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Faculté de l’Éducation Permanente
Essai présenté à Patrice LerouxDans le cadre du cours: Internet et Relations Publiques.19 septembre 2010
FAVH15577500
TABLE DES MATIÈRES
SommaireMÉDIAS SOCIAUX............................................................................................................................3
DIFFÉRENCE ENTRE LES MÉDIAS SOCIAUX ET TRADITIONNELS......................................................4
RÉSEAUX SOCIAUX..........................................................................................................................5
HISTORIQUE....................................................................................................................................6
POURQUOI S’INSCRIRE À UN RÉSEAU SOCIAL?...............................................................................8
FONCTIONNEMENT......................................................................................................................11
RÉCOLTE ET VENTE D'INFORMATIONS PERSONNELLES À DES ENTREPRISES PRIVÉES..................13
CONCLUSION................................................................................................................................14
RÉFÉRENCES.................................................................................................................................15
Essai individuel – Phénomène de média social
ESSAI PERSONNEL
PHÉNOMÈNE DE MÉDIA SOCIAL
De nos jours il est difficile de s’imaginer sans les médias sociaux ainsi que les
réseaux sociaux? Qui aurait cru que le mot surfer, Google, facebook, blog
feraient partie de notre vocabulaire quotidiennement? D’ailleurs le mot Google &
surfer sont dans le dictionnaire. D’après moi, dans un futur rapproché, les
médias traditionnels seront une espèce en voie de d’extinction. J’exagère un
peu, bien sure, mais qui sait?
MÉDIAS SOCIAUX
L'expression « médias sociaux » recouvre les différentes activités qui intègrent
la technologie, l'interaction sociale, et la création de contenu. Andreas M. Kaplan,
chef de département et professeur de marketing et Michael Haenlein, professeur
au département marketing du campus Paris d'ESCP Europe définissent les
médias sociaux comme "un groupe d’applications en ligne qui se fondent sur
l’idéologie et la technique du Web 2.0 et permettent la création et l’échange du
contenu généré par les utilisateurs"1
Les médias sociaux utilisent l'intelligence collective dans un esprit de
collaboration en ligne. Par le biais de ces moyens de communication sociale, des
individus ou des groupes d'individus qui collaborent créent ensemble du contenu
Web, organisent le contenu, l’indexent, le modifient ou font des commentaires, le
combinent avec des créations personnelles. Les médias sociaux utilisent
Essai individuel – Phénomène de média social
beaucoup de techniques, telles que les flux RSS et autres flux de syndication
Web, les blogues, les wikis, le partage de photos (Flickr), le vidéo-partage
(YouTube), des podcasts, les réseaux sociaux, le bookmarking collaboratif, les
mashups, les mondes virtuels, les microblogues, et plus encore.
DIFFÉRENCE ENTRE LES MÉDIAS SOCIAUX ET TRADITIONNELS
Les médias sociaux ont un certain nombre de caractéristiques qui les rendent
différents des médias traditionnels tels que les journaux, la télévision, les livres,
et la radio. Les medias sociaux sont des outils relativement peu coûteux qui
permettent à tout le monde (y compris des personnes individuelles) de publier ou
accéder à de l'information, les médias traditionnels généralement requièrent un
capital financier significatif pour publier l’information.
Les médias traditionnels sont communément appelés "médias de masse". Les
médias sociaux dépendent des interactions entre les personnes et les services,
ceux-ci utilisant la technique du web 2.0 où un système de plateforme fonctionne
comme moteur ou support d'interaction.
Essai individuel – Phénomène de média social
Les médias sociaux peuvent prendre beaucoup de formes différentes, tel que :
Forums d'Internet
Blogues
Wikis (site web dont les pages sont modifiables par tout ou partie des
visiteurs du site)
Balados (podcasts)
Des images et de la vidéo
De nos jours, nous remarquons une collaboration entre les médias traditionnels
ainsi que les médias sociaux. Les journalistes se serviront de blog, twitter ainsi
que Facebook. La plupart pour ne pas dire tout les journaux imprimés ont une
version en ligne. C’est la réalité de l’époque auquel nous vivons.
