View
6.937
Download
0
Category
Tags:
Preview:
DESCRIPTION
«ТОЛЬКО DIGITAL. ТОЛЬКО HARDCORE» материалы с семинара в Одессе фотографии http://volk.od.ua/report/dmitriy-karpov/
Citation preview
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
Дмитрий Карпов
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
★ Крутой дизайн процесс в digital.★ От оригинальной идеи к практической реализации.
★Хардкорные практики.★Как придумать лучше и быстрее, а потом еще и эффективней, используя технологии и конкретные бизнес задачи клиента?
★Что нужно знать и уметь?★Экранная типографика и разнообразность модульных сеток, эмоциональный контекст бренда и рациональность UX.
★Что действительно нужно клиенту и как решать конкретные задачи в дизайне и коммуникациях.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
задача: оптимизировать дизайн-процесс в области цифровых коммуникацийпрактические приемы проектного мышления в новых медиа
задача: научиться мыслить категориями digital концепцийпрактические приемы проектного мышления в новых медиа
ваша личная задача в новой интерактивной среде
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
задача: оптимизировать дизайн-процесс в области цифровых коммуникацийпрактические приемы проектного мышления в новых медиа
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
задача: оптимизировать дизайн-процесс в области цифровых коммуникаций, научиться эффективно решать задачи
получая результат превосходщий затраченные ресурсы
времяматериальные средстваэнергию
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы помогают нам общаться, понимать и обмениваться общими понятиями и впечатлениями
... а еще их приятно разносить, рушить, дробить, переворачивать
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции позволяют создавать привычные, хорошо знакомые информационные системы, что помогает строить эффективное интерактивное взаимодействие
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
Г- форматстандартные композиционные моделисамый распространенный 1995-2005
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
Г- форматстандартные композиционные моделисамый распространенный 1995-2005
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
П- форматстандартные композиционные модели широко используется 1998-2005
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
TOP - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
TOP - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
TOP - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
TOP LINE - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
TOP LINE - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
TOP LINE - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
LEFT - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
MID-LINE - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
TOP-SQUARE - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
4-COLUMN - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
angled - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
ступени - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
ступени - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
angled - форматстандартные композиционные модели http://htcsense.dk/
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
DOUBLE SLIDER - форматстандартные композиционные модели
http://www.budnitzbicycles.com/
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
DOWN SLIDER - форматстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы композиции организация интерактивного пространствапрактические приемы проектного мышления в новых медиа
DOWN SLIDER - форматстандартные композиционные модели
http://www.newzealand.com/int/http://www.smashingmagazine.com/2012/03/08/behind-scenes-tourism-new-zealand/
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА типология метафоры интерактивного пространства
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА типология метафоры интерактивного пространства
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
СТЕРЕОТИПЫ ФОРМАТА типология метафоры интерактивного пространства
белый лист
рабочий стол
селебрити
мир / пространство
устройство
магниткроличья нора
х/з
комбинация с вовлечением аудитории в соц. медиа
комбез
комбинация с использованием post-digital «конструктор»
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ время и место
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
connection planningстандартные композиционные модели
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
нет не знаю
да
сомневаюсьвозможно но не сейчас
это мне не подходит хочу иное
не хочу но возможно это понадобится мне
в будущем
личный мотив
личный опыт
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Мотивационная сфера является достаточно динамичной: значение и влияние отдельных мотивов меняются (соответственно, меняется и иерархия мотивов). Различные факторы могут изменять эту иерархию, однако, невзирая на динамичность мотивационной сферы, каждому человеку присуща относительная стабильность иерархии мотивов.
Можно утверждать, что мотивы, которые побуждают нас к деятельности, являются относительно устойчивыми, неизменными в течение определенного промежутка времени. Относительная стабильность иерархии мотивов предопределяется тем, что личность в целом и мотивы в частности (но не мотивация, которая зависит и от ситуативных факторов) не так уж легко подвергаются изменению.
Негативная мотивация
Просоциальные (общественно значимые) мотивы
Мотив достижения
1. значимость достижения успеха;2. надежда на успех;3. субъективно оцениваемая
вероятность достижения успеха;4. субъективные эталоны
достижения.
