico, “Gênio” é Jinn. A palavra em português vem do latim
genius, que significa uma espécie de espírito designado para cada pessoa
no momento de seu nascimento. O Gênio é concebido como um ente
muito próximo do ser humano, e que sobre ele exerce uma forte e decisiva
influência. É aquele capaz de transformar, solucionar problemas e propor
mudanças.
Holandesa
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
A Holandesa Indústria de Leite é uma empresa mineira, localizada na capital
do estado. A empresa é nova no mercado mineiro, mas pretende firmar-se
entre as grandes marcas que atuam no estado. O nome faz referência às
vacas holandesas, consideradas líderes na produção do leite.
Briefing
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Job:Criar uma embalagem para consumo imediato e individual, e a campanha de
lançamento do Leite Longa Vida Single.
Target:Homens e mulheres solteiros, pertencentes às classes AB, que tenham entre 20 e
40 anos e que residam em Belo Horizonte.
Características do target:Com base em pesquisa exploratórias, concluímos que o público AB tem como
costume estar envolvido com algum tipo de atividade empreendedora. Além
disso, uma recente pesquisa mostrou que Belo Horizonte é a segunda capital
brasileira com mais solteiros.
Problemas de Comunicação
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
• Produto novo ainda desconhecido pelo público-alvo.
• Marca desconhecida pelo público-alvo.
• Marca muito específica.
• Concorrentes já consolidados.
Objetivos de Comunicação
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
• Apresentar o produto para o público-alvo e criar identidade ao produto e marca.
• Criar a identidade da marca.
• Posicionar e apresentar funções e formas de uso.
• Agregar novos valores à marca.
TEMA DA CAMPANHA
Conceito e Abordagem
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Para mostrar que o Leite Longa Vida Single é a peça estratégica para
conseguir uma vida saudável, trabalharemos com o universo do enxadrismo.
Mesmo sendo um dos esportes mais populares do mundo, o xadrez envolve
elementos de arte e ciência que ainda o caracteriza como entretenimento
para indivíduos de intelecto elevado e de classes nobres.
CAMPANHA
Identidade Visual
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
A empresa Holandesa já nos procurou com um nome para o produto. Portanto
era necessário criar a identidade visual. Um logotipo que representasse a
exclusividade do Leite Longa Vida Single.
Além disso foi solicitado que criássemos a embalagem do leite. O produto
tem como diferencial a quantidade de 300 ml para consumo imediato e
individual.
Mídia Impressa
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Como trata-se de uma marca nova voltada apenas para o público AB, optamos
por peças possíveis de serem diretamente direcionadas. Uma delas é o
anúncio de revista. Tal mídia, além de possuir alta qualidade de impressão,
nos possibilita conhecer melhor o perfil do leitor/consumidor.
Revista Encontro
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Periodicidade: Mensal
Perfil do Leitores
• 90% sendo das classes A e B;
• 55% são solteiros, 9% são separados;
• 3% são viúvos;
• 63% gostam de experimentar novos produtos e marcas.
Revista Verdemar
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Periodicidade: Trimestral
Perfil do Leitores
• 93% sendo das classes A e B;
• 65% se interessam por produtos de gastronomia;
• 71% são graduados ou pós-graduados.
Mídia Exterior
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
As mídias exteriores, além de possuirem alto impacto visual, permitem
um posicionamento próximo aos pontos de venda. Entretanto, o Código
de Posturas de Belo Horizonte dificulta a implantação de algumas mídias.
Outdoors, por exemplo. Uma saída é a utilização de backbus nesses locais.
Backbus
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
• 5 em cada 10 pessoas são atingidas por essa mídia em BH;
• 44% são das classes A e B;
• 63% têm entre 20 e 40 anos de idade;
• 73% das pessoas da GBH foram alcançadas pela mídia out of home nos 7
dias anteriores a pesquisa.
Televisão
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
• Permite atingir o target local;
• É o meio que mais agrega pessoas ao seu redor;
• Alto poder de fixação por utilizar imagem.
TV - Canais GloboSat
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
• 81% são das classes A e B;
• 55% têm entre 18 e 45 anos;
• 46% são mulheres e 56%, homens;
• 53% são solteiros;
• Graduados e pós-graduados representam 58%.
• Período de 3 meses, com inserções diárias de 30”
Cinema
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
O público dessa mídia é definido pelo local onde se encontra o cinema.