Pour ma part, je trouve que les médias sociaux permettent aux gens d’avoir une
liberté d’expression ce qui était plus difficile dans le passé car l’accessibilité était
plus restreint. De nos jours, un individu peu s’exprimer via un blog, podcasts,
forum d’internet etc.… par contre je remarque qu’avec cette liberté d’expression
plus accessible génère parfois de la surinformation.
RÉSEAUX SOCIAUX
Aujourd’hui, les utilisateurs des réseaux sociaux se compte par dizaine voire
centaine de millions pour certains sites dont un en particulier Facebook.
Comment tout ceci a débuté?
Essai individuel – Phénomène de média social
HISTORIQUE
Ce phénomène mondial a vu le jour au États-Unis dans les années 90 peu après
l’expansion de l’Internet. Le premier site voit le jour en 1995, le réseau
Classmates.com est lancé. Il n’offre pas cependant toutes les possibilités que
nous offrent les réseaux sociaux actuels. C’est Sixdegrees.com créé en 1997,
qui sera le premier à réunir toutes les fonctionnalités de base d'un réseau social.
Sixdegrees.com était un site de réseau social de service qui a duré de 1997 à
2001 et était basée sur le modèle de réseau de contacts de réseaux sociaux. Il a
été nommé d'après le concept des six degrés de séparation et permet aux
utilisateurs de répertorier amis, membres de la famille et des connaissances à la
fois sur le site et à l'extérieur; les contacts externes peuvent être invité à joindre
le site. Les utilisateurs peuvent envoyer des messages ou afficher sur le babillard
pour les personnes de leur premier, deuxième, et troisième degré. De plus, ils
peuvent voir leur connexion à un autre utilisateur sur le site.
Il a été l'une des premières manifestations de sites de réseaux sociaux dans le
format désormais visibles aujourd'hui. Malgré ses millions d’utilisateurs, le site a
dû fermer en 2000 faute de viabilité économique.
Depuis, la création de nouveaux réseaux sociaux ne cessa de se développer
jusqu’à aujourd’hui.
Essai individuel – Phénomène de média social
Le premier site de réseau social qui me vient à l’esprit est Myspace. Je n'étais
pas membre de ce site mais plusieurs de mes confrères et consœurs étudiants
possédaient leurs pages personnels. Je me souviens par contre que ce site
attirait tous spécialement les gens voulant promouvoir leur musique. D’ailleurs
plusieurs artistes locaux utilisaient cette plate-forme pour partager leur création.
MYSPACE fut lancé en 2003 à Santa Monica. Les
premiers utilisateurs furent des groupes de musiciens rock indépendants de la
région de Los Angeles. Ce succès attira les clubs de musique populaire qui
utilisèrent MySpace pour faire de la publicité. Depuis, l’expansion de MySpace
se confirma en devenant une plate-forme de contact entre les groupes et leurs
fans.
Le site qui, au départ, était conçu pour tous les publics, acquit très vite une
spécificité de réseau social du milieu artistique, ce qui est encore vrai
aujourd’hui. Une autre particularité de MySpace fut d’offrir la possibilité à ses
utilisateurs de créer le design de leur page en leur permettant d’entrer du code
spécifique. Les jeunes commencèrent à rejoindre MySpace en masse à partir de
2004. Aujourd’hui, MySpace a une audience de 125 millions de visiteurs uniques
par mois dans le monde.
Essai individuel – Phénomène de média social
POURQUOI S’INSCRIRE À UN RÉSEAUX SOCIAL?
On s’inscrit en premier lieu par curiosité, pourquoi cet engouement pour ce site?
Dans un deuxième temps, on succombe à l’influence de son entourage. Ton
cercle d’ami te vente les mérites de ce nouveau réseau social et du même coup
on se laisse influencer par leurs enthousiasmes. C’est par curiosité ainsi que
l’influence de mon entourage que je me suis inscrite au site de Facebook.
Mais avant tout, pour une partie importante des internautes, les réseaux sociaux
permettent de mettre en avant leur réputation virtuelle.