Мотив саморазвития
Экстринсивные (внешние) мотивы
Процессуально-содержательные мотивы
Мотив власти
Мотив аффилиации
Мотив идентификации с другим человеком
Мотив самоутверждения
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Мотив аффилиации (от англ. affiliation — присоединение) — стремление к установлению или поддерживанию отношений с другими людьми, стремление к контакту и общению с ними. Сущность аффилиации состоит в самоценности общения. Аффилиативное общение — это такое общение, которое приносит удовлетворение, захватывает, нравится человеку.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Экстринсивные (внешние) мотивы — такая группа мотивов, когда побуждающие факторы лежат вне деятельности. В случае действия зкстринсивных мотивов к деятельности побуждают не содержание, не процесс деятельности, а факторы, которые непосредственно с ней не связаны (например престиж или материальные факторы).
• мотив долга и ответственности перед обществом, группой, отдельными людьми;
• мотивы самоопределения и самоусовершенствования;
• стремление получить одобрение других людей;• стремление получить высокий социальный
статус (престижная мотивация). При отсутствии интереса к деятельности (процессуально-содержательная мотивация) существует стремление к тем внешним атрибутам, которые может принести деятельность, — к отличным оценкам, к получению диплома, к славе в будущем;
• мотивы избежания неприятностей и наказания (негативная мотивация) — это побуждения, вызывающиеся осознанием некоторых неприятностей, неудобств, которые могут возникнуть в случае невыполнения деятельности.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Негативная мотивация — побуждения, вызванные осознанием возможных неприятностей, неудобств, наказаний, которые могут последовать в случае невыполнения деятельности. Например, школьника к учебе могут побуждать требования и угрозы родителей, боязнь получить неудовлетворительные оценки. Учеба под влиянием такого мотива приобретает характер защитного действия и является принудительной.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Мотив саморазвития — стремление к саморазвитию, самоусовершенствованию. Это важный мотив, который побуждает индивида много работать и развиваться. По мнению А. Маслоу, это стремление к полной реализации своих способностей и желание ощущать свою компетентность.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Просоциальные (общественно значимые) мотивы — мотивы, связанные с осознанием общественного значения деятельности, с чувством долга, ответственностью перед группой или обществом.
В случае действия просоциальных (общественно значимых) мотивов происходит идентификация индивида с группой. Человек не только считает себя членом определенной социальной группы, не только отождествляется с ней, но и живет ее проблемами, интересами и целями.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений«Лесенка побуждений» (А.И. Божович, И.К. Маркова ) / Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп. – М., 2002. C.107.
1. Я учусь для того, чтобы все знать.2. Я учусь, потому что мне нравится процесс учения.3. Я учусь для того, чтобы получать хорошие оценки.4. Я учусь для того, чтобы научиться самому решать задачи.5. Я учусь, чтобы быть полезным людям.6. Я учусь, чтобы учитель был доволен моими успехами.7. Я учусь, чтобы своими успехами радовать родителей.8. Я учусь, чтобы за мои успехи меня уважали товарищи.
Мотив самоутверждения — стремление утвердить себя в социуме; связан с чувством собственного достоинства, честолюбием, самолюбием.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений«Лесенка побуждений» (А.И. Божович, И.К. Маркова ) / Фетискин Н.П., Козлов В.В., Мануйлов Г.М. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп. – М., 2002. C.107.