WEB
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
A internet é o meio em que 60% de participação são das classes A e B.
Além disso, possui um baixo custo de veiculação e a possibilidade de
direcionamento para o site do anunciante, o que viabiliza a adição de mais
informações acerca do produto anunciado.
Portal UAI
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
• 76% são das classes A e B;
• 58% têm entre 25 e 49 anos;
• 33% são graduados ou pós-graduados;
• 21% ocupam cargos de nível superior.
Aplicativos para Dispositivos Móveis
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
O público que pretendemos atingir, por seu alto poder financeiro, tem
acesso às mais variadas tecnologias. Consequentemente, o acesso à internet
se torna frequente. E pela crescente onda de aplicativos para dispositivos
móveis, resolvemos criar um que ajuda a controlar sua alimentação, com
base em uma dieta de Single.
Materiais de Apoio
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Em alguns pontos de venda como supermercados, padarias e mercearias
que não seja possível ter a presença de freezers, estarão presentes materiais
de apoio como cartazes, postais publicitários e folders.
Ações de Relacionamento - Praças
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Para posicionar e agregar valores à marca Single, executaremos ações que
incentivem a práticas de atividades saudáveis. Para isso criamos um evento
que convida a todos para que participem de caminhadas e exercícios físicos
em praças da cidade. Todo o evento será registrado e compartilhado na
rede.
Ações de Relacionamento - Academias
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Além de práticas esportivas em praças públicas, realizaremos atividades
em academias que o público AB frequente. O evento teria como objetivo
apresentar o Leite Longa Vida Single como peça importante em uma dieta
saudável.
Ecobags
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Para complementar a campanha de lançamento e agregar valores à marca
Single, criamos uma pequena e limitada coleção de sacolas ecologicamente
corretas. Como são reutilizáveis, dispensam o uso contínuo de sacolas
plásticas.
Materiais de PDV
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Para que o consumidor seja conquistado pelo Leite Longa Vida Single dentro
do ponto de venda, criamos materiais que farão com que o produto seja
facilmente reconhecido em relação aos demais produtos.
CRONOGRAMA
ANO 2011
Academia Companhia AthleticaProjeto "Movimente-se Mais"
EmbalagemCriação da Embalagem da Linha de Produtos
Material Promocional/Material DiferenciadoMerchandising no PDVMaterial ImpressoFolderPostal PublicitárioPágina Dupla - Revista EncontroPágina Simples - Revista VerdemarMídia Exterior (OOH)BackbusMídia IndoorVinheta 15" (Cicuito Digital - Multiplan Merchandising Diamond Mall)Vinheta 15" (GM7 - Companhia Athletica)Produção DigitalAplicativo para Dispositivos MóveisBanner Interativo (Floating - Home Portal UAI)Email Marketing/NewsletterRedes SociasSiteProdução EletrônicaFilme/VT 30" (Cinema - BH Shopping e Diamond Mall)Filme/VT 30" (TV Fechada - Canais Globosat)
Verificação e ControleLevantamento de Dados da Campanha de LançamentoEntrega dos Resultados à Empresa
Agosto Setembro Novembro DezembroJulho Outubro
VERBA
Verba
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
A verba total fechou em R$311.393,00. Mesmo excedendo a quantia
disponibilizada vale ressaltar que:
• O valor excedido representa apenas 3,8% da verba;
• A campanha foi disposta em vários meios, de acordo com o target específico.
• A TV fechada possui um share relevante das classes A e B, superando 89%
em cada canal;
• A programação fechada é mais versátil por ser vendida por horário, que é
mais barato que por progrma;
• Da mesma forma como as mídias do shopping Diamond Mall estão voltadas
para as classes em questão.
CONCLUSÃO
Conclusão
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Com o presente trabalho foi possível concluir que em uma campanha todo
o profissional envolvido é de fundamental importância, assim como cada
etapa do projeto. Toda etapa deve ser feita com muito estudo e planejamento
para que nas seguintes, erros não ocorram.
Conclusão
Agência Dinni ComunicaçãoCentro Universitário Newton Paiva - Projeto Interdisciplinar - 5º Período de Publicidade e Propaganda
Foi possível concluir também que um conceito pode valorizar e transformar
um produto, atraindo até mesmo um público que possui repertório, é
exigente e aprecia sofisticação. E ainda é possível mostrar que nada é tão
obvio quanto se parece.
OBRIGADO
Recommended