Dans ces réseaux sociaux tout est fait pour que celui qui connaît le plus de
monde soit perçu comme une personne importante. Ceci entraîne la réflexion:
«plus il connaît de monde, plus il est important, donc je dois faire partie de ces
contacts directs sinon je ne suis rien».
http://leszed.ed-productions.com
Essai individuel – Phénomène de média social
Initialement, lorsque je me suis inscrite sur le site de Facebook, je voulais
retrouver d’anciennes connaissances, prendre contact avec des personnes que
je cherche à joindre et partager en ligne mes photos. Mais très vite mon intérêt
initial s’est changé pour un ultime objectif; avoir le plus d’amis. Donc j’ai accepté
des demandes de gens que je ne connaissais pas, que je n’avais aucun intérêt
pour mais au moins j’augmentais le nombre d’amis.
Avec le temps, mais surtout avec tout ces demandes de la part de mes amis
« Facebookiens » de participer à d’innombrables jeux, questionnaires de tout
sorte, fan page, différents groupes, etc etc… j’ai vite réalisé que je m’éloignais de
but initial lors de mon inscription au site; retrouver d’ancienne connaissance et
prendre contact avec des personnes que je tente de rejoindre.
De plus, en ayant autant d’amis sur mon profil augmentait le niveau de
« pollution » sur ma page. Les gens en profite pour faire de la pub pour leurs
événements, et vous envois courriels jours après jours pour ce même
événement.
Jusqu’à présent j’ai fais plusieurs références au site de réseau social Facebook
afin d’appuyer mes arguments. Mais si vous le permettez, analysons ce
phénomène qui est devenu un symbole culturel.
Essai individuel – Phénomène de média social
LE PHÉNOMÈNE CULTUREL FACEBOOK
Si Facebook était un pays, seules la Chine et l'Inde seraient plus peuplées, et la
valeur du site est désormais estimée à 30 milliards de dollars, soit plus que la
chaîne de restauration Starbucks.
Son fondateur Mark Zuckerberg créa Facebook alors qu’il était encore étudiant à
Harvard au début de 2004, comme un service réservé aux membres de cette
université. Facebook a commencé son aventure sur le Web comme un réseau
social fermé. Pour s’inscrire, l’utilisateur devait avoir une adresse e-mail
universitaire Harvard.edu.
À partir de septembre 2005, Facebook élargit son audience et autorise
progressivement les inscriptions à tout le monde. Cependant, l’accès à la
consultation de tous les profils restait restreint: par exemple, accéder aux
réseaux de sociétés requérait une adresse appropriée en «.com». Contrairement
à d’autres sites de réseaux sociaux, les utilisateurs de Facebook ne peuvent pas
rendre public leur profil complet à tous les utilisateurs.
Essai individuel – Phénomène de média social
Facebook a connu une ascension phénoménale dès qu’il a ouvert le site à tous
les publics au printemps 2007. En France, ce développement s’accéléra après
sa traduction en français mise en ligne le 10 mars 2008.
Aujourd'hui, Facebook est l’un des premiers sites de réseau social généraliste
utilisé dans le monde. Le site, qui revendique plus de 500 millions d'inscrits dans
le monde, a dépassé Google pour devenir la page Web sur laquelle les
Américains se connectent le plus longtemps chaque mois. Un exploit accompli
en moins de 10 ans depuis sa création dans un dortoir de l’université Harvard.
FONCTIONNEMENT
Facebook permet à ses utilisateurs d'entrer des informations personnelles et
d'interagir avec d'autres utilisateurs. Les informations susceptibles d'être mises à
disposition du réseau concernent l'état civil, les études et les centres d'intérêt.
Ces informations permettent de retrouver des utilisateurs partageant les mêmes
intérêts. Ces derniers peuvent former des groupes et y inviter d'autres
personnes. Les interactions entre membres incluent le partage de
correspondance et de documents multimédias.
Je ne me considère pas une grande consommatrice des réseaux sociaux mais
avec le venu de Facebook, mon intérêt pour les réseaux sociaux augmente.