Мотив идентификации с другим человеком — стремление быть похожим на героя, кумира, авторитетную личность (отца, учителя и т. п.). Этот мотив побуждает работать и развиваться. Он является особенно актуальным для подростков, которые пытаются копировать поведение других людей.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Процессуально-содержательные мотивы — побуждение к активности процессом и содержанием деятельности, а не внешними факторами. Человеку нравится выполнять эту деятельность, проявлять свою интеллектуальную или физическую активность. Его интересует содержание того, чем он занимается. Действие других социальных и личностных мотивов (власти, самоутверждения и др.) может усиливать мотивацию, но они не имеют непосредственного отношения к содержанию и процессу деятельности, а являются лишь внешними по отношению к ней, поэтому часто эти мотивы называют внешними, или экстринсизными. В случае же действия процессуально-содержательных мотивов человеку нравятся и побуждают к активности процесс и содержание определенной деятельности.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Мотив власти — стремление индивида влиять на людей. Мотивация власти (потребность во власти) является одной из самых главных движущих сил человеческих действий. Это стремление занять руководящую позицию в группе (коллективе), попытка руководить людьми, определять и регламентировать их деятельность.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
Процессуально-содержательные мотивы — побуждение к активности процессом и содержанием деятельности, а не внешними факторами. Человеку нравится выполнять эту деятельность, проявлять свою интеллектуальную или физическую активность. Его интересует содержание того, чем он занимается. Действие других социальных и личностных мотивов (власти, самоутверждения и др.) может усиливать мотивацию, но они не имеют непосредственного отношения к содержанию и процессу деятельности, а являются лишь внешними по отношению к ней, поэтому часто эти мотивы называют внешними, или экстринсизными. В случае же действия процессуально-содержательных мотивов человеку нравятся и побуждают к активности процесс и содержание определенной деятельности.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
1. задействовать (актуализировать) как можно большее число мотивов;2. увеличить побуждающую силу каждого из этих мотивов;3. актуализировать ситуативные мотивационные факторы.
1. дизайнер разрабатывая концепцию должен...2. копирайтер разрабатывая концепцию стремится...
1. любой интерактивный продукт содержит мотивационные факторы;2. актуализация мотива человека определяет успех проекта;3. причины принятия потребительских решений должны быть описаны сценарием интерактивного взаимодействия и ментальной моделью.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
задача персонификация
мотивационная модель
модель опыта
сенситивная модель
ментальная модель
прототип интерфейса
графическая модель
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
ЛЮДИ типология мотивов и решений
задача персонификация
мотивационная модель
модель опыта
Гнев: ярость, грубость, негодование, раздражение, возмущение, озлобленность, досада, враждебность, ожесточенность.
Грусть: печаль, сожаление, уныние, меланхолия, жалость к себе, одиночество, подавленность, отчаяние, депрессия.
Страх: тревога, опасение, нервозность, озабоченность, волнение, испуг, ужас, паника.
Наслаждение: счастье, радость, облегчение, удовлетворение, веселье, гордость, чувственное удовольствие, восхищение, восторг, трепет, эйфория.
Любовь: признательность, уважение, дружественность, доверие, доброта, симпатия, преданность, обожание, страстное увлечение.
Удивление: шок, изумление, потрясение, недоумение.
Отвращение: презрение, пренебрежение, надменность, омерзение, антипатия, неприязнь, отвержение.
Стыд: чувство вины, смущение, замешательство, раскаяние, унижение, стеснение, смирение.
эмоции
впечатлениямотив действие
опыт
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Негативная мотивация
Просоциальные (общественно значимые) мотивы
Мотив достижения
Мотив саморазвития
Экстринсивные (внешние) мотивы
Процессуально-содержательные мотивы
Мотив власти
Мотив аффилиации Мотив идентификации с другим человеком
Мотив самоутверждения
ГневГрустьСтрах
НаслаждениеЛюбовьУдивлениеОтвращениеСтыд
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
маркетинговые коммуникации или как продавать то, что продает
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012гдмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
product
price
placepromotion concept
identitymedia
budget time
visual concept / message
productionconnection planning
intensity
media technology social technology
маркетинговые коммуникации или как продавать то, что продает
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Loyalty
Retention / Preference
Advocacy
Accumulation
Awareness — узнавание названия бренда и его принадлежность к категории.
Acceptance — принятие бренда. То есть, потребитель не отрицает возможности приобретения.
Trial — пробная самостоятельная покупка.
Retention / Preference — потребление товара или услуги по рациональным причинам (цена, акции, наличие в ближайшем магазине и пр.) на постоянной основе.
Loyalty — потребление по эмоциональным причинам. Меньше зависит от цены, дистрибуции и других объективны факторов.
Advocacy является следствием работы с лояльностью и приводит к распространению положительных рекомендаций (word of mouth)
Accumulation — накопление знаний и опыта потребления товаров бренда, что приводит к желанию пользоваться любыми товарами, доверяя качеству (рационально) и характеру бренда (эмоционально) является следсвием работы коммуникаций не только ориентированных на потребителя, независимые media материалы.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Loyalty
Retention / Preference
Advocacy
Accumulation
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
стиль общения бренда с потребителем в цифровых
медиа
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Loyalty
Retention / Preference
Advocacy
Accumulation
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
маркетинговая воронкапринцип формирования отношения потребитель&продукт
Awareness
Acceptance
Trial
Loyalty
Retention / Preference
Advocacy
Accumulation
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
практическе задание:персонификация потребителя
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
grids & layoutsтысяча и один метод работы с сетками
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
grids & layoutsтысяча и один метод работы с сетками
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
grids & layoutsтысяча и один метод работы с сетками
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
grids & layoutsтысяча и один метод работы с сетками
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
grids & layoutsтысяча и один метод работы с сетками
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
grids & layoutsтысяча и один метод работы с сетками
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
grids & layoutsтысяча и один метод работы с сетками
Например / Практика
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
брендинговые коммуникации / проектирование интерактивной платформы / usability and desirability
фактически проектирование Landing Pages
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
проектирование интерактивной платформы / usability and desirability
фактически проектирование Landing Pages
A
B
C
D
определение групп задачпостроение иерархии важности и зависимости
А главныеB базовыеC вспомогательныеD дополнительные
A
B
C
D
сценарий взаимодействияпостроение модели взаимодействия на основе ментальной модели и поведенческой
A что увидит пользователь?B что подумает?C что сделает?D что получит? какой опыт приобретет?
ABCD
ABCD
ABCD
ABCD
A
BC
D
оптимизация взаимодействияпо закону Фиттса скорость принятия решений и точность действий зависит ои дистанции до объекта и его величины
правило первого экранаправило акцентаправило цветового кодирования / глубины информации
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
проектирование landing page — визуализируем желанияпрактические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
брендинговые коммуникации / проектирование интерактивной платформы / usability and desirability
фактически проектирование Landing Pages
структурная система проектирования коммуникации бренда в цифровых медия (сайт, аппс, экранные презентации и инсталляции)
topline навигационный блок основных проектов (смежные промо-сервисы) базовая навигация
leadgenerator блок стимулирующий вовлечение/действие пользователя, обещание выгоды
эмоциональная зона / реализует впечатление стиля, идентификаторов бренда, атмосферы и элементов позиционирования
demo демонстрация продукта /сервиса, визуальные атрибуты демонстрирующие обладание и
функции, возможные дополнительные опции и SKU
RTB / рациональный блок, прагматичная демонстрация выгод от
использования и преимуществ
social media / интеграция возможностей социальных медиа
consumer corner / потребительский блок / форма регистрации / контактная информация, форма поиска, вход для постоянных клиентов / корзина покупок
footer / юридическая информация, контактная информация,
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
брендинговые коммуникации / проектирование интерактивной платформы / usability and desirability
фактически проектирование Landing Pages
структурная система проектирования коммуникации бренда в цифровых медия (сайт, аппс, экранные презентации и инсталляции)
topline навигационный блок основных проектов (смежные промо-сервисы) базовая навигация
leadgenerator блок стимулирующий вовлечение/действие пользователя, обещание выгоды
эмоциональная зона / реализует впечатление стиля, идентификаторов бренда, атмосферы и элементов позиционирования
demo демонстрация продукта /сервиса, визуальные атрибуты демонстрирующие обладание и
функции, возможные дополнительные опции и SKU
RTB / рациональный блок, прагматичная демонстрация выгод от
использования и преимуществ
social media / интеграция возможностей социальных медиа
consumer corner / потребительский блок / форма регистрации / контактная информация, форма поиска, вход для постоянных клиентов / корзина покупок
footer / юридическая информация, контактная информация,
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
проектное мышление — идеи которые работаюткак настроить мозги так, чтобы руки уставали меньше
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
cтереотипы проектной работы традиционный метод
брифинг встреча с клиентомпостановка задачи определение цели проекта
анализисследование возможностей решения задачи
креативный процессгенерация идей и творческих концепций
презентацияподтверждение концепции
реализациятехническое исполнение
правки корректировкатехническое исправление
публикациязавершение проекта
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
метод «Stream» придумать решение практические приемы проектного мышления в новых медиа
KPI (key performance
indicators) метод вычисления условного вовлечения аудитории по
статистическим показателям
Самые важные общие черты нашей аудитории (сообщества)
анализисследование возможностей решения задачи
проектныйSCRUMгруппы определяют микроциклы и задачи и последовательно их штурмуют
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
метод «лавина» придумать решение практические приемы проектного мышления в новых медиа
желаемое невозможное / мечта потребителя
образ мотивирующий на реализацию мечты
самая доступная технология
сценарий пяти кликов
что бы хотелось услышать о проекте
семь альтернативных решений вершины
почему это самое выгодное решение для клиента и три причины почему он в этом сомневается
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
метод «У.Т.П.» придумать решение практические приемы проектного мышления в новых медиа
методвыписать отдельно характеристику уникального торгового предложения и разложить ее на выгоду, смысл, метафору
уникальное торговое предложение
выгода эмоциональная
смысл, рациональная выгода
метафора
ментальная модель
конкурентныепреимущества
идея коммуникации
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
кейсы большие и маленькие
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
лицом к потребителю— или ...как испортить впечатление, стремлением создать впечатление
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Zerg Rush
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
новый Яндекстенденция в развитии интерфейса
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
главные и заметные проектытенденция в развитии digital
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
конкуренция в цифровых медиа и сервисах
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
конкуренция в цифровых медиа и сервисах
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
МЕТОД: 7Кпридумываем комплексные концепциипрактические приемы проектного мышления в новых медиа
метод кругового креативного штурма
Tuesday, May 1, 12
выгоды / персоны
атрибуты / RTB
технология
визуальные атрибуты
коммуникации
внешние условия
культурная аллюзия
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
мотивы
культурный архетип
Tuesday, May 1, 12
выгоды / персоны
атрибуты / RTB
наемные медиа
визуальные атрибуты
коммуникации
внешние условия
культурная аллюзия
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
мотивы
культурный архетип
собственные медиа заслуженные медиа
концепция
BOUGHT MEDIA
OWNED MEDIAEARNED MEDIA
Tuesday, May 1, 12
культурный архетип
атрибуты / RTB
технология
визуальные атрибуты
коммуникации
внешние условия
культурная аллюзияконцепт «А»
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
мотивы
выгоды /персоны
концепт «Б»
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
flash AS
/камера /
трекинг лица
распознание цвета
распознание геометрии
html5
/микрофон /
управление звуком
визуализация аудио данных Canvas /2D графика
API
место координаты
sharing / фото / видео /персонификация
динамический постинг (Twitter)
!€♡♘⚒©
https://developer.mozilla.org/en/HTML/Element/audio
звук
https://developer.mozilla.org/en/HTML/Canvas
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
МЕТОД: 7Кпридумываем комплексные концепциипрактические приемы проектного мышления в новых медиа
метод кругового креативного штурмаAPI
место / карты / координаты
переводчик
динамический постинг (Twitter)
видео-хостинг
http://www.youtube.com/user/chromefastball
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Pinterest.com вышел на российский рынок 12 марта 2012 года. За месяц в нем зарегистрировались 60 000 пользователей из РФ. В среднем в месяц пользователи проводят 27 мин. в Pinterest,37 мин. в Facebook, 420 мин в Вконтакте. Последний показатель объясняется длительным просмотром видео и аудио.80% пользователей Pinterest - женщины 25-54 лет.
• Показатели охвата – Сколько человек увидело рекламу?
• Показатели эффективного контакта – Сколько человек «считало» сообщение? Важно определить, какое действие человека будет говорить о том, что он сообщение понял, то есть, «считал».
• Показатели распространения – Сколько человек поделилось рекламой в социальных сетях? Это позволяет оценить, насколько тот или иной креатив понравился пользователям, и посчитать дополнительный охват.
• Сколько человек пришло на сайт.• Сколько из них сразу ушло (нецелевой трафик – обычно около 50 %).
• Сколько человек начало играть в игру.• Сколько закончило игру (50 % можно считать хорошим показателем).
• Сколько не закончило, и что заставило их прервать игру.
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcoreтолько типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcoreтолько типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcoreтолько типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcoreтолько типографика практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
http://forefathersgroup.com/
Tuesday, May 1, 12
только digital — только hardcore практические приемы проектного мышления в новых медиа
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
Tuesday, May 1, 12
дмитрий карпов / desmonych@gmail.com 2012г
спасибоуверен, вопросов много :)
Tuesday, May 1, 12
Recommended