Essai individuel – Phénomène de média social
Je trouve le site pratique si nous voulons garder contact avec des amis, familles,
connaissances éloignées. Ayant plusieurs membres de ma famille aux États-
Unis et en Europe, un coup d’œil quotidien sur ma page Facebook me permet
d’avoir des nouvelles de ceux ci.
Je réalise par contre, que les contacts plus personnels et de vive voix avec amis
et familles ne sont plus aussi fréquents que dans le passé. L’initiative de prendre
le téléphone et d’appeler une amie afin de prendre de ses nouvelles est
remplacé une visite sur sa page Facebook et lui envoyer un message. Le réflex
d’aller sur sa page Facebook via mon téléphone intelligent est aussi banal qu’à
l’époque lorsque nous composions le numéro de téléphone de la personne à
rejoindre.
J’utilise Facebook depuis 2007 et je commence à observer un manque d’intérêt
de ma part pour ce site. Je ne suis plus connecté sur le site en mode continue
comme dans le passé. Facebook est devenu pour moi un support à mon
portable, si je ne suis pas en mesure de rejoindre une personne par téléphone je
vais tout simplement lui envoyer un courriel via le site.
Un autre aspect de Facebook qui me laisse un peu froide et qui a affecté mon
niveau d’utilisation du site est la récolte et vente d'informations personnelles à
des entreprises privées
Essai individuel – Phénomène de média social
RÉCOLTE ET VENTE D’INFORMATIONS PERSONELLES DES ENTREPRISES PRIVÉES
Depuis sa création, Facebook fait l'objet d'une controverse concernant le respect
de la vie privée des utilisateurs. Le logiciel utilise les informations personnelles
des utilisateurs afin d'introduire des publicités adaptées à leur profil et vend les
informations livrées par les utilisateurs à des entreprises privées, comme c'est
indiqué dans sa charte concernant la vie privée. Cette charte indique par ailleurs
que Facebook peut aller récolter des informations sur les membres à partir de
sources extérieures comme les journaux, les blogs et d'autres sources sur
Internet.
Comment utiliser pleinement de ce site si mes informations personnelles seront
vendues à des compagnies privées? Nous sommes sollicités de partout et je
trouve qu’une entreprise comme Facebook qui se veut une plateforme d’échange
et de réseautage ne devrait pas succomber à ces entreprises privés que je
considère comme des vautours. Avec toute la publicité que contient Facebook, je
ne vois pas la nécessité que les informations privées des utilisateurs soient la
propriété de Facebook, mais pire, qu’elles soient vendues!
Essai individuel – Phénomène de média social
CONCLUSION
De nos jours, les utilisateurs des réseaux sociaux se comptent par centaine de
millions, mais les réseaux sociaux existaient bien avant Internet. Un réseau
social n'est en effet rien d'autre qu'un groupe de personnes ou d'organisations
reliées entre elles par les échanges sociaux qu'elles entretiennent. Un club de
tricot ou de lecture en était un. Aujourd'hui le réseau que constitue Internet a
redimensionner ces réseaux et interactions et les a dotés d'une toute nouvelle
puissance. Les réseaux sociaux représentent de nouveaux modes de
sociabilisation extrêmement puissants.
Avec l’ascension phénoménale et mondiale que Facebook connaît actuellement,
nous sommes en droit de s’interroger qui sera le prochain Mark Zuckerberg?
Essai individuel – Phénomène de média social
RÉFÉRENCES
1.Kaplan Andreas M., Haenlein Michael, (2010), Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business Horizons, Vol. 53, Issue 1 (page 61)
The social Network – Le phénomène culturel Facebook http://fr.canoe.ca - Alexei Oreskovic 04/10/2010 10h35
Phillips, Sarah : A brief history of Facebook [archive], The Guardian (2007-07-25).
http://www.google.com – IMAGES
Facebookhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Facebook#Histoire
Histoire des réseaux sociaux sur le Web http://web.suite101.fr/article.cfm/histoire_des_reseaux_sociaux_sur_le_web
Médias Sociauxfr.wikipedia.org/wiki/Médias_sociaux
Essai individuel – Phénomène de média social